近年來，夜游經(jīng)濟(jì)日益火爆，對旅游市場的刺激效果顯著：攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來預(yù)訂夜游產(chǎn)品的門票訂單占比已經(jīng)達(dá)到四成；進(jìn)入暑期后，7月夜游景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長138%，出游人次環(huán)比增長165%。夜游需求的崛起，正在不斷激發(fā)旅游企業(yè)打造新產(chǎn)品的熱情。
2021年7月，海昌海洋公園與攜程集團(tuán)就曾聯(lián)合發(fā)布“海昌·夜時光”產(chǎn)品生態(tài)體系，旨在填補(bǔ)夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高端旅游產(chǎn)品的空缺——而這也顯著拉動了海昌業(yè)績的復(fù)蘇，并形成了新的增長點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，攜程平臺上，2022年以來上海海昌海洋公園夜場門票訂單量已完全恢復(fù)并超越疫情前水平，較2019年同期增長了17%；其中，該公園2022年夜場二次消費(fèi)客單較2019年提升超五成，夜游玩家普遍更青睞體驗(yàn)型夜游消費(fèi)。
在此背景下，今年8月12日，兩家公司再次攜手發(fā)布了“海昌·夜時光”產(chǎn)品生態(tài)體系的2.0版本，將其中的6個子品牌擴(kuò)充為9個：包含夜游、夜宿、夜饗、夜游、夜秀、夜娛、夜購、夜賞和夜?fàn)I，覆蓋夜游經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈，為游客帶來“Next Generation”的全新夜時光體驗(yàn)。
“從‘重內(nèi)容’到‘重體驗(yàn)’，游客夜游需求正在轉(zhuǎn)變。‘夜經(jīng)濟(jì)2.0’的9大升級玩法將為游客帶來‘更年輕·更互動·更娛樂·更沉浸’的夜游體驗(yàn)”。海昌海洋公園執(zhí)行總裁張建斌表示。
8月12日晚的攜程BOSS直播海昌海洋公園專場，為“海昌·夜時光2.0”產(chǎn)品生態(tài)體系拉開序幕，并且奉上了國內(nèi)首場機(jī)甲主題旅游直播，吸引超320萬熱度。
在直播中，張建斌以“基地機(jī)甲指揮官”coser的身份，與裝扮成“藍(lán)星女王·海靈”的攜程集團(tuán)副總裁孫天旭一道，為用戶種草了機(jī)甲巡游、美人魚餐廳、奧特曼主題娛樂區(qū)、電音節(jié)、海底世界夜宿等花式夜游體驗(yàn)玩法，與粉絲一同開啟沉浸式機(jī)甲夜游狂歡。
張建斌、孫天旭與攜程直播間用戶共賞機(jī)甲夜狂歡
當(dāng)晚，機(jī)甲北極熊Winters冬、海象機(jī)甲等11輛在公園內(nèi)巡游的海陸巨獸機(jī)甲方陣陸續(xù)出現(xiàn)在直播間畫面中，引來彈幕一片向往。
據(jù)張建斌介紹，“藍(lán)星戰(zhàn)隊(duì)·海陸機(jī)甲大巡游”是由海昌海洋公園精心打造的全新原創(chuàng)互動式、巨型機(jī)甲主題巡游IP，是擁有超過12項(xiàng)專利認(rèn)證的國潮IP，總重量超60噸，總零部件超10萬個。其中，10米高的機(jī)甲北極熊設(shè)計(jì)圖紙就達(dá)3000余張，設(shè)計(jì)及制作工期長達(dá)10個月。
根據(jù)主持設(shè)計(jì)“海陸機(jī)甲”的博濤文化創(chuàng)始人肖迪介紹，“這是全球首個機(jī)械巨獸巡游陣對，通過‘國潮藝術(shù)+硬核科技’的融合，讓游客消費(fèi)場景與體驗(yàn)場景高度結(jié)合，將開創(chuàng)景區(qū)高科技巡游演繹先河。”
“藍(lán)星戰(zhàn)隊(duì)·海陸機(jī)甲大巡游”現(xiàn)場
除此之外，在其他夜游場景中，海昌也注重讓產(chǎn)品從單一化娛樂產(chǎn)品向綜合型、多元化業(yè)務(wù)生態(tài)轉(zhuǎn)變，以九大玩法讓游客更有互動娛樂感。
“海昌夜時光2.0”九大升級玩法
l 夜游：嗨翻全家人的仲夏之夜
海昌海洋公園一鍵切入超長“待機(jī)”模式：飛揚(yáng)在深邃夜空的熱氣球之旅、海上摩天輪、數(shù)萬只“鯨”奇海洋動物、覆蓋了從“驚險(xiǎn)刺激”到“全家出動”的幾十款人氣游樂設(shè)備，紛紛召喚你嗨翻仲夏之夜。
l 夜秀：沉浸式感知國潮科技秀
火爆全網(wǎng)的新晉網(wǎng)紅，中國智造的十余“頭”機(jī)甲巨獸天團(tuán)，呈現(xiàn)原創(chuàng)互動式“藍(lán)星戰(zhàn)隊(duì)·海陸機(jī)甲大巡游”，帶你沉浸式感知國潮高科技夜秀的豐盛內(nèi)涵。
l 夜娛：加入聲光電的狂歡派對
四層樓高的賽羅奧特曼巨型雕像，與知名MC和DJ，共同奏響夏夜電音狂歡；十萬山城市民匯聚一堂，與明星在音樂節(jié)“集體約會”。從今往后，聽音樂何必一定去演唱會？
l 夜宴：海底驚現(xiàn)浪漫饕餮盛宴
10米水下配合全景落地玻璃，萬千魚群和“美人魚”環(huán)繞身邊，海陸空美食在嘴邊輪轉(zhuǎn)，婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的鋼琴伴奏已經(jīng)響起，浪漫夢幻的氣氛已烘托至頂點(diǎn)，保證讓你的感官得到全方位滿足。
l 夜賞：勾勒星光下的專屬剪影
當(dāng)華燈初上的海洋公園匯聚綺景，當(dāng)霓虹閃爍的摩天輪與焰火交相輝映，當(dāng)美妙絕倫的音樂噴泉點(diǎn)亮星光，無與倫比的幸福儀式感像畫卷般徐徐展開。請相約在熠熠星光下，勾勒海昌專屬的夜賞剪影。
l 夜饗：請盡情為身體注入光能
當(dāng)“奧特能量站”高燃集結(jié)海昌海洋公園各大景區(qū)，清涼的美味夢想就已引爆。“奧特能量站”，利用集裝箱造型與科技感建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)融合，以海昌&奧特曼限定爆品，打造出一座座網(wǎng)紅打卡場景。
l 夜購：探尋海洋市集真正奧義
伴隨著夏夜的蟬鳴，海洋夜市已閃亮登場。海棠夜巷、百米星光市集……無論是露天淘寶、電影，還是啤酒賞鑒，都能讓你感受海洋市集的真正奧義。
l 夜宿：還請重拾你的海洋童夢
你可想化身為一只小魚，穿越五彩斑斕的海洋世界，看深海巨鰩翩翩起舞，與鯊魚共枕？趕緊背起行囊，探夢藏匿于海昌海洋公園的“鯨”奇海底吧。請盡情重拾你獨(dú)家專屬的海洋童夢。
l 夜?fàn)I：洗滌心靈的秘境治愈你
“聽海野奢”用全新的方式定義夜晚，為你編織逃離都市的夢幻之地。漁人碼頭的秀麗景色，被星光映射得格外迷人，放下戒備，拿出相機(jī)，坐進(jìn)帳篷，聽樂隊(duì)駐唱，看露天電影，恭喜你找到安撫心靈的最佳方式。
新潮夜游玩法與爆款夜游產(chǎn)品的雙重引爆之下，當(dāng)日，攜程平臺上，上海海昌海洋公園門票銷量同比增長超6倍；上海海昌海洋公園度假酒店售出間夜量同比增長超17倍，其中，兩天一晚999元度假酒店套餐庫存多次在直播間售空。
“在夜游經(jīng)濟(jì)步入高質(zhì)量發(fā)展這個階段中，海昌用創(chuàng)新性、系統(tǒng)性的思維打造夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品矩陣，為用戶帶去多元化的夜游體驗(yàn)。作為衷于旅游、關(guān)注新鮮的攜程，未來也將與海昌一同推動夜游產(chǎn)品品質(zhì)化升級，助推夜游經(jīng)濟(jì)高效發(fā)展”，攜程集團(tuán)副總裁孫天旭說。
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