2022年3月13日晚，北京冬殘奧會(huì)正式落下帷幕，中國式浪漫再次贏得世界矚目。回首過去的一個(gè)多月，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)以“無與倫比”的精彩盛況備受全球贊譽(yù)。作為“雙奧企業(yè)”，伊利始終秉持“滋養(yǎng)生命活力”的品牌理念，與奧林匹克精神同頻共振，為冰雪健兒提供高品質(zhì)的營養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)保障，與全球億萬觀眾一起為冬奧健兒加油喝彩。在助力無數(shù)次閃耀綻放的同時(shí)，伊利也迎來品牌與業(yè)績的雙線爆發(fā)，再創(chuàng)歷史佳績，收獲屬于自己的閃耀時(shí)刻。
品牌認(rèn)知全行業(yè)第一，銷售雙位數(shù)增長迎開門紅
根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，伊利奧運(yùn)身份的消費(fèi)者認(rèn)知排名全行業(yè)第一，遙遙領(lǐng)先其他品牌。伊利好品質(zhì)形象深入人心，口碑創(chuàng)歷史新高，領(lǐng)跑食品飲料行業(yè)。
2022年1月至2月，伊利結(jié)合春節(jié)和冬奧兩大關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)打出“組合拳”，保持線上媒介高位布局，線下賣場(chǎng)深度滲透，打造近十年來影響范圍最廣、聲量最大的營銷大整合，總體實(shí)現(xiàn)了對(duì)業(yè)務(wù)的強(qiáng)驅(qū)動(dòng)。伊利憑借電視端、字節(jié)系、騰訊系、微博，與觀賽用戶持續(xù)溝通，精心打造的冬奧內(nèi)容陪伴近90%的國人在冰雪中燃起一波又一波熱情。在線下，伊利借助候車亭、公交車身、戶外led等場(chǎng)景以及全國400萬個(gè)終端賣場(chǎng)，持續(xù)助力著“全民冬奧”樂章在中華大地奏響。
伊利與冬奧的同頻共振碩果累累，在消費(fèi)市場(chǎng)方面表現(xiàn)尤為突出。3月10日晚間，伊利股份(600887)發(fā)布《2022年1至2月主要經(jīng)營情況的公告》，經(jīng)初步核算，2022年1-2月，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入215億元左右，同比增長15%以上；利潤總額33億元左右，同比增速超過20%以上。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在此期間對(duì)伊利產(chǎn)品的購買意愿創(chuàng)歷史新高。伊利母品牌實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲3.34%；內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)顯示，母品牌實(shí)現(xiàn)22%銷售額增速，創(chuàng)造歷史最佳。伊利產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先水平，在地級(jí)市、縣級(jí)市的市場(chǎng)滲透率同比分別提升0.6個(gè)百分點(diǎn)、1.2個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)者觸達(dá)規(guī)模持續(xù)上升，成為提振全球乳業(yè)的標(biāo)桿。
伊利品質(zhì)助力中國體育進(jìn)入閃耀時(shí)代
除了國民美譽(yù)度飆升，“雙奧企業(yè)”伊利也收獲了國家體育總局的“點(diǎn)贊”。國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心的特別感謝信里明確指出，在推動(dòng)我國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展、圓滿完成北京冬奧會(huì)訓(xùn)練備戰(zhàn)參賽任務(wù)過程中，伊利勇于擔(dān)當(dāng)、盡職盡責(zé)、傾力相助，提供了有力保障，發(fā)揮了重要作用，作出了積極貢獻(xiàn)！這是中國唯一一家乳制品企業(yè)獲此感謝。
2019年，伊利受國家體育總局運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)研究所委托并承接“科技冬奧”專項(xiàng)的部分工作，根據(jù)不同項(xiàng)目對(duì)營養(yǎng)補(bǔ)充的需求，通過精選食品原料或營養(yǎng)功能因子、科學(xué)組方、采用先進(jìn)食品工藝技術(shù)等，以科學(xué)膳食及優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)補(bǔ)給助力中國冰雪健兒閃耀賽場(chǎng)。
在北京冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)辦賽期間，作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)唯一官方乳制品合作伙伴，伊利集結(jié)旗下全品類線打造出豐富多彩的冬奧定制裝產(chǎn)品，為來自90多個(gè)國家和地區(qū)的冬奧運(yùn)動(dòng)員們與來自40多個(gè)國家和地區(qū)的冬殘奧運(yùn)動(dòng)員們提供全面的保障助力。采用了LHT乳糖水解專利技術(shù)的舒化無乳糖牛奶，科學(xué)地解決了特定運(yùn)動(dòng)員飲奶乳糖不耐這一難題。采用全球領(lǐng)先的低溫隔氧研磨技術(shù)和蒸汽瞬時(shí)滅菌技術(shù)的植選植物奶，為嚴(yán)格素食的運(yùn)動(dòng)員提供優(yōu)質(zhì)植物營養(yǎng)補(bǔ)充。還有更多適合不同運(yùn)動(dòng)員需求的產(chǎn)品全面投入冬奧營養(yǎng)服務(wù)保障供應(yīng)，助力每一個(gè)不遠(yuǎn)萬里而來的冰雪健兒創(chuàng)造佳績。
此外，“伊利冬奧及冬殘奧志愿團(tuán)”在冬奧村及冬殘奧村為來自世界各地的代表團(tuán)提供24小時(shí)的即時(shí)服務(wù)。同時(shí)，他們也在安檢、引流、檢票、失物招領(lǐng)等場(chǎng)館及賽事方面恪盡職守，打造最溫馨、最及時(shí)、最人性化的觀賽體驗(yàn)，讓國外運(yùn)動(dòng)員感受到中國的熱情待客之道，將這份寶貴的國際友誼遠(yuǎn)揚(yáng)海外。
冬奧落幕，閃耀不止！伊利在中國推廣全民體育、傳承奧林匹克精神的腳步不會(huì)停歇。正如伊利集團(tuán)董事長潘剛所說：”對(duì)伊利而言，成為首個(gè)雙奧乳企，這是一份榮譽(yù)，同時(shí)也是一份沉甸甸的責(zé)任。伊利不僅要將奧運(yùn)品質(zhì)傳遞世界，更要把奧林匹克精神和健康理念傳遞下去。”未來，伊利將始終堅(jiān)守奧運(yùn)品質(zhì)營養(yǎng)的高標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)助力中國體育事業(yè)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)健康中國夢(mèng)貢獻(xiàn)力量，陪伴14億國人從“一起向未來”到“一起耀未來”！
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