隨著經濟快速發展、生活質量逐漸提高，“美好”成為了近年來熱議的高頻詞。人人向往美好生活，人人都是美好生活奮斗者。
2022年，我國高校畢業生人數首次突破千萬，引領人生十字路口上的青年人成為美好生活奮斗者，是實現時代美好、國家美好、未來美好的點睛之筆，更是金沙酒業“美好文化”的踐行要旨。
為實現“美好文化戰略”的有效觸達，讓“美好文化奮斗者”IP 具體落地，金沙酒業在全民關注的2022畢業季來臨時，攜手有關媒體以線上互動和線下行動相結合，通過主題攝影展、微博互動話題等方式聯合打造“時光釀造美好”2022畢業季主題活動。旨在在高校畢業生和社會之間架起一座雙向互動的橋梁，倡導全社會共同關注并回答畢業生面臨的困惑和難題，表達新青年的奮斗姿態，從而激勵廣大青年群體為美好生活不懈奮斗。
以“美好文化”為導向，發力品牌價值提升，服務每一位消費者。在白酒行業，金沙酒業已經率先扛起了“美好”旗幟。今年6月，金沙酒業重磅發布了“美好文化戰略”。作為當下時代發展的主旋律，金沙酒業以“為美好生活釀造”為使命初心，倡領全民共建、共創、共享美好生活。
在當前消費者“追求品質極致，向往更美生活”背景下，金沙酒業持續聚焦美好品質、美好文化、美好體驗、美好生活，強化打造三大IP，即“美好生活奮斗者”企業級IP、“時代摘要”摘要品牌IP，以及“回味中國節”金沙回沙品牌IP。其中，“美好生活奮斗者”作為企業級IP,以美好文化為核心，凝聚了企業發展共識，直指目標消費者群體，是美好文化戰略與消費者之間的情感鏈接的具體演繹。
在金沙酒業“美好文化”戰略發布會現場，金沙酒業黨委書記、董事長張道紅表示，對金沙人來說，美好文化是一種長期主義；對所有金沙合作者來說，美好文化是一種生態鏈思維；對消費者來說，美好文化是一種情感鏈接。
張道紅介紹稱，目前，金沙酒業已經圍繞“美好文化”進行了具體的戰略部署，將“為美好生活釀造”作為文化戰略定位，全面發布了金沙“12345”美好價值觀，即：一個美好使命、兩個美好品牌、三個美好責任、四大美好體系、五大美好愿景。
中國酒業協會理事長宋書玉表示，“近年來，金沙酒業搶抓機遇，不懈努力，創造了金沙發展超速度，取得了矚目成績。金沙酒業以建百億酒企、樹百年品牌、創千億市值、筑一流產區的目標和愿景，所表達的美好文化就是美好生態、美好產區、美好釀造、美好體驗”。
強大的品牌，必須要有生生不息的文化內核。金沙酒業以“美好”為原點，立足新時代，將美酒與美好相關聯，以一瓶美酒釀造成美好文化為載體，與目標消費者達成深刻情感共鳴。金沙酒業不僅在紅利期堅持“為美好生活釀造”，擴能提質以及做出高品質的產品，更在行業狂歡中保持著清晰，通過“美好文化”塑造自身獨特性和核心競爭力。
從品牌價值上，金沙酒業無論在規模、資產質量還是盈利水平，都已經是金沙產區的TOP，而放眼整個白酒行業，金沙酒業也已經實現了長足發展。在過去的兩年中，金沙酒業的銷售業績從27.3億元增長至60.66億元，雙品牌價值從604.94億元到1036.45億元，金沙酒業從一家區域酒企變成全國性醬酒品牌。
從消費層面上，“美好文化”的發布，就完美地鏈接起企業（品牌）、渠道和消費者，從而切合金沙酒業2022年的消費培育大年，以及七大措施和“消費培育計劃”。
消費培育計劃成為金沙酒業的重點戰略，正如張道紅所說，對金沙人來說，美好文化是一種長期主義；對所有金沙合作者來說，美好文化是一種生態鏈思維；對消費者來說，美好文化是一種情感鏈接。美好文化，不僅是品質、品牌和文化等更好的承載體，也是金沙酒業向消費端發力的助推器。
有分析認為，金沙酒業“美好文化戰略”的發布，將美酒與美好深度鏈接，既與消費者之間形成強烈的情感共鳴，又塑造了品牌自身獨特的定位與核心競爭力，通過消費者對金沙酒業美好文化的感知與認同，也為金沙酒業百億目標以及更長遠的未來注入新的發展勢能。
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