6月29日20點(diǎn)-21點(diǎn)，“小茅好運(yùn)”專場將在i茅臺再度開放，合計(jì)投放四款申購產(chǎn)品44599瓶。這是i茅臺自3月31日上線試運(yùn)行以來，投放量最大的一次“小茅好運(yùn)”專場，也是第三輪好運(yùn)專場。
相較于5月29日“小茅好運(yùn)”第二輪專場投放的20799瓶，這一投放量如今已經(jīng)翻倍。
投放量的增加源于i茅臺粉絲的快速增長以及忠誠度的進(jìn)一步提升。據(jù)官方發(fā)布數(shù)據(jù)，目前i茅臺注冊用戶已突破1800萬人，正在向2000萬粉絲大關(guān)邁進(jìn)。
忠誠度的提升體現(xiàn)在“小茅運(yùn)”達(dá)到50點(diǎn)以上的用戶數(shù)首度超過了200萬人。據(jù)i茅臺官微公布，截止到6月28日晚18：00，“小茅運(yùn)”達(dá)到50點(diǎn)的用戶共計(jì)2007840人。
要知道5月28日時(shí)，滿足“小茅好運(yùn)”專場申購門檻——50點(diǎn)“小茅運(yùn)”的用戶才有810622人，短短一個(gè)月翻了近2.5倍，體現(xiàn)出i茅臺極強(qiáng)的用戶粘度和忠誠度。
用戶增多會不會導(dǎo)致專場申購成功率降低？i茅臺APP發(fā)布，由于i茅臺加大投放量，預(yù)計(jì)“小茅好運(yùn)”第三輪申購成功率將達(dá)到2.22％，是本月平均申購成功率0.74％的3倍。
不過茅臺也特別提示，鑒于參加專場的用戶具有隨機(jī)性，不同區(qū)域、門店、產(chǎn)品的實(shí)際申購成功率會和總體申購成功率有一定差異。
“小茅運(yùn)”的獲得主要源于兩個(gè)因素，堅(jiān)持每天預(yù)約以及參加“探索赤水河”、“小茅旅行”和“小茅釀酒”等互動，在游戲中不僅可以獲得“小茅運(yùn)”，還能對茅臺有更深的了解。
據(jù)知，每個(gè)月的29號，i茅臺都會開設(shè)“小茅好運(yùn)”專場。i茅臺正在研發(fā)更多活動，讓用戶有更好的體驗(yàn)。
在海外知名金融媒體Finance Magnates看來，貴州茅臺正努力鞏固其市場龍頭地位，上線i茅臺就是其中一個(gè)重要途徑，通過電子商務(wù)的力量，革新其營銷網(wǎng)絡(luò)，為一系列產(chǎn)品提供了更優(yōu)惠的定價(jià)。
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