經濟觀察網 記者 謝楚楚 3月29日晚間，藍月亮集團（06993）發布2021年財報。報告期內，藍月亮集團營收為75.97億港元，同比增長8.6%，實現凈利潤10.14億港元，同比減少約22.5%。
這是藍月亮5年以來凈利潤首次下滑。財報對此解釋稱：“盡管本集團于2021年上半年錄得虧損，但2021年下半年財務狀況得以改善，旨在于2022年進一步改善財務狀況，以提高運營效率并對運營成本實際更好的控制。”
國金證券化妝品首席分析師羅曉婷也向記者表示，下滑主要是因為上半年處理了一些存貨，折扣較低，盈利受影響；下半年該影響因素已消除，凈利率已恢復至良性水平。
除了凈利潤下滑之外，藍月亮線上營收能力也發生了變化。雖然是線上業務比例在5內一直有所增加，但營收能力卻在放緩，從2018年的同比增速45.6%一路下滑至2021年的不到個位數的增速。
財報顯示，2021年藍月亮線上營收3.80億港元，同比增加0.8%，而線下業務營收增速首次超過了線上，營收為2.72億港元，同比增長22%。
對于線下增長，尤其是下半年較2020年同期增長了50%，藍月亮將其歸因于線下分銷商采納的線下策略成功。這種策略具體指2021年采取了從覆蓋范圍方面改善線下經銷網絡架構，對現有的經銷狀況進行實體考察及評估、審視經銷安排的優勢及不足之處，并優化其效益。
此外，該公司的渠道競爭優勢策略也發生了改變，從注重線上，到全渠道，再到此次首提O2O。財報提到：“本集團繼續擴大其銷售和分銷渠道，並在線上線下或O2O平臺上發展。利用客戶越來越傾向于通過多元化的銷售渠道而非集中在一個單一渠道采購的趨勢，本集團在 2021年通過各種O2O平臺積極開展業務活動，以擴大其客戶群并抓緊新商機。”
羅曉婷表示，2021年藍月亮線下渠道的下沉策略表現不錯，而線上也在積極布局多元渠道。
最新評論