上線5天后，頗受公眾關注的茅臺冰淇淋在i茅臺發布了自己的專屬IP形象“茅小凌”和Slogan“冰醇之愛只為你”。“茅臺時空”獲悉，隨著茅臺冰淇淋視覺體系完善，5月29日茅臺冰淇淋將走出茅臺在貴陽上市，屆時i茅臺也將同步上線三款茅臺冰淇淋產品。
“茅小凌”發布“冰醇之愛只為你”
5月24日晚，茅臺冰淇淋專屬IP形象——“茅小凌”上線i茅臺，以極具標志性、個性化的三維造型出圈。緊接著第二天，茅臺冰淇淋的Slogan“冰醇之愛只為你”正式發布。
“茅小凌”的卡通形象將小茅與茅臺冰淇淋融為一體，紅色、黃色、藍色三種顏色協調，“茅臺冰淇淋”五個字正好與“貴州茅臺酒”瓶標位置契合。可愛的笑臉令人愉悅，讓人情不自禁地轉換情緒露出笑容。
據知，“茅小凌”的名字也取自“冰激凌”，這是人們最早使用的冰凍奶制品的稱謂。
于企業商業而言，一個有溫度的創意IP形象更容易讓消費者記住。小茅上線后之所以備受認可，在于其讓用戶看到了更有故事、更有情懷的i茅臺。
如今，小茅家族有了新成員。據知，“茅小凌”是小茅美形象創作工作室為茅臺冰淇淋特別創意的專屬IP形象，孵化自小茅IP，不僅是小茅首款衍生卡通形象、也是第一款三維IP。
業內認為，生動鮮活的三維“茅小凌”契合新消費場景、Z世代（1995-2009年間出生的一代人）新消費人群的崛起，快速和用戶建立情感關聯，走進用戶的心里。從“小茅”到“茅小凌”，茅臺正在不斷豐富IP形象，無論是線上傳播還是線下應用，讓旗下的各子品牌既有完善統一的品牌形象，也有各自的專屬品牌辨識度，實現向社交屬性的跨越，未來還會衍生周邊設計，提升增值空間。
“冰醇之愛只為你”的Slogan，不僅僅是一句簡單的口號，體現了冰淇淋乳香和茅臺酒醇香的完美融合，契合茅臺冰淇淋的品牌定位和特色，那就是原料與調制、冰型與火性、香味與口味的有機融合。
“帶著冰爽的細膩，帶著醇香的細致，溶入萬家燈火，遇見遠方更多有愛的我們。”從茅臺冰淇淋的文案可以看到茅臺的初心，那就是讓更多消費者品嘗到冰醇之愛，契合時尚化、年輕化、個性化的消費需求。
線上線下同步上市三款冰淇淋產品
隨著“茅小凌”上線以及Slogan發布，茅臺冰淇淋在i茅臺正式上線的日期將近。
據悉，5月29日，茅臺與蒙牛聯名出品，由蒙牛馬鞍山工廠生產的三款茅臺冰淇淋即將于貴陽首先上市，同時上線i茅臺，之后還會繼續登陸其他城市。
“茅臺時空”獲悉，與茅臺大酒店里的001號茅臺冰淇淋旗艦店售賣的現制冰淇淋不同，5月29日線上線下同步上市的三款預包裝茅臺冰淇淋均由蒙牛馬鞍山工廠生產，與首家茅臺冰淇淋旗艦店售賣的現制茅臺冰淇淋構成不同的價格帶。同時，旗艦店也會同步銷售此三款預包裝產品。
據知，即將上市的三款茅臺冰淇淋有青梅煮酒味、香草口味、經典原味，均經過食品安全、質量管理的嚴格檢驗。
值得一提的是，“茅小凌”上線的第一件事，并不是推銷，而是提醒大家注意茅臺冰淇淋有一定的酒精含量，未成年人、孕婦、酒精過敏者都別食用，駕車人也需謹慎使用。
“茅臺時空”注意到，關于茅臺冰淇淋的食用安全警示文字提示，已反復在茅臺官微出現，既對消費者負責，也體現了茅臺的社會責任。
對于茅臺冰淇淋，主流媒體持肯定觀點，認為傳統品牌謀求新發展路徑值得鼓勵。有媒體評論說，茅臺是以商品類型的迭代去推動品牌的延續，市場的競爭性機制會給出最終答案。
也有媒體觀點認為，從白酒跨界到冰淇淋的快消品賽道，茅臺顯然不只是圖一波營銷，不僅要實現業務多元化，拓寬商業航道，還利用新鮮感的跨界去制造反差，打破用戶固有的認知，有助于調整茅臺穩重、商務的品牌調性，讓它顯得更加時尚、潮流，爭取更多的年輕消費者。
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