據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年冰箱市場零售量為1507萬臺，同比下滑5.5%；零售額456億元，同比下降3.4%。但值得關(guān)注的是，長虹華意、長虹美菱日前先后發(fā)布上半年業(yè)績預(yù)報顯示，市場一片向好。有關(guān)分析認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)協(xié)同的大背景下， 長虹正緊抓“華意+美菱”雙核引擎，在逆境之中殺出了一條血路。
雙核引擎紛紛奏捷
奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為，一季度疫情反復(fù)在一定程度上抑制了消費者需求的釋放，冰箱市場也因此銷售慘淡。進入5月以來，隨著疫情逐漸緩解、多地出臺促消費政策以及618促銷節(jié)提前打響，5月冰箱全渠道零售額同比增長11.9%，實現(xiàn)了由負(fù)轉(zhuǎn)正，釋放了市場恢復(fù)的信號。
對于冰箱市場而言，盡管下半年的銷售面臨不確定性，但對于下半年冰箱市場，資本市場卻給出了積極信號。
上周作為冰箱上游壓縮機企業(yè)的長虹華意收獲了多個漲停。據(jù)該公司發(fā)布的半年報預(yù)告顯示，預(yù)計今年上半年實現(xiàn)凈利潤 7100 萬元-8100 萬元，同比增長 45.32%-65.79%；預(yù)計扣非后凈利潤為 6200 萬元-7200 萬元，同比增長 599.44%-712.26%。
此后，長虹美菱也發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2022年1-6月盈利5500萬元至6500萬元，同比上年增48.02%至74.93%。
長虹美菱表示，公司全面貫徹“一個目標(biāo)，三條主線”的經(jīng)營方針，讓效率和產(chǎn)品的能力通過對標(biāo)對陣轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，繼而實現(xiàn)一個目標(biāo)，即在盈利前提下，實現(xiàn)份額增長。本報告期內(nèi)，公司主營空調(diào)業(yè)務(wù)國內(nèi)、國際市場需求向好，營業(yè)收入及凈利潤均同比增長，公司經(jīng)營業(yè)績實現(xiàn)同向上升。
有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長虹推動“華意+美菱”形成的白電雙核引擎布局，是國內(nèi)完成白電垂直產(chǎn)業(yè)鏈布局且具備全球主導(dǎo)權(quán)的家電廠商。
高端成新突破口
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，上半年冰箱市場繼續(xù)穩(wěn)步推進高端化進程，主要企業(yè)不管是布局高端產(chǎn)品還是品牌和價值輸出，“走向高端化”，正在品牌的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)中掀起一股浪潮。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年上半年線下市場零售額規(guī)模同比下降12.8%，但均價上升17.1%，8K+市場即將占據(jù)半壁江山，零售額占比高達到48.8%。
長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人談到，如今冰箱消費價值取向，已經(jīng)從高性價比轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)、細(xì)分化、個性化等，品質(zhì)生活已成為家電市場發(fā)展主旋律。例如618期間，長虹美菱冰洗線上銷售表實現(xiàn)34%增長，京東單品十字門冰箱銷售突破10000臺。
在全新的形勢下，冰箱行業(yè)的消費需求、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等都在迅速調(diào)整。從消費端來說，消費升級是大勢所趨，消費者對品質(zhì)生活追求的意愿本就日益強烈，而疫情帶動的家庭健康防護意識提升，更是加速了這一趨勢。
長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在健康消費趨勢不斷凸顯下，冰箱作為家庭健康的重要成員，除了保鮮、凈味核心的功能之外，抗菌、滅毒成為家庭生活的安心首選，也是新的需求。在健康消費趨勢不斷凸顯下，冰箱作為家庭健康的重要成員，除了保鮮、凈味核心的功能之外，抗菌、滅毒成為家庭生活的安心首選，也是新的需求。因此在6月30日，上半年收官之時，長虹美菱洞察并響應(yīng)了一個全新的用戶需求——滅毒除菌，同時也做出了一項新承諾——180天滅毒除菌不滿意，美菱無條件退貨。這也是滅毒除菌功能首次出現(xiàn)在冰箱行業(yè)，這也是目前行業(yè)唯一敢對滅毒除菌類做出退貨承諾的產(chǎn)品。
據(jù)了解，上下游協(xié)同是長虹的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，長虹依托華意與美菱，正構(gòu)建“核心零部件+整機”的垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈，同時，共建聯(lián)合實驗室，從技術(shù)、產(chǎn)品、市場等多維度推進產(chǎn)業(yè)協(xié)同，也為其未來高端化奠定了發(fā)展基礎(chǔ)。
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