端午節假期期間，國內旅游市場總體平穩有序。經測算，全國國內旅游出游7961萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%；實現國內旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復至2019年同期的65.6%。
此前，文旅部發布《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南》，將跨省游“熔斷”范圍縮小到縣市區，也將跨省游暫停和恢復明確地交給了各地文旅部門來通知。受相關利好消息影響，文旅板塊股價近期已有顯著回升。
雖然整體數量同比下滑，但部分熱門景區游客數量明顯回升。青島嶗山風景區累計接待游客10.2萬人，同比增長40.3%。陜西一景區因為準備不足，未能有效應對超出預期的客群，最終公開致歉。
行業政策利好，有從業者稱看到曙光
6月5日晚，文化和旅游部發布的數據顯示，經文旅部數據中心測算，2022年端午節假期，全國國內旅游出游7961.0萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%；實現國內旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復至2019年同期的65.6%。全國文化和旅游假日市場總體安全平穩有序，旅游企業經營信心和游客出游熱情得到快速修復。
（近五年國內端午節假期相關旅游數據）
政策方面，端午節前，文化和旅游部印發通知，對跨省旅游“熔斷”機制進行調整，將跨省團隊旅游“熔斷”區域進一步精準到縣（區）域。各地積極響應，河南、湖南、貴州、江西、廣西、浙江、吉林、天津、內蒙古等地相繼宣布恢復跨省團隊旅游及“機票＋酒店”業務，各大OTA（在線旅游機構）平臺旅游搜索大幅增長。南京、鄭州、西安、深圳、武漢、廣州、大連、天津、哈爾濱、長沙等低風險地區中遠程旅游產品搜索及預訂量增長明顯。各地紛紛出臺支持文化和旅游恢復發展的利好政策，助力文化和旅游市場復蘇。
多位業內人士向證券時報記者表示，新規將有利于推動旅游業進一步復蘇。“期待這個夏天不再閉園，最難的時候都不曾放棄，看到曙光怎能退縮。”河南鄭州一家景區相關負責人坦言。新疆伊犁一名旅游從業者也告訴記者，夏季即將到來，入疆游客有望隨著政策的寬松而增加，但仍然要看疫情形勢的發展。
攜程發布的《2022端午假期旅行大數據》披露，端午假期，國內跨省團隊游在跟團游業務中的占比接近80%，與今年清明假期相比，增幅超過20%，相比今年五一假期，增長近10%，達到近3個月以來的峰值。
攜程數據顯示，跨省游加速升溫、上海旅游業迎來復蘇拐點、鄉村民宿及特色酒店備受歡迎、微度假及露營持續走熱成為今年端午旅游市場的主要亮點。部分旅游業態的恢復進展已超過2019年同期水平。截至6月4日，端午假期總訂單量相較清明增長超3成；酒店和門票預訂量較清明增長兩位數。
周邊游仍是主流，有景區預判不足致歉
受疫情等因素影響，雖然跨省游政策出現變動，但今年端午假期省內游、周邊游、自駕游仍為旅游市場主流，消費者決策周期和出游半徑縮短。
在廣東惠州沿海部分地區，游客激增導致車流量大幅增加，景區道路車流量呈飽和狀態。6月4日，記者在深圳中英街預約平臺看到，多數時段名額早早被約滿。“昨天我預約，剛好最后一個名額被我訂走了，太恐怖了。”市民張女士說。
文旅部披露，端午節假期，以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睞。一二線城市近郊的度假型酒店、高品質鄉村民宿及主題樂園周邊酒店預訂火熱，端午民俗、農耕采摘、露營野餐、漂流消暑成為端午節假期四大熱門主題。
據悉，深圳、西安等地都倡導就地過節，非必要不出省或市。北京除了倡導就地過節，減少人員流動，還提倡不聚餐聚會，保持安全社交距離。根據交通運輸部的數據，6月3日至5日，全國鐵路、公路、水路、民航預計發送旅客總量7336.8萬人次，比2021年同期下降40.3%，比2020年同期下降9.6%。
此外，受疫情影響，國內旅游市場多個業態相較去年同期的表現稍顯低迷。在此背景下，民宿成為今年端午當之無愧的一匹黑馬。攜程數據顯示，端午假期前兩日，攜程平臺的民宿日均訂單量較2019年同期高出近10%，與今年清明假期的前兩日相比，民宿日均訂單量增加了57%，即便是今年五一假期相比，仍有小幅領先的優勢。
從民宿預訂的熱門省份來看，廣東省的民宿間夜量占比，較去年同期提升近14%。民宿預訂前5大熱門省份中，有3個省份集中在東南沿海地區。攜程數據顯示，海南、甘肅、河北、安徽等地的鄉村民宿價格，相比去年同期增長均超過了100%。湖南、湖北、貴州、江西等地的漲幅則在30%-60%。河南嵩縣一家自駕游民宿經營者告訴記者，端午節小長假，店內游客雖未滿員，但確有明顯回升。
不過，也有景區因為預判不足，導致游客等待時間較長，出現退票情況。
6月3日，秦嶺峽谷樂園景區由于對參與秦嶺峽谷漂流的人數預判不足，沒有準備充足的漂流皮筏艇，臨時準備皮筏艇時間過長，導致游客等待時間較長；加之節假日210國道堵車，導致部分游客兌票時間較晚和部分游客未能兌票；再加上下午臨時陣雨，導致游客體驗感較差，景區服務未能及時跟進。
對此，秦嶺峽谷樂園景區發布致歉信稱，目前景區已對部分游客退票訴求，全部妥善處理。景區連夜立即進行整改，并持續改進漂流設施和服務質量。
公開資料顯示，秦嶺峽谷樂園景區位于寧陜縣廣貨街鎮，距西安僅80公里，地處秦嶺腹地，是國家AAA級旅游景區。
熱門景區門票減免政策頻出
門票減免，成了這個端午假期的關鍵詞。
為迎接端午小長假和暑期客流，近期云南省70余家A級景區推出了門票減免或優惠政策，昆明世博園旅游區至年底前一直實行免費開放。在貴州省，安順市6月份對全國游客推出A級景區免頭道門票，銅仁市A級景區面向全國游客推出不低于5折的門票，荔波縣在6、7月推出入住縣內酒店、民宿（客棧）的所有游客免門票等。
不少傳統熱點景區門票減免政策更是“誠意滿滿”。陜西省華山景區6月份面向全國游客實行免門票政策，每日限流1.5萬人次，須提前一天進行預約。吉林長白山(603099)景區、青海省“網紅景點”茶卡鹽湖6月期間對全國游客免門票，張家界(000430)大峽谷景區門票免費政策持續到年底。
在華東地區，九華山針對安徽省省內游客推出“全家游，三免一”政策，凡家庭成員需要購買景區門票的（含優惠票），滿3人的免成人普通票一張160元，需攜帶戶口本和身份證兩個證件；6月到7月，浙江溫州雁蕩山景區推出免門票政策，面向全國游客實行門票免費開放。
今年6月至12月，青島嶗山風景區面向游客實行免景區門票政策。據統計，端午假期3天嶗山風景區累計接待游客10.2萬人，同比增長40.3%，其中省內游客占66.8%，省外游客占33.2%，在客流高峰帶動下，景區內農家宴和民宿接待量每日攀升，景區各板塊情況更是“捷報頻傳”。
需要指出的是，上述相關減免政策對象基本都排除了來自國內中高風險地區和有本土疫情地區的游客。
文旅板塊近期股價漲幅明顯
近兩年多以來，疫情下的旅游業困難前所未有，不少上市公司積極開展生產經營自救。
好消息是，旅游板塊多數股票近一月來取得較大漲幅。其中，西域旅游、大連圣亞(600593)、三峽旅游、嶺南控股(000524)近一月漲幅超過20%。
（近期部分文旅板塊公司股價表現）
攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧認為，隨著疫情得到有效控制，以及國內旅游市場穩步復蘇，端午假期或成為今年國內旅游市場實現企穩回升的重要轉折點。長三角以及京津冀地區積蓄已久的旅游消費潛力或將在暑期旅游旺季得到加速釋放。畢業旅行、親子旅行、探親旅行、銀發旅行細分市場將加速回暖，不同年齡段、不同消費層次的游客，將用補償性消費，來彌補上半年旅行記錄的空白。
浙商證券報告指出，后疫情時代，游客出行需求保持韌性，出行習慣體現出“短、頻、快”的特點，48小時周邊游乘勢而起。報告認為，位于核心都市圈的景區由于輻射客群收入較高、交通便利將最大程度上受益疫情復蘇。隨著游客對于游玩體驗和深度的訴求提升，產品多元化的景區更具潛力。
太平洋證券發布的報告談到，國內疫情好轉，重點關注端午小長假行業修復情況。近期國內疫情控制大幅好轉，多省市跨省團隊游重啟，國內大部分旅游目的地恢復運營，旅游預訂情況有所好轉。據去哪兒大數據顯示，端午假期國內整體機票預訂量相比上個月五一假期增長近3成，行業有望迎來上半年拐點。三月以來疫情造成的行業深跌有望迎來修復，建議布局超跌品種。
最新評論