袁清茂：“三分天下有其一”是汾酒復(fù)興階段性目標(biāo)

　　新京報(bào)訊（記者秦勝南）5月27日新京報(bào)記者了解到，山西汾酒(600809)董事長(zhǎng)袁清茂在汾酒2021年度暨2022年第一季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，白酒行業(yè)集中度呈現(xiàn)出加速提升態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)在“十四五”期間分化趨勢(shì)將延續(xù)，而“三分天下有其一”是汾酒復(fù)興的階段性目標(biāo)。

汾酒劍指“三分天下有其一”

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年、2021年，我國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)分別實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1585.41億元、1701.94億元，同比增長(zhǎng)13.35%、32.95%。對(duì)于近兩年白酒行業(yè)高景氣度的表現(xiàn)，袁清茂認(rèn)為，白酒行業(yè)集中度呈現(xiàn)出加速提升態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)在“十四五”期間分化趨勢(shì)將會(huì)延續(xù)。多數(shù)名酒企業(yè)呈現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，頭部企業(yè)再度走上發(fā)展的快車(chē)道，加劇行業(yè)“強(qiáng)分化”趨勢(shì)。同時(shí)，商務(wù)和大眾消費(fèi)已經(jīng)成為中高端名酒消費(fèi)主體，消費(fèi)者更加注重品牌和追求性?xún)r(jià)比。

2020年、2021年山西汾酒分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入139.90億元、199.71億元，同比增長(zhǎng)17.63%、42.75%；分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)30.79億元、53.14億元，同比增長(zhǎng)56.39%、72.56%。袁清茂認(rèn)為，這與品牌勢(shì)能驅(qū)動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)驅(qū)動(dòng)、板塊市場(chǎng)規(guī)模驅(qū)動(dòng)、江南市場(chǎng)跨越式發(fā)展、青花系列產(chǎn)品的規(guī)模驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量的銷(xiāo)售管控驅(qū)動(dòng)六個(gè)方面有關(guān)。“2022年，將持續(xù)在營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、投放區(qū)域方面進(jìn)行調(diào)控，不斷提升公司營(yíng)銷(xiāo)管理水平。”

同時(shí)，他提到，“三分天下有其一”是汾酒復(fù)興的階段性目標(biāo)，該目標(biāo)不僅是銷(xiāo)售收入進(jìn)入前三位，重要經(jīng)營(yíng)管理指標(biāo)都要進(jìn)入前三位，實(shí)現(xiàn)全方位的高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)清香品類(lèi)成為白酒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)極。

在全國(guó)化布局方面，汾酒2022年將圍繞“大基地市場(chǎng)+領(lǐng)袖市場(chǎng)”進(jìn)行重點(diǎn)突破，以傳統(tǒng)的山西根據(jù)地市場(chǎng)，擴(kuò)展到環(huán)山西市場(chǎng)為主的大基地市場(chǎng)，同時(shí)在北京、上海等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量突破。

新國(guó)標(biāo)不影響竹葉青和杏花村

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局2021年發(fā)布的《飲料酒術(shù)語(yǔ)和分類(lèi)》《白酒工業(yè)術(shù)語(yǔ)》兩項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將于6月1日實(shí)施。新國(guó)標(biāo)對(duì)含有食品添加劑的“白酒”新增了“調(diào)香白酒”的定義，稱(chēng)其為“具有白酒風(fēng)格的配制酒（飲料酒）”。

有投資者提問(wèn)“竹葉青和杏花村這兩個(gè)系列酒是否會(huì)受到新國(guó)標(biāo)的影響”，汾酒方面回復(fù)稱(chēng)，此次新國(guó)標(biāo)出臺(tái)有利于提升白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，標(biāo)志著中國(guó)白酒已經(jīng)進(jìn)入以質(zhì)量為導(dǎo)向、以品牌為基礎(chǔ)的價(jià)值時(shí)代。公司竹葉青酒屬于配制酒，按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 27588執(zhí)行，與本次白酒新國(guó)標(biāo)實(shí)施無(wú)關(guān)聯(lián)；杏花村酒產(chǎn)品執(zhí)行GB/T 10781.2清香型白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

編輯 李嚴(yán)

校對(duì) 楊許麗