2020年3月28日，是董宇輝第一次在自己的微博發(fā)布內容——他介紹了自己所在的團隊。他曾經(jīng)的學生發(fā)現(xiàn)，這個團隊居然只有他一位男老師，其他都是女教師。
一位粉絲的留言是，“你終于開始發(fā)微博了。”似乎可以算是他性格的一個特寫，能夠在學生面前侃侃而談，但在社交媒體卻無跡可尋。
或許他開通微博也只是迫不得已。當時，幾乎所有的線下培訓都無法復課，而他是一名在線下教授英語課程的新東方老師。
差不多兩周之后，也就是4月10日，他和同事第一次開了直播課，這也是他第一次試水直播。但并不算成功，因為網(wǎng)絡不穩(wěn)，畫面抽搐，用他的話來說就是“歷經(jīng)困難”。
第一次不算成功的直播，并沒有影響他在學生的人氣。距離暑假還有兩個多月的時候，他的暑假高一、高二、高三班才開始報名，不少班就已經(jīng)報滿了。
他在社交媒體仍然沉默寡言，甚至整個2021年只有一次活動記錄。臨近年底，2021年12月28日，在一條“你會支持新東方帶貨直播嗎”的投票中，他投出了自己的一票。但不知道他選擇了“會”還是“不會”。
董宇輝和俞敏洪，互相成就了面子
如果從今天倒回去看過去的兩年多時間，董宇輝的人生軌跡和新東方有相似之處。有經(jīng)歷過課程報滿的喜悅，也有過面對雙減落地的迷茫；有轉型的陣痛，也有守得云開見月明的苦盡甘來。
2021年，外界似乎更習慣于將被用到了俗套的“至暗時刻”和俞敏洪聯(lián)系到一起。2021 年中，俞敏洪在他的個人公眾號上透露，新東方市值縮水了 90%，營收減少 80%，辭退員工 6 萬人，退學費、員工辭退 N+1、教學點退租等現(xiàn)金支出近 200 億元。
2021年11月，捐出8萬多套課桌椅之后，俞敏洪贏得了一片贊譽，被夸成了“體面人”。轉頭俞敏洪拉起了新東方的教師隊伍，做起了帶貨直播，開始自救。
同年12月28日，新東方在線推出的“東方甄選”直播間在抖音首次亮相，也由此拉開了新東方轉型的序幕。
即便如此，當時大多數(shù)人仍舊不看好俞敏洪和新東方的未來，而這其中也包括了當時曾經(jīng)為那個問題投出了一票的董宇輝。
東方甄選直播帶貨沒有一炮走紅，過后更是進入了一個不溫不火的狀態(tài)。據(jù)第三方機構統(tǒng)計，東方甄選直播首秀的銷售額約450萬元。更令人關注的是，“太貴”、“不需要”、“買不起”等評論充斥著俞敏洪和東方甄選的直播帶貨首秀。
新抖數(shù)據(jù)平臺顯示，自12月28日開播后的兩個月時間，東方甄選累計開播27場，總共帶貨商品數(shù)為335件，累計銷售額454.76萬元，累計銷量8.14萬件，場均銷售額將將超過17萬元。
這樣的成績，和以前同為新東方英語老師的羅永浩比相差甚遠。這樣的成績和做英語老師時候幾乎班班報滿的情況相比，自然也無法讓董宇輝受挫。
不怎么喜歡在社交媒體發(fā)言的他，也曾談過轉型初期迷茫——無比沮喪、痛苦，徹夜失眠。他或許是在懷疑這一轉型能否實現(xiàn)自己的價值，“有一次我在一種來自甘南的梨，可能是我的嘴比較笨，一個也沒賣出去。”很多事情都印證了他最初的擔心。
他認為，在前六個月東方甄選的直播中，可能是運氣不好或者是沒有遇到靈魂相投的用戶，很多用戶都是在直播間都是他的發(fā)音不太標準，所以讓人感受到痛苦。
他甚至都已經(jīng)準備找人力部門簽離職。最終，經(jīng)過新東方在線CEO孫東旭的開導，董宇輝才選擇堅持了下來。最終才有了如今的突然走紅，“最近幾天我很幸運，可能是遇到了可以包容、接納我們的人。”
責任編輯：建嘉文章糾錯
話題標簽：新東方新東方在線直播電商英語
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