4月25日，全新策展式綜合體MC HOUSE時室于成都商業地標——成都遠洋太古里正式開幕。MC HOUSE致力于將國際級的藝術、設計、文化內容帶到成都，成為“城市客廳”，并將多個中國西南地區“首店”帶入成都，為消費者提供更多鮮活選擇。
同時，MC HOUSE成都首展帶來《回到現代 A Modern Moment》大展，在以嶄新視角打破時間、空間對現代主義的約束，沉浸式地演繹了一場回溯之旅，帶領觀者一同“回到現代”，以時髦、新式的視角重新進入現代主義的當下，給人們的生活注入新的思考與靈感。
以首店首秀為主的首發經濟正在成為引領成都消費發展的新動能。由中商數據和成都零售商協會聯合發布的報告顯示，成都在2021年引入首店數量達到801家，僅次于上海（1078家）、北京（901家）。同時，增速超過上海、北京，較2020年增長415家，同比增長107.5%。
據聯商網零售研究中心統計，今年一季度共開出了38家全國首店，其中上海18家，北京7家；成都近兩年在首店經濟上也在持續發力，共有4家中國首店選擇入駐成都，僅次于上海和北京。
首店快速增長
成都在2018年就提出發展首店經濟。2019年年初，成都出臺了《關于加快發展城市首店和特色小店的實施意見》，意見提出，從2019年起，每年爭取新落戶國際首店及世界品牌100個以上，將成都打造為重要的國內外新品首發地、高端品牌首選地、原創品牌集聚地。
在政策的推動下，成都首店數量持續增長。2018年200家、2019年473家、2020年386家、2021年801家。在數量保持穩定增長背后，成都也緊隨上海、北京之后，穩居首店經濟發展第一梯隊，成為西南消費市場的前沿觀察窗口。
中商數據高級分析師認為，成都首店數量快速增長的原因包括了優秀的商業載體比較多，消費能力比較強等多方面因素，還有關鍵的城市門戶效應。成都本身人口總量就很大，而且這個市場不僅是成都一個城市，還是整個大西南市場的區域中心。
今年3月14日，成都市統計局發布，2021年末成都市常住人口為2119.2萬人，與2020年末相比，增加了24.5萬人，增長1.17%。成都常住人口占全省比重達到25.31%，比2020年末提高了0.29個百分點。去年成都的新增人口在全國城市中排名第二。
2021年，成都市實現社會消費品零售總額9251.8億元，比上年增長14.0%。在2021年我國主要城市社會消費品零售總額排名中，成都居全國第六位，達到9521.8億元，接近萬億規模。
四川省連鎖商業協會的數據顯示，2021年成都85個商業體總銷售額944.09億元、19個新開商業體銷售額23.71億元，成都100家商業體及購物中心實現了近千億的銷售額。其中，2021年，成都IFS、成都遠洋太古里商業體2021年實現銷售額分別達到100億元和95億元。
成都IFS在2021年全國購物中心銷售額排行榜中名列第十。首店的強效助力是其業績增長的重要因素。比如全球高端精品集團的開云集團旗下品牌SAINT LAURENT、BOTTEGA VENETA、BALENCIAGA、UlysseNardin、Pomellato、Qeelin等均“組團”亮相成都IFS開設標志性旗艦店。
成都IFS有關負責人就表示，“首店”的引入是城市商業活力和消費號召力的體現，也是商業體在趨于成熟的市場實現差異化最直觀的方式，而“首店經濟”則是品牌價值與集聚效應與區域契合產生的積極影響。
仲量聯行的報告還顯示，過去兩年成都IFS和太古里均實現兩位數增長，良好的業績表現和市場活力令奢侈品牌再次加碼成都市場。隨著成都更多高端項目落地，奢侈品開始呈現春熙路和金融城“雙核”多店布局。作為傳統商務區的春熙路，優質區位也成為新晉品牌首選，如Graff西南首店進駐IFS；CREED、 BOUCHERON西南首店落戶太古里等。
仲量聯行華西區研究部總監朱建輝表示：“成都作為國家中心城市之一，零售輻射能力強，消費客群基數大，且居民消費意愿強烈。良好的消費市場基本面是成都消費數據持續增長的動力�！�
為了應對疫情沖擊，成都出臺了“助企30條”。其中，對國內外知名品牌在蓉設立首店，按照店鋪裝修費用的30%，給予最高不超過100萬元補貼；對開展品牌首秀首發活動的商業運營企業，給予最高不超過100萬元支持；引入國內外知名品牌首店的商業運營企業，可獲得100萬元到300萬元獎勵。
《成都市加快建設國際消費中心城市2022年工作要點》提出，今年推進首店經濟迭代升級，引進城市首店300家以上，支持在蓉舉辦全球新品首發首秀首展活動，鼓勵已在成都開設實體店的品牌發展“品牌＋”首店、城市概念店、創新首店，支持本土品牌首店走出去，做大做強首店經濟。
引領創造消費新需求
在成都高新區的交子大道上，有一家書院格外引人注目，這是成都高投集團與上海世紀朵云集團重點打造的新型閱讀空間——朵云書院。這也是一家西南首店，由建筑師顧憶操刀設計。書店以“泛藝術”為主題，上架約9000冊藝術類圖書，全力打造集圖書、文創、餐飲等多種功能為一體的文化消費目的地，為交子大道注入新活力。
除了朵云書院，這條于2021年8月20日正式開街的新興商圈與傳統核心商圈業態不同，引入眾多全新業態的首店。比如，電動智能機車“Davinci Lab”全球首店、專注于國際時尚的美學集合店Mirror……形成了多樣化的時尚潮流消費場景和多業態聚集的地標。
“首店經濟”中的“首店”是指在行業里有代表性的品牌在某一區域開的第一家店，如全球首店、中國首店、城市首店；又或指傳統老店通過創新經營業態和模式形成的新店，如新物種店、概念店、體驗店、定制店、旗艦店等。
因此，首店對于創新消費模式、激發消費欲望、引領消費提質升級上顯示出獨特的價值，成為發展新型消費的著力點和提振消費的新增長點。
在今年3月1日國新辦舉行的發布會上，商務部部長王文濤表示，將千方百計推動消費持續恢復和升級。包括支持有條件的地方發展首店經濟、首發經濟，壯大定制、體驗、智能、時尚等新型消費，發展綠色健康消費，推動消費升級。
成都IFS有關負責人表示，“首店經濟”對消費提振與城市經濟發展的帶動作用是積極的，“首店”其實是一種創新，獨特的體驗能激發出消費欲望，它不僅是滿足消費需求，更重要的是創造出新的需求。同時，優質首店能形成示范效應，吸引更多相似品牌資源集聚，助力城市消費從總量與品質上提檔升級。
在政策引導的良性推動下，“首店經濟”已經形成從點到面的漣漪效應，不僅滿足了消費需求，更激發新的消費潛力，成為拉動消費的新動能。除了上海、北京、成都，廣州、重慶、杭州等城市也紛紛提出做強首店經濟。
最近召開的成都市第十四次黨代會報告也明確提出，建設國際消費中心城市，提質打造春熙路、交子公園、蓉北、西博城等高品質商圈，引領發展首店、首發、夜間經濟等新業態，搭建“買全球、賣全球”消費服務平臺，打響“成都消費”“成都休閑”“成都服務”“成都創造”品牌。
成都市服務業研究院院長林娜認為，近年來，成都市在發展首店經濟方面成效顯著，引進首店數量在全國位居前列，下一步需要推進首店經濟迭代升級。
一方面要在引進品牌首店的同時，也要注重孵化本土首店，從而帶動品牌設計、孵化、流通、體驗等首店經濟創新全鏈條發展；另一方面要順應服務消費成為消費增長主引擎的趨勢，發展零售品牌首店向服務消費首店拓展，鼓勵市場主體在旅游、文創、體育、音樂、展會、教育、醫療、金融等服務消費領域提升品牌創新力度，提供更多的休閑旅游首店、文化藝術首店、體育首店等，從而實現滿足、引領、創造需求的目的。
林娜還建議，要促進首店經濟和數字經濟、總部經濟相結合。引導更多互聯網平臺型企業設立數字化品牌孵化中心，推動數字化首店線下實體化發展。引導更多首店走出成都，將首店商業模式創新復制到更廣闊市場，推動首店經濟向總部經濟的迭代升級。
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