5月21日，2022年青花郎年份老酒專家鑒定廣州拍賣會成功舉行。
在這場拍賣會中，2003年第一代青花郎“二十年陳釀”（1組6瓶）以7萬元價格拍出，單瓶價格突破萬元。相較青花郎在2003年時每瓶近300元的市價，20年間升值近40倍。
老酒市場簇擁著眾多名酒，如此高的“投資回報率”，青花郎如何達成？
放在一個較長的時間跨度內看，這是郎酒在品質工程上長期下苦功的結果，也是郎酒品牌建設取得階段性成果、價值回歸的突出表現。
依托于赤水河畔優越的自然條件，郎酒耗時13年建起中國首座對標世界級的白酒莊園——郎酒莊園，以生態、釀造、儲存、品控、體驗五大體系，向世人展示著郎酒獨特的“生、長、養、藏”品質脈絡。不久前，郎酒發布醬酒行業首份企業內控標準，第一次把醬酒釀造各環節的硬性標準，上升到企業運行法則層面。
在追求極致品質的基礎上，如何讓郎酒的極致品質被更廣大的消費者所感知、接受和認可，讓酒香傳出赤水河，也成為其所需攻克的難關。
尤其是2017年青花郎作為拳頭產品升級亮相后，本著極致好酒與頂級IP的方向，郎酒一方面增加了在機場、高鐵等線下場景的露出，通過增加觸點建立與消費者的緊密聯系，另一方面，還與央視《朗讀者》《經典詠流傳》等國民級文化類節目共同輸出高品質內容，讓用戶在品鑒青花郎同時獲得更美好的精神享受。
此外，通過積極參與新浪年度經濟人物、烏鎮世界互聯網大會等大事件中，青花郎的品質魅力也越來越為精英階層所追捧，逐漸成為這一圈層的摯愛首選。
多管齊下、國家級IP長線緊密合作，令青花郎品牌站住高端醬酒陣營，很快占領了消費者心智，勢頭強勁。
然而，其所做的還不止這些。
品牌完成心智占領的最后一環，就是讓消費者在理性上相信的同時，在感性上也鐘情。為了實現這個目標，郎酒依托郎酒莊園這一實體平臺，將擁有上萬名會員的青花薈升級為“郎酒莊園會員中心”，現有會員超過20000人，打造出一個通過交流、互動、鑒賞，實現鏈接與創造價值，推動品牌與用戶共同成長的開放平臺。
在首屆郎酒莊園會員節上，郎酒便邀請了周其仁、宋書玉等學者大咖親臨莊園，就國民經濟、行業趨勢等前沿問題展開了精彩的分享。
以品質為根本、以合作內容和價值為連接的品牌營銷模式，合力成就了青花郎品牌獨特吸引力，即有特定圈層的象征，又有作為民族傳統飲品本身的文化融合感，高質、親切、鮮活兼容，才得以讓其真正的破圈而出。
在極致品質、極致服務、極致思想的吸引下，越來越多商界大賈、愛酒人士來到郎酒莊園，品味中國白酒文化，結識志同道合之士，其中不乏豪擲千金、封壇珍藏的投資者。
從線下的廣泛覆蓋，到線上的深度價值傳輸，再回到國際一流莊園的深度體驗，這一閉環讓更多愛酒之人成了郎酒的忠實擁躉，更推高了青花郎老酒的收藏價值。而在這場拍賣會上，2003年青花郎單瓶價格突破萬元，20年間升值近40倍的拍賣結果，就是例證。
一位出席現場的經銷商張先生表示，“出廠即老酒青花郎，升值速度一直很穩定，朋友們評價蠻高，我們聚會，如果有人說我有郎酒老酒，還是件很有面子的事。”
對此，郎酒股份公司副總經理陳建偉也表示：“青花郎作為郎酒股份的頭牌產品，近年來，量價齊升，已成長為中國高端白酒之一。未來，隨著青花郎品質、品牌、品味的不斷提升，這款產品將具備更大的市場空間和產品價值。”
價格是價值的具象表現，更是市場的晴雨表。如今，青花郎老酒價值的不斷提升，不僅彰顯著郎酒多年堅定追求極致品質、用心構建高端品牌的正確性，同時也預示著，“正心正德釀好酒”的郎酒，價值回歸正當時。
【免責聲明】本文僅代表第三方觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。
最新評論