“網(wǎng)紅雪糕”鐘薛高又有新話題。不過這回引發(fā)話題的重點(diǎn)不是價(jià)格，而是商標(biāo)。
天眼查顯示，近日，盤箸有喜（上海）生物科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“鐘薛低”“鐘薛不低”“鐘薛不高”“鐘薛小高”“鐘薛步步高(002251)”等商標(biāo)，涵蓋方便食品、啤酒飲料、教育娛樂、廣告銷售等45個(gè)國際分類。股東信息顯示，該公司由鐘薛高食品（上海）有限公司全資持股。
注冊(cè)一系列近似商標(biāo)這一看似具有趣味性的行為，背后反映的其實(shí)是企業(yè)對(duì)品牌的保護(hù)意識(shí)。
記者了解到，企業(yè)注冊(cè)的保護(hù)商標(biāo)主要分為兩類：一類是防御商標(biāo)，一類是聯(lián)合商標(biāo)。鐘薛高此次申請(qǐng)的“鐘薛低”“鐘薛不高”等商標(biāo)，就屬于聯(lián)合商標(biāo)，指同一商標(biāo)的所有人，在同一種或相似商品上注冊(cè)的若干近似商標(biāo)。
“一般持有知名品牌的企業(yè)，會(huì)圍繞它的核心品牌，延伸出一些非常近似的注冊(cè)商標(biāo)。”浙江天冊(cè)律師事務(wù)所律師鄭金晶告訴銀柿財(cái)經(jīng)記者。在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，企業(yè)往往會(huì)既注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)，又注冊(cè)防御商標(biāo)，主要目的就是保護(hù)自己的主品牌不被他人盜用。
除了鐘薛高，小米曾經(jīng)注冊(cè)過“藍(lán)米”“橙米”“綠米”“紫米”等商標(biāo)。大白兔、五糧液(000858)、星巴克，也都曾注冊(cè)保護(hù)商標(biāo)。而老干媽申請(qǐng)的商標(biāo)數(shù)量之多，更是被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)其筑起了“商標(biāo)護(hù)城河”。
如果不提早筑起“商標(biāo)護(hù)城河”，企業(yè)可能面臨何種風(fēng)險(xiǎn)？
“當(dāng)鐘薛高品牌具有較高知名度后，有可能會(huì)出現(xiàn)一些別有用心的人去搶注該品牌的近似商標(biāo)。搶注之后，持有鐘薛高商標(biāo)的公司為了維護(hù)自身合法權(quán)益，就要對(duì)這些近似商標(biāo)提起商標(biāo)異議或者商標(biāo)無效。”鄭金晶分析稱。
鄭金晶進(jìn)一步補(bǔ)充說明，雖然可以通過正當(dāng)程序維權(quán)而使近似商標(biāo)失效，但如果有市場主體已經(jīng)在使用近似商標(biāo)，并搶注成功的情況下，持有鐘薛高商標(biāo)的公司再去制止對(duì)方的侵權(quán)行為，則需要一定的時(shí)間周期。
在這個(gè)時(shí)間周期內(nèi)，持有搶注商標(biāo)的企業(yè)也許已經(jīng)茁壯成長，鐘薛高會(huì)因此產(chǎn)生客戶資源流失，且打擊近似商標(biāo)的成本和代價(jià)較高。“防御性注冊(cè)的作用主要是未雨綢繆，以免后續(xù)的維權(quán)成本過高。”鄭金晶說。
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