繼開啟度假農(nóng)莊文旅融合2.0模式之后，攜程推出賦能鄉(xiāng)村振興的又一動(dòng)作。4月28日，攜程上線“鄉(xiāng)村口碑榜”，首批針對(duì)廣州、深圳、成都、重慶、杭州、長沙、北京、天津、三亞9個(gè)城市，推出城市鄉(xiāng)村旅游口碑榜。并為消費(fèi)者推薦一站式“好住”、“好玩”的城市鄉(xiāng)村目的地及相關(guān)民宿、酒店和景區(qū)。
廣州、三亞攜程“鄉(xiāng)村口碑榜”
鄉(xiāng)村游繼續(xù)引領(lǐng)五一度假消費(fèi)，攜程發(fā)布的《2022五一假期出游趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示，五一期間鄉(xiāng)村游訂單占比較清明期間提升10%；鄉(xiāng)村游的酒店預(yù)訂單量較清明增長560%，入住1-2天的訂單占比88%。親子家庭貢獻(xiàn)了近三成鄉(xiāng)村游酒店訂單。
五一來臨之際，為了順應(yīng)消費(fèi)者持續(xù)高漲的鄉(xiāng)村旅游需求，攜程加緊布局上線“鄉(xiāng)村口碑榜”。這一舉動(dòng)有力提升了城市消費(fèi)者與周邊鄉(xiāng)村的高效匹配，加快彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)激發(fā)鄉(xiāng)村振興乘數(shù)效應(yīng)。通過數(shù)據(jù)基建和創(chuàng)新營銷賦能推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。
據(jù)攜程口碑榜負(fù)責(zé)人介紹，在部分城市無法跨省跨市出游的背景下，攜程通過“鄉(xiāng)村口碑榜”為消費(fèi)者挖掘本地近郊寶藏鄉(xiāng)村度假目的地，以“村”為切入點(diǎn)，為用戶發(fā)現(xiàn)本市既有優(yōu)質(zhì)住宿又有優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)的高品質(zhì)鄉(xiāng)村，激發(fā)用戶五一出行靈感，同時(shí)一鍵Get鄉(xiāng)村5公里內(nèi)的住宿及打卡景區(qū)等產(chǎn)品。據(jù)了解，攜程“鄉(xiāng)村口碑榜”目標(biāo)覆蓋超過百城，本次五一首批上線北京、成都、廣州、深圳、杭州、天津、長沙、重慶、三亞9個(gè)城市。這些城市郊區(qū)旅游資源豐富，交通便利，居民周邊旅游需求較高。
據(jù)了解，本地人購買本地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已漸成規(guī)模。攜程《2021用戶旅行新趨勢洞察》顯示，去年通過攜程預(yù)訂鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的訂單量同比增長超三成。從行走距離來看，一半以上的游客選擇探索家鄉(xiāng)本地的鄉(xiāng)村；2021年預(yù)訂本省鄉(xiāng)村酒店的訂單同比增長55%。
記者從攜程了解到，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)缺少精準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化的鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)。這也意味著鄉(xiāng)村及周邊旅游設(shè)施的精準(zhǔn)定位和推薦對(duì)于旅游企業(yè)是難以攻克的“堡壘”。為克服困難，攜程從數(shù)據(jù)基建出發(fā)，通過海量數(shù)據(jù)打撈、智能訂單排序、人工校驗(yàn)等多重篩選鎖定方式，最終從成百上千的鄉(xiāng)村中精優(yōu)選拔出適合城郊游、具有鄉(xiāng)村韻味的口碑鄉(xiāng)村入選榜單。
例如廣州附近的一座800年歷史古村落——小洲村，村莊依河而建是典型的的嶺南水鄉(xiāng)。村內(nèi)有天后宮、玉虛宮、古橋、登灜古碼頭和嶺南水網(wǎng)地帶特有的“蠔殼屋”等眾多文化遺產(chǎn)。同時(shí)小洲村也是藝術(shù)家鐘愛的棲居地，琳瑯滿目的特色小店畫室、陶藝、面人、泥塑等藝術(shù)類店鋪隨處可見。
還有距離三亞灣只有15分鐘船程的西島漁村，藏著游客難得一見的“桃花源”。游客可以探訪這座未被開發(fā)的百年漁村，聽民謠、吃美食、品人文、住民宿體驗(yàn)漁家風(fēng)情，做一回“悠閑避世”的島民。“通過攜程‘鄉(xiāng)村口碑榜’，游客可以輕松鎖定心儀的城郊鄉(xiāng)村，榜單中展示了實(shí)用攻略介紹從市區(qū)前往鄉(xiāng)村的交通攻略。達(dá)人筆記以旅游達(dá)人視角為用戶推薦村里的特色美食和玩法。榜單還展示了鄉(xiāng)村5公里以內(nèi)的民宿、酒店、餐飲、景區(qū)等旅游一條龍服務(wù)。”攜程口碑榜負(fù)責(zé)人介紹。
自2021年起，攜程集團(tuán)致力于通過文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興，將鄉(xiāng)土文化與高端住宿產(chǎn)品有機(jī)融合，先后在安徽、湖南、河南、江西、新疆維吾爾自治區(qū)落成8座攜程度假農(nóng)莊。通過深度挖掘鄉(xiāng)村文化，將當(dāng)?shù)胤沁z項(xiàng)目帶進(jìn)農(nóng)莊，聯(lián)合當(dāng)?shù)胤沁z傳承人研發(fā)了刺繡、剪紙、竹編等相關(guān)非遺體驗(yàn)活動(dòng)。此外，攜程還引入專業(yè)師資，通過線上與線下結(jié)合的方式培養(yǎng)鄉(xiāng)村民宿從業(yè)者，孵化鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人才。提升文旅行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。
“‘鄉(xiāng)村口碑榜’是攜程鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略布局下的又一突破舉措，通過創(chuàng)新榜單營銷方式為城市居民提供更豐富的城郊、近程鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；同時(shí)，憑借攜程一站式旅游服務(wù)優(yōu)勢，線上線下多渠道拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品銷售，助力地方鄉(xiāng)村品牌建設(shè)。”攜程口碑榜負(fù)責(zé)人表示。
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