中國小康網訊記者蘇楓 為進一步貫徹落實黨中央、國務院關于實施鄉村振興戰略的重大決策部署，由新華社指導、新華網(603888)和《小康》雜志社共同主辦的“全國鄉村振興高峰論壇”6月16日上午在線舉行。論壇上，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云進行了《鄉村品牌化經營：從發端到目標》的主題發言。
胡曉云認為，鄉村振興需要探索有效的方法。目前，中國鄉村正在經歷從建設鄉村（新農村建設、美麗鄉村）到經營鄉村（將鄉村作為消費產品）到經營品牌（將鄉村作為品牌打造，以獲得品牌經濟）的發展歷程。
實施鄉村品牌化經營，從發端到目標，需要厘清十個方面的問題：
第一，鄉村品牌化經營，要持續升維鄉村獨特的多維意義。第二，鄉村品牌化經營，以創建鄉村公共的無形價值為焦點，而非拘泥于物質建設。鄉村品牌化不是鄉村建設，而是鄉村品牌化經營。大拆大建大并、設施硬件硬上等，都不是品牌化戰略屬性。品牌化戰略倚重于創新無形價值，提升實體經濟、資源經濟的價值。鄉村已有傳承，并非創造一個新品牌，而是在承繼基礎上進行重塑、再造。第三，鄉村品牌化經營，以鄉村產業興旺為品牌經濟的提升基礎。產業興旺，是鄉村全域品牌化的基礎。沒有扎實的產業基礎，就沒有經濟基礎。這個經濟基礎，可以是基于物產、文脈、虛擬、體驗、場景等多種價值的產業經濟，繼而進一步形成符號經濟、關系經濟、品牌經濟。第四，鄉村品牌化經營，以鄉村的文脈賦能，重構鄉村新意義，鏈接新生代消費。第五，鄉村品牌化經營，以城鄉融合發展的趨勢為方向，定位城鄉關系。第六，鄉村品牌化經營，以獨特鄉村的差異化戰略為特征。第七，鄉村品牌化經營，以協同城鄉的品牌生態場為戰略架構。第八，鄉村品牌化經營，以低成本投入，創造高效益為運營策略。第九，鄉村品牌化經營，以在地化、共創型的品牌運維為有效路徑。鄉村品牌化，功成于在地化共創型品牌規劃運營。第十，鄉村品牌化經營，以滿足多元需求，永續發展為目標。
胡曉云最后總結，鄉村品牌化經營的終極目標是，達到共創、共融、共富、共享、共榮、共同永續發展的“六共發展”。
鏈接：小康直播：全國鄉村振興高峰論壇
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