“有三樣東西有助于緩解生命的辛勞：希望，睡眠和微笑”這是兩百多年前，德國古典哲學創始人康德對睡眠重要性的評價。隨著生活水平的提升，人們對睡眠要求也在不斷地提升，“睡眠”逐步成為衡量生活質量的標準之一。
不過，隨著社會與工作壓力增加，優質睡眠成為人們的奢侈品。據世界衛生組織數據顯示，全球約有10%—49%的人患有不同程度的失眠。根據慕思與中國睡眠協會發布的《2022中國國民健康睡眠白皮書》，入睡時長延長成為普遍現象，輾轉反側半小時仍無法入睡的人增加14%。自認睡眠較好的人群則減少了一半。
面對睡眠痛點，剛剛上市的軟體家具龍頭企業慕思股份，正在持續深耕健康睡眠領域，在業內創新打造了“量身定制個人專屬的健康睡眠系統”，逐步提升產品在“助眠”“深眠”上的作用。
睡眠經濟掀起，慕思股份搶占新藍海
隨著睡眠問題不斷被關注，健康睡眠賽道正在不斷拓展。根據艾媒咨詢2021年中國睡眠經濟行業研究報告顯示，我國睡眠經濟近年來發展進入快速期，中國睡眠經濟整體市場規模已從2016年2616.3億元增長至2020年的3778.6億元，整體增長44.42%，到2030年有望突破萬億元。
慕思股份床墊作為改善睡眠質量和睡眠健康的重要產品，是睡眠經濟的重要組成部分，發展前景廣闊。根據CSIL的統計，2010年至2020年，全球主要國家的床墊市場消費規模由201億美元增長至290億美元，年均復合增長率為3.73%。
根據紅星美凱龍、居然之家提供的數據，2018年-2021年，慕思產品的終端銷售額在軟床品類中名列第一；線上銷售方面，根據京東商智查詢數據，慕思官方旗艦店在京東平臺的床墊品類成交額中排名第一。品牌運營方面，根據第五屆中國家居品牌大會評選的“2020-2021 中國十大優選軟體家居（床/床墊）品牌”結果，慕思品牌排名第一。
作為軟體家具頭部企業，慕思股份順應睡眠經濟發展趨勢，根據不同人群身體特點和睡眠習慣，構建了“慕思”、“慕思國際”、“思麗德賽（Sleep Designs）”、“慕思沙發”和“慕思美居”等中高端及年輕時尚品牌矩陣，滿足消費者“量身定制”產品需求。
在睡眠質量被關注的當下，慕思股份發揮營銷渠道、品牌與技術等優勢在睡眠經濟新賽道上一路領跑。在營銷上，慕思聚焦中高端客戶圈層，通過舉辦演唱會、邀請流量明星、打造IP活動等方式提升品牌影響力。
在渠道上，慕思通過線上與線下拓展正在不斷加速，2021年專賣店數量較2020年末增加1400家至4900家；2021年公司在天貓、京東平臺官方旗艦店收入分別同比增加35.9%與68.7%。
國盛證券研報分析稱，慕思潛心研發，產品不斷推陳出新，凱奇、0769、3D、米蘭等系列問世，此外健康睡眠系統不斷更新換代。截至2020年，慕思以品牌價值356.9億再次榮登中國品牌價值500強，連續三年蟬聯寢具行業首位。
品牌、渠道與研發技術積累，讓慕思股份“厚積薄發”逐步搶睡眠經濟的新藍海。正如董事長王炳坤在上市敲鐘會上所說：“慕思股份將繼續以‘讓人們睡得更好’為企業使命，搶抓機遇，主動作為，實現‘厚積薄發’，將‘慕思’打造成為全球最受尊重的健康睡眠品牌引領者�！�
既是健康睡眠王者，更是文化傳播者
除了在健康睡眠的家居產品銷量領先外，在睡眠文化的傳播上，慕思股份在業內率先提出了睡眠文化，通過每年的“全球睡眠文化之旅”實現了對消費者的立體化傳達，并通過“3.21世界睡眠日”、“6.18世界除螨日”、“超級品牌日”及“雙11慕思告白日”等一系列與睡眠深度相關的IP活動提升用戶參與度，使得“慕思”品牌形象深入人心。
全球頂尖的營銷戰略家、特勞特公司創始人杰克·特勞特在其定位理論中提出，消費者心智對過多的信息、品牌傾向于排斥，在商品選擇時,消費者將優先選擇該類商品的代表品牌。
因此，搶占消費者心智中的品牌位置是企業重要經營策略。睡眠經濟之所以興起，是由于消費者對睡眠狀況的不滿意。健康睡眠文化宣傳，為消費者的“不滿意”指明方向，讓慕思從眾多品牌中脫穎而出。
“私人訂制，健康睡眠”、“善夢者享非凡”、“今晚，睡好一點”等品牌主張，讓慕思的床墊、沙發等家具產品成為消費者心中健康睡眠的代表品牌。
同時，慕思還打造了以“定制健康睡眠”為主題的慕思睡眠酒店，采用量身定制的方式，配置慕思旗下高品質寢具、科學的睡眠檢測儀器，為客戶提供專業的健康睡眠服務，進一步凸顯出健康睡眠的品牌定位。
在睡眠產品配套服務上，慕思還提供了金管家服務。該服務提供包括套床深度護理除塵除螨、皮床保養、拆洗拆裝等在內的多樣化專業增值服務，并在圣誕節為客戶送上節日關懷，通過持續的“感動式”金管家服務模式打造，讓慕思獲得了一批忠實的客戶群體，讓客戶也成為公司品牌的“宣傳員”。
在睡眠產品研發上，慕思股份持續加大產品研發投入，為打造“健康睡眠”品牌，提供理論與技術保障。在慕思股份上市募集資金中，部分募集資金用于“健康睡眠技術研究中心建設項目”建設，隨著相關項目的推進，慕思股份睡眠產品將加速升級迭代，進一步擴大產品在睡眠領域中的產品優勢。
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