圖片來(lái)源：Steam截圖
被稱作“史上最冷”的618購(gòu)物節(jié)剛過(guò)，最先復(fù)蘇的是游戲消費(fèi)？
6月24日一早，Steam夏促相關(guān)話題沖上微博熱搜，有網(wǎng)友直呼“這是一場(chǎng)比618更要命的大促”；還有玩家開(kāi)玩笑道：“去年買的游戲還沒(méi)有打開(kāi)，怎么今年的促銷又來(lái)了”。
按照慣例，Steam夏促的地位僅次于全年規(guī)模最大的圣誕折扣，這場(chǎng)促銷活動(dòng)從6月24日凌晨1點(diǎn)開(kāi)始，直到7月8日凌晨1點(diǎn)結(jié)束，為期14天。數(shù)千款3A大作及獨(dú)立游戲?qū)⒃谶@段時(shí)間參與特賣，達(dá)到歷史上價(jià)格最低點(diǎn)。如《雙人成行》4折后僅需79.2元、《只狼》半價(jià)折后134元、《永劫無(wú)間》7折后僅需68.6元等。
“最可怕的是，加入購(gòu)物車結(jié)算的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這款游戲已經(jīng)在庫(kù)里了，而我根本不記得什么時(shí)候我買過(guò)這款游戲。”參與此次夏促的游戲玩家李誠(chéng)向時(shí)代財(cái)經(jīng)如此表示，庫(kù)里已經(jīng)有上百款游戲的他時(shí)常會(huì)出現(xiàn)這類問(wèn)題。游戲太多，時(shí)間太少，他坦言絕大部分游戲都沒(méi)有通關(guān)。
在他今年加購(gòu)的三款游戲中，《太吾繪卷》是為了正式版發(fā)售后再補(bǔ)一次船票，支持游戲公司；而《殺戮尖塔》則屬于已經(jīng)玩了很久，這一次從80元打折到27元的低價(jià)后，適合買來(lái)送給朋友；僅有《雙人成行》屬于首次購(gòu)買來(lái)給自己玩的游戲。
“其實(shí)該買的早就買了，Steam一年到頭折扣那么多，這一次夏促的吸引力沒(méi)有那么強(qiáng)。”
同為老玩家的唐程也指出，在這一次折扣活動(dòng)中，好多參與的游戲都是“平史低”，也就是同樣的低價(jià)在此前就已多次出現(xiàn)，他在瀏覽一圈后最終沒(méi)有找到感興趣的游戲下單。
“還是XGP（微軟推出的游戲訂閱服務(wù)）比較香。”
不過(guò)，對(duì)于剛剛接觸Steam的新人玩家而言，此次夏促仍具備一定吸引力。在微博熱搜話題下，大量玩家在尋求類似于《雙人成行》的多人游戲推薦。這一多人過(guò)關(guān)動(dòng)作冒險(xiǎn)類游戲，出乎意料的在國(guó)內(nèi)受到熱烈歡迎，曾為Steam帶來(lái)不少新用戶。
事實(shí)上，回顧Steam平臺(tái)在華發(fā)展歷史，其中國(guó)區(qū)用戶量已經(jīng)過(guò)數(shù)輪爆發(fā)。
2016年，《DOTA2》玩家群體為Steam平臺(tái)帶來(lái)第一批核心用戶。公開(kāi)報(bào)道顯示，此時(shí)Steam中國(guó)區(qū)用戶已達(dá)到600余萬(wàn)。2017年4月，網(wǎng)游《絕地求生：大逃殺》——也就是“吃雞”在全球范圍內(nèi)的流行，徹底催發(fā)了Steam在中國(guó)的生命力，中國(guó)區(qū)用戶數(shù)在短短4個(gè)月時(shí)間內(nèi)激增700萬(wàn)人。
隨后，直播平臺(tái)的興起，以及《戴森球計(jì)劃》《永劫無(wú)間》等在Steam發(fā)行的爆款游戲出現(xiàn)，也在為Steam在中國(guó)的擴(kuò)張推波助瀾。根據(jù)Steam此前發(fā)布的2020年12月硬件調(diào)查數(shù)據(jù)，平臺(tái)內(nèi)的簡(jiǎn)體中文用戶占比一度達(dá)到47.18%，反超英文用戶排名第一。
有分析指出，這背后存在一定的數(shù)據(jù)異常現(xiàn)象。由于國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧盛行，使用方式與家用電腦不同，一臺(tái)網(wǎng)吧電腦可能會(huì)產(chǎn)生多個(gè)調(diào)查結(jié)果，導(dǎo)致重復(fù)計(jì)算，影響Steam調(diào)查的準(zhǔn)確性。但不可否認(rèn)，中國(guó)顯然已逐漸成長(zhǎng)為Steam無(wú)法忽視的一個(gè)巨大市場(chǎng)。
據(jù)日本游戲時(shí)代研究所最近公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已成為Steam第一大用戶群體市場(chǎng)，2021年在華收入經(jīng)統(tǒng)計(jì)共13272億日元，相當(dāng)于超660億元人民幣，日均吸金約2億元；而排名第二的美國(guó)，年收入為中國(guó)市場(chǎng)的三分之一，合計(jì)4232億日元收入，約合人民幣210.43億元。
不過(guò)，Steam在國(guó)內(nèi)仍處于審查的灰色地帶，隨時(shí)有可能被不斷收緊的防沉迷政策所禁止。2021年12月，Steam主域名突遭工信部拉黑的新聞就曾引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，大量玩家擔(dān)憂未來(lái)Steam是否還能正常使用。
為尋求合法化，2018年Steam背后公司Vale曾與完美世界(002624)達(dá)成合作，宣布聯(lián)手打造“Steam中國(guó)”項(xiàng)目。三年半之后，項(xiàng)目確名“蒸汽平臺(tái)”正式上線。受限制于政策審核，目前蒸汽平臺(tái)上僅有127款游戲，不及Steam上游戲數(shù)量的零頭，使用者寥寥。
目前，國(guó)內(nèi)Steam和蒸汽平臺(tái)仍在雙線并行的階段，但未來(lái)如何發(fā)展還未可知。
（文中李誠(chéng)、唐程為化名）
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