據媒體報道，貴州茅臺(600519)的數字營銷APP——“i茅臺(600519)”申購人數持續攀升，4月3日當天，逾230萬人、620萬人次參加了相關產品的預約。據不完全統計，“i茅臺”上線四天已累計近2522萬人次參加了購酒預約。
“i茅臺”上線后消費者參與申購的情緒高漲，以廣州為例，4月1日的53度 500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年，即虎茅），在廣州門店的投放量為5瓶至10瓶，但截至當日上午9:13，門店預約申購數已突破千人以上，有的門店甚至已有1萬+人預約申購。
記者以10瓶酒1萬人預約申購來計算，每瓶虎茅中簽率理論上為0.1%，而在4月1日發布中簽結果的新股軍信股份和金道科技，中簽率分別為0.023%和0.018%，理論上來看，抽中“虎茅”的預約申購資格概率與新股中簽相當。
消費者的踴躍認購下，有“幸運兒”順利突圍中簽。
“我在‘i茅臺’上線第一天就安裝并預約申購，結果沒想到一下就中了！”廣州的許先生就是預約申購資格中簽的消費者，預約的產品為500ml虎茅，申購中簽后，他已在4月1日2499元/瓶的價格購買了前述產品。許先生表示，在“i茅臺”上線前，他就已關注該平臺的動向，并且在平臺上線后第一時間下載安裝。
“我是非常喜歡喝以及收藏醬香型白酒的，尤其是茅臺酒，已經喝了好多年。但很少能買到平價的，‘i茅臺’上線后，也是給了我一個可以原價買茅臺的機會，省了不少錢�！痹S先生還表示，本次中簽后將繼續參加珍品茅臺的預約申購，同時還向身邊的朋友推薦安裝“i茅臺”。
實際上，消費者踴躍認購，也與市場上平價茅臺酒的“稀缺”有關。由于中間商“囤貨”以及黃牛炒作等，以飛天茅臺為代表的市場終端價格，與建議零售價之間存在較大的差距。
目前“i茅臺”主要銷售53度 500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2（壬寅虎年）以及53度500ml貴州茅臺酒（珍品），均為去年末以及今年初貴州茅臺發布的新品，價格均是貴州茅臺方面制定的建議零售價。目前各界較為關注的飛天茅臺酒，尚未在預約申購之列。
貴州茅臺方面還表示，3月31日至5月19日，“i茅臺”將進行為期50天的試運行，以“新產品、新渠道、新平臺”的定位，全面測試“i茅臺”的易用性、穩定性和可靠性。該公司還表示，除了提供預約申購功能外，“i茅臺”是運用云計算、物聯感知、大數據及區塊鏈共同構建的數字化營銷平臺。
今年2月，貴州茅臺董事長丁雄軍在茅臺集團2022年市場工作會上表示，茅臺市場環境正面臨新趨勢、新群體、新場景、新零售、新產品“五個新”的變化，并提出了“五合營銷法”，其中就包括了數字融合。他當時提出，要實施數字營銷法，加快補齊新零售短板，構建和完善數字化營銷平臺，為茅臺市場營銷注入新動能。
實際上，貴州茅臺上線“i茅臺”，也被業界看作強化自營渠道建設的信號。根據貴州茅臺2021年報數據顯示，該公司直銷渠道（即直營渠道）已達到240.29億元營收，同比2020年增長81.49%，占當期總營收的22.76%。貴州茅臺自營渠道的增長，成為該公司業績增加的重要部分。
來源：南方都市報
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