奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年廚衛(wèi)市場(煙灶消洗嵌集熱)整體規(guī)模9156萬臺、1528億元，零售量同比下滑6%，零售額同比增長7%，同比2019年零售量下滑12%，零售額增長1%。
2021年，廚衛(wèi)行業(yè)銷量增長已出現(xiàn)疲態(tài)，存量競爭之下，比起價格戰(zhàn)，各廚衛(wèi)企業(yè)更寄希望于走高推新的方式去拓寬市場。那么作為廚電界的頭牌——華帝在過去的2021年又是如何出招尋找增長新動力呢？
挑戰(zhàn)：穩(wěn)中求新，不畏傳統(tǒng)廚電增長乏力
4月28日，華帝股份發(fā)布了2021年度報告。年報顯示公司實現(xiàn)營業(yè)收入55.88億元，同比增長28.15%。在傳統(tǒng)廚電增長乏力的大環(huán)境依舊能夠持續(xù)增長，是對華帝在打造高端廚電產(chǎn)品以來長久努力的回應(yīng)。
2006年，華帝建立了研發(fā)實驗中心。近期，華帝對實驗中心進行了全面升級。升級后的實驗室占地面積約4000平米，投入國內(nèi)外先進資產(chǎn)設(shè)備約3000萬元。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，公司投入各類研發(fā)費用約2.44億元，較上年同期增加10.66%，研發(fā)費用率為4.36%，新增專利1436項，長期保持研發(fā)的大量投入促成了產(chǎn)品在技術(shù)性能等方面的強大競爭力。
用心研發(fā)的同時，華帝緊密洞悉市場用戶智能化、一站式消費的需求。2021年，華帝在新品發(fā)布會上提出兩大超前的新概念：“家居一體化”與“沐浴定制化”，并重磅推出智能廚電產(chǎn)品“魔爾”套系、分人浴零冷水燃氣熱水器ZH8i等新品。
緊隨時代變化，保持長遠的市場目光，讓華帝即使面對再大的挑戰(zhàn)，也總能轉(zhuǎn)化為機遇。
機遇：華帝多元發(fā)展站上新興品類風口
當下，宅經(jīng)濟的盛起以及廚房消費場景化的需求促使新興品類產(chǎn)品增長。奧維云網(wǎng)《2021年家電行業(yè)年度總結(jié)報告》數(shù)據(jù)顯示，集成灶同比增長40.6%；洗碗機同比增長14.4%；清潔電器同比增長28.9。相比傳統(tǒng)廚電增長乏力，新品類產(chǎn)品的發(fā)展勢態(tài)整體向好。
因此，與其比拼價格，華帝選擇將精力放在產(chǎn)品研發(fā)上，從高端科技新品另辟新賽道提高品牌價值。如在家居一體化戰(zhàn)略下誕生的魔爾套系，一經(jīng)推出立刻站在了新興品類風口，狂攬“2021年度創(chuàng)新設(shè)計成果獎”“2021中國廚電行業(yè)優(yōu)選套系”“ 2021國際CMF設(shè)計獎”“2021紅頂獎”等多項行業(yè)權(quán)威大獎，并在市場上大受歡迎：截至2021年12月，華帝魔爾套系J6019+BZ8352B的零售銷量僅上市半年就突破了驚人的12000套。
除此之外，廚電市場里，2021年集成灶市場規(guī)模已達到304萬臺、256億元，零售量同比增長28%，零售額同比增長41%，同比2019年零售量增長43%，零售額增長60%。集成灶正處于廚電行業(yè)的紅利期，華帝作為龍頭企業(yè)，早已迎上風口，隨著而立之年來臨，正摩拳擦掌準備“起飛”。
以華帝PY08集成灶為例，秉承“好用、好看、好清潔”的“三好”標準，一機集合煙、灶、烤、蒸四大主要廚電產(chǎn)品功能，通過華帝自研耕耘的智慧廚房操作系統(tǒng)VCOO，PY08可以實現(xiàn)遠程操控、智能互聯(lián)。作為集成灶賽道“新面孔”，PY08可謂來勢洶洶。
憑借過硬的產(chǎn)品技術(shù)，華帝多次主導或參與油煙機、燃氣灶、洗碗機等產(chǎn)品的國家或行業(yè)標準起草和修訂，一度成為行業(yè)“標準制定者”。近期，華帝獲得由中國電子節(jié)能技術(shù)協(xié)會頒授參與《智能集成灶》標準編制工作做出積極貢獻榮譽證書。
自1992年創(chuàng)立至今，走過30年發(fā)展歷程的華帝一直秉持領(lǐng)銜創(chuàng)新的初心。一路走來，即使歷經(jīng)風雨，華帝依舊穩(wěn)步前期，堅持自主研發(fā)產(chǎn)品核心技術(shù)，緊跟時代發(fā)展，打造年輕化、高端化的科學廚電品牌，讓其在廚電賽道上始終保持領(lǐng)跑者地位。
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