三八又至，一波波借勢營銷相繼刷屏，女性話題急速升溫。近日，新生代綜合個人護理品牌SOOCAS素士上線3·8態度視頻《素凈 女生的三八線》，在升級品牌形象的同時，宣布全新品牌價值主張「素凈 自有光」。
素士借由一根貫穿畫面始終、意涵豐富的「三八線」，引發關于女性在對外與向內兩種視角下的不同思考，并以一聲富有思潮解放意義的品牌呼喊，鼓勵女性向內劃下名為“素凈”的三八線，守住內在自我與審美基準線，自然綻放光彩。
打破外部性別的界限
向內守衛自己的三八線
小學課堂，一張課桌，一支粉筆，一根白得刺眼的「三八線」，標志著你我各據領地，互不干擾。這根白線并未終止于課桌邊緣，而是走下地面，加速向外延伸。
白線闖入會議室，劃出性別陣營：職場男女各持己見，勢不兩立。
白線橫跨競技場，劃出代際鴻溝：她擁抱潮流變化，她追求成熟穩定，各行其道，劍拔弩張。
白線直抵地鐵車廂，劃出身份差別：她獻身事業，她忠于家庭，為各自的「標簽」疲于奔命。
白線繼續向遠方伸展，劃分了不同聲音、不同選擇和取態，衍生更多矛盾、對峙……
短片的前半部分，借由對抗感十足的場景、極具張力的鏡頭語言，素士大膽直指各種尖銳的社會現象，并為女性發出高呼：「這些對外劃下的線，讓我們分裂、敵對！」——無可否認，在當下社會關于女性群體的敘事中，這根無處不在的線，幾乎纏絡著女性面臨的所有處境：它界定范圍，強制標準；它阻礙溝通，加劇撕裂；它是社會加諸女性的束縛，讓她們身陷種種不公，也成為眾多社會問題的癥結。
囿于分崩離析的局面，被設限、被孤立，女性是否只能被裹挾著陷入無休止的對抗？素士通過短片的后半部分給出了另一種選擇——
短片中的白線，這時不再外延，而是以反向路徑，從賽場、職場回退到家中起居室，回退到洗漱間的鏡子前。畫外的女聲語帶鏗鏘：
「讓這條線退回身邊，劃下一條叫做素凈的三八線！」
當人們依然為這條由外界劃定、激發對立的三八線一籌莫展，素士不再深入泥潭苦尋解決之策，而是反其道而行之，呼吁女性沖破俗見藩籬，重掌自己的主動權：三八線，不應是激化外在矛盾的點火之線，而應成為女性構建內在秩序、為自己而劃的基準之線——素凈，是這條三八線的核心，也引申出素士的全新價值主張「素凈 自有光」。
素，是對生活的回歸，對真我的追求，去繁存簡，去蕪存真，打理自己，找回自己，表達自己；凈，并非一清二白，而是內蘊光彩，從一根發絲，一顆牙齒，一個微笑，在所有對外的細節里，認真制定對內的審美。
素士相信，女性為自己劃下三八線，抵抗惰性、防止失控，從細微處拾掇身體，無須華麗粉飾，就能散發自信、體面的光亮。而回歸對自我的關注，就是這根三八線發揮效用的力場，更是助力女性自我認可、自我提升的陣地。
穿針引「線」
實現品牌主張與產品功能串聯
素士創立于2015年，秉承「多一步的精細護理」的產品理念，以先市場一步的洞察力，融合創新科技和細膩設計，專注打造兼具藝術與科技感的個護產品。憑借領先科技、人性化細節和高級審美設計，素士為消費者創造更深層、更全面的潔凈體驗，滿足人們「簡單、享受」的個護需求。
《素凈 女生的三八線》態度視頻，是素士這次品牌升級的重頭戲，通過影像，素士不僅將旗幟鮮明的品牌態度傳遞予消費者，更實現了品牌價值主張和產品功能的強關聯——
從女性群體身處的不同境況著手，素士以一根線為符號象征，由外（社會）而內（女性自身）進行巧妙切換，抽絲剝繭，穿針引「線」，啟發女性從身體細節做起。素士圍繞多種個護場景，陸續推出電動牙刷、沖牙器、剃須刀、吹風機等產品，以及衍生出的牙膏、漱口水、護發精油等配套產品，幫助用戶打造素凈有光的儀表，收獲井然自在、如沐春風的生活狀態。素士產品不僅賦予女性堅守自身三八線的勇氣和能量，更是她們獲得素凈理想的自我形象、保持身心光彩照人的利器。
節日限定發光禮盒
續寫「線」之深意
3·8態度視頻出爐之際，素士亦呼應「素凈 女生的三八線」主題推出「38節日限定發光禮盒」，以簡約線條輔以燙銀工藝，勾勒人物臉部輪廓的素凈之光。禮盒搭配不僅齊集了素士的明星產品，「線」的哲思亦穿插其中。
禮盒內包括有素士頗具口碑的多款產品：凈齒美白、殺菌表現出色的素士X3 Pro月光殺菌電動牙刷；洗漱合一、持久留香的素士W1香氛沖牙器，幫助用戶恢復口腔清新，隨時隨地展現迷人的笑容弧線；兼具干發、補水、養發和按摩功能的素士水潤護發黑科技H5「小紅筒」吹風機，讓綹綹發絲，描畫出飄逸自如的線條；贈予男士家人的素士S5雅痞多效理容剃須刀，擁有四大理容功能，每一寸肌膚的徹底潔凈，讓臉部線形倍添魅力。
正如素士在禮盒扉頁《給用戶的一封信》中所言：「素凈，是這個繁華世界不俗的生活哲學，是我們潛藏的對抗敷衍生活的自理能力。」素士深信，當我們讓潔凈的牙齒伴隨微笑曲線出現，當我們柔順呵護每一根發絲線，我們就在向著自己劃下這條「素凈」三八線，自我整理審視，讓素凈的自己，煥發出更多光彩，這就是素士全新品牌宣言「素凈 自有光」背后的信念。
堅守自己的三八線
升華素凈有光的女性姿采
自創立以來，素士致力于成為代表國貨實力的中國個護領導品牌，不斷革新產品品質，發展成績喜人：素士已連續3年保持100%+增速，品牌粉絲突破300萬，成功申報近300項科技專利，斬獲近20個海內外權威獎項。
置身中國女性覺醒、但社會討論仍揚湯止沸的新時代語境下，如何進行不嘩眾取寵、有溫度的女性消費者溝通，是素士從未停止思考的問題。這一次，素士以《素凈 女生的三八線》態度視頻，以一種樸素卻富于感染力的口吻，交出了她的答案：審視女性價值的標準不應是外界的三八線，而在于每一位女性自身。
為更好呈現“素凈 自有光”的品牌理念，素士還聯合《三聯生活周刊》，與知名女星辣目洋子攜手，講述她一路成長的心路歷程，如何從與外界對抗，到悅納自己素凈的一面，最終走進大眾視野。《三聯生活周刊》認為，“辣目洋子式”的成功，正是中國女性意識覺醒的典型象征，越來越多的女性在逐漸擺脫外界的裹挾，回歸對自我身心的關注，認可素凈的價值。素士以此精神內核引領的品牌升級主張，提出的“素凈，自有光”不僅凈化了外在焦慮，更直接走進女性內心，拉近品牌與消費者的距離。這句品牌宣言也得到了包括黎貝卡、柳飄飄、姜茶茶、劉媛媛、彤姐很忙、她刊、女孩別怕等一眾女性意見領袖的響應，成為三八節前后女性話題的熱議觀點。
素士希望通過全新品牌價值主張，為女性群體提供一種選擇方式，當女性不想身陷與外界的對抗時，可以選擇向內為自己劃下名為「素凈」的三八線，從自身角度出發，為自己掌握話語權、設定準繩，踐行由內而外的素凈之美。
在高速發展的個護小家電賽道上，產品只是滿足消費者的應用需求，品牌力才能賦予情感內核，得到消費者真正的認同。素士憑借對消費者群體的深刻洞察，通過多渠道、多元內容的真誠溝通，將建立起消費者對品牌的高度認可與情感聯系，成為行業內品牌建設的新銳引領者。
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