精致露營爆火 Z世代正在逃離城市

　　撐一頂帳篷，搭一塊天幕，精美擺盤配上各類酒水，氛圍燈從帳篷延伸到草地上，藍牙音箱和手沖咖啡也是必不可少……如今，這種精致露營正在國內(nèi)快速發(fā)展，在各類社交平臺上，與露營有關(guān)的內(nèi)容頻頻刷屏。

　　因出國及遠途旅行受限，近年來，戶外露營成為更多的年輕人短暫逃離都市，尋找身心放松的新途徑。露營、垂釣、沖浪，逐漸取代了手辦、盲盒、電競，成為“年輕人破產(chǎn)新三寵”。

　　Z世代的仲夏露營夢

　　“不用離熟悉的生活圈太遠，2小時內(nèi)的車程，從城市到鄉(xiāng)野，從高樓到青山。”某營地活動廣告道出露營精髓。

　　據(jù)小紅書數(shù)據(jù)顯示，2021 年小紅書與露營相關(guān)的筆記數(shù)量，較 2020 年增長了 587%。到 2022 年 3 月，露營相關(guān)筆記數(shù)量又同比 2021 年增長超過 5 倍，今年五一露營相關(guān)搜索量同比增長 746%，其爆發(fā)態(tài)勢可見一斑。

　　作為一種新的審美趣味和生活美學(xué)，對于年輕人而言，露營不僅僅是換個地方過夜，更是逃離都市，找尋向往的生活方式。在露營中不僅僅可以放松身心，還可以在更無壓力的環(huán)境中進行真誠的交流，進而促進更高質(zhì)量的社交、親子等情感關(guān)系，甚至在露營過程中，還可以結(jié)交到新的興趣一致的朋友。

　　為了尋找這種現(xiàn)實生活里的烏托邦，不斷優(yōu)化露營體驗，打造更加精致理想生活的需求也日益旺盛，搬家式露營逐漸成為95后的最愛。

　　《2021 Z世代露營式社交白皮書》數(shù)據(jù)顯示，在愛露營的95后用戶中呼聲最高的8大件為帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、折疊馬桶以及寵物防丟服。同時，大量的露營者選擇攜帶天幕、咖啡機、投影儀等設(shè)備，讓戶外露營體驗再升級的同時，進一步拉高露營的“顏值”。

　　細分品類市場逆勢增長

　　露營基地大量建設(shè)起來，嗅到商機的品牌迅速入場，掘金這個新晉萬億規(guī)模市場。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年7933家露營相關(guān)企業(yè)注冊成立，同比增長331.6％。牧高笛、挪客等起家于外貿(mào)供應(yīng)鏈出身的國產(chǎn)品牌，迅速抓住露營行業(yè)對于高性價比產(chǎn)品的市場需求，關(guān)注度、銷量一路水漲船高。以牧高笛為例，其今年一季度的營收已有3.27億元，同比增加56%，挪客也于今年4月份完成了近億元的融資。國際戶外的頂尖帳篷品牌Springbar、Tentipi，野奢露營裝備品牌Snow Peak也紛紛進入中國市場。

　　精致露營不單單帶火了戶外品牌，一些潮流、奢侈品牌也出現(xiàn)了一波不小的“露營熱”。Louis Vuitton路易威登、Prada普拉達、Fendi芬迪、Gucci古馳等奢侈品牌分別推出戶外產(chǎn)品或露營商品。

　　戶外運動與潮流文化的融合，為更多品牌跨界入局或拓展業(yè)務(wù)提供了契機。體現(xiàn)在具體產(chǎn)品上，不同風(fēng)格、契合不同場景的穿搭，融合流行文化與IP的裝備成為潮流趨勢。野獸派于2022年春季推出“露水青苔”系列新品，包含露營墊、小夜燈等露營用品；三頓半與橘子海OrangeOcean樂隊推出聯(lián)名款專業(yè)飛盤；Manner Coffee和戶外生活方式品牌CHUMS洽洽鳥聯(lián)名露營風(fēng)快閃店……

　　“精致”等于昂貴嗎？

　　隨著露營品類設(shè)備、品牌的高端化，露營的花費也水漲船高。去年，LV推出的后背包硬箱plus帳篷甚至造價百萬。這些產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓人不禁疑惑，“精致”就意味著昂貴嗎？

　　在戶外圈，大家開始形成一種共識：“昂貴的裝備不一定能贏得尊重，能說出故事和道理才能彰顯品位”。

　　這一屆年輕人更注重追求精神共鳴和情感認(rèn)同，不再盲目為價格高昂的奢侈品買單，而更多融入現(xiàn)代藝術(shù)與潮流生活的產(chǎn)物，才越來越成為Z世代的心頭好。

　　就露營裝備而言，藝術(shù)性強的產(chǎn)品更容易吸引年輕人的關(guān)注，此前易車與愛馬仕合作設(shè)計師Marie Assénat推出露營套裝，與通過普通聯(lián)名方式對產(chǎn)品進行創(chuàng)新不同，易車大膽跨界愛馬仕合作設(shè)計師，更加注重用潮流藝術(shù)表達的方式與年輕人溝通，注重與年輕一代的情感、生活共鳴。

　　作為知名的獨立設(shè)計師，Marie_Assénat畢業(yè)于比利時拉坎布爾國立高等視覺藝術(shù)學(xué)院，與許多來自全世界的知名品牌、報紙以及廣告公司合作，比如Hermès, Tiffany&Co、紐約時報, Google等，其豐富多彩、生動有趣、樂觀積極的設(shè)計語言獲得了更多年輕人的青睞。

　　在產(chǎn)品設(shè)計中，她充分發(fā)揮想象力，勾勒創(chuàng)造了一個充滿童趣海洋世界，呈現(xiàn)了忠于現(xiàn)實的自然主義風(fēng)格，喚醒人們對自然界的美好聯(lián)想。采用非遺技藝制作而成的餐盤，以象牙白（又稱“東方白”）的材質(zhì)呈現(xiàn)，設(shè)計則以風(fēng)格化的手法抽象地演繹自然，以元素、體態(tài)線條等特征，呈現(xiàn)最本質(zhì)的元素—生命力，凸顯大自然的本真之美。

　　由此可見，藝術(shù)跨界結(jié)合露營正在創(chuàng)造出更多的潮流形態(tài)。把藝術(shù)搬到戶外，隨著易車與藝術(shù)家聯(lián)名款產(chǎn)品的火爆出圈，我們似乎看到了更多藝術(shù)可以給品牌帶來的更多新興價值和年輕人更加多元化、潮流化的市場選擇。

　　Z世代正在用這種方式治愈著自己的城市焦慮，“雖然聽起來有點內(nèi)卷，但追求精致和風(fēng)格化本身就是一件很美好的事情。”00后露營愛好者Sam說到。

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