冰雪盛事雖已落幕，但冰雪運動之火依然讓人們熱“雪”沸騰。借力冰雪熱度，傳承發揚體育精神，易車實力打造汽車競技式運動綜藝《上車吧！冠軍》冰雪季，持續合作優酷深耕中視頻領域，推出高品質原創汽車綜藝。
打通體娛跨界圈粉，話題熱度輕松拿捏
《上車吧！冠軍》冰雪季特別邀請冬奧短道速滑冠軍周洋、知名喜劇演員大鎖，車圈大咖陳庚，人氣美女主持小西西，在冠軍助力官第三代哈弗H6鼎力支持下，開展一系列冰上駕車游戲挑戰，為冰雪運動增添了一份別樣的趣味。
《上車吧！冠軍》冰雪季預告片一經上線便聚集了極高人氣，其延伸話題 #大鎖喊話周洋PK短道速滑#、#上車吧！冠軍#在微博雙雙引爆。節目播出后，全網累計收獲了超870萬的播放量和4.6萬互動量，多位大咖博主帶動觀眾互動討論，圍繞節目內容或冰雪精神展開多輪熱議；抖音娛樂達人發布的花絮視頻更是喜提話題熱點榜，單一視頻播放量超過290W次；值得一提的是，節目同時受到明星嘉賓和品牌的各路粉絲熱情追捧，自發創作的表情包、視頻花絮也獲得一致好評。
立足內容為本 堅守精品輸出策略
作為一檔主打汽車競技的綜藝，《上車吧！冠軍》自然少不了具有一定挑戰性的游戲環節。為了考驗嘉賓們的默契指數，節目組精心安排了“車內速答”、“冰上冬季兩項”、“冰上倒車入庫”和“汽車冰球大戰”等互動挑戰，嘉賓們之間的化學反應以及在玩游戲過程中不經意制造的笑點，演繹了一場“冰上歡樂大亂斗”。
在“冰上冬季兩項”PK賽中，兩隊各派出一位實力戰將，駕駛第三代哈弗H6拉著隊友在冰面上滑行撿拾道具射擊氣球。“沒大沒小”隊大鎖穿著腳蹼迎戰坐進大鐵盆的周洋，在一波蹩腳操作后，更是上演了一出“冰上屁墩”藝術大戲，不忍直視地畫面與主角氣質的反差讓節目笑點密度達到高潮。一邊是行云流水般的滑行操作，一邊是生拉硬扯的花樣“搞笑”，無法想象大鎖應該是感覺到冰的冷還是摩擦生的熱？
壓軸節目“冰球大戰”中，兩名冰球小將的出場給游戲環節增添了不少樂趣。作為中國體育的未來新星，他們身上這種拼搏不服輸的狀態，感動了現場嘉賓，也值得我們去發揚和踐行，這就是冰雪精神的完美詮釋吧。
延展用車場景 品牌氣質高光展現
作為本季冠軍助力官第三代哈弗H6，硬核產品力與冠軍嘉賓的完美契合，也給大家留下了深刻印象。剛一上車，第三代哈弗H6智能語音助手的“聽聲辯位”識別主副駕駛指令的貼心功能就給嘉賓帶來了小小的驚喜；在“冰上冬季兩項環節”比賽中，第三代哈弗H6將卓越的操控性能和強勁動力淋漓盡致地體現出來，嘉賓們可以快速、平穩且安全的在冰面上駕駛車輛完成道具收集。在“冰上倒車入庫”的較量中，第三代哈弗H6的360全景影像助力冠軍穩準的迅速獲得勝利。
哈弗H6累計超過100個月獲得國內SUV市場銷量冠軍，而第三代哈弗H6作為長城檸檬平臺首款重量級戰略車型，再次證明了其品牌一脈相承的冠軍基因和對品質的不懈追求，它的智能化、安全配置，高燃效比，必將是其成為其穩坐銷冠的實力保證。
深度布局創新營銷，品效一體全面共贏
《上車吧！冠軍》冰雪季是對王牌IP《上車吧！冠軍》的全面升級，借勢當下熱度，深入年輕消費者社交生態，持續曝光發酵，輻射泛汽車、體育和娛樂等多圈層群體，為消費者帶來更多元化的精神價值體驗。
而為了更好解決車企品牌主“出圈”“擴量”的營銷痛點，2022年，易車招商IP項目中心打造了一系列更系統更完善的汽車創新營銷解決方案，例如泛運動圈層的全場景營銷《Car路里！加油站》、針對辣媽圈層看選買用車的整合營銷《辣媽淘車團》、跨界泛文化微綜藝《夏日博物季》、新戶外生活方式IP《荒野贏家》等等，拓維涵蓋年輕，家庭，越野，科技，運動，體娛、美食、生活等10多個需求標簽，觸達多圈層、內容場景化。這些節目也將持續更新，同時可根據汽車品牌主不同訴求進行高度匹配的定制。易車將攜手品牌共同開拓內容營銷更多可能，實現汽車品牌品效價值的最大化。
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