“20220222也是正月二十二星期二，二的諧音也是愛，歡迎大家在這么多愛的日子，進入我們的直播間。”2月22日，“2022多多新國潮”行動的直播間迎來了新面孔，多元藝術潮牌馬克華菲首次走入拼多多直播間，為網友推薦國潮好貨，并用全網最大的優惠力度回饋平臺消費者。
直播當天，馬克華菲公司電商總經理陳允、新國潮設計師團隊也先后做客直播間，為網友依次分享了國家寶藏系列衛衣、山海經系列羽絨夾克、妙手回潮長袖襯衫等產品的國潮設計理念，累計吸引141萬網友圍觀點贊。
▲2月22日，馬克華菲公司電商部總經理陳允走進拼多多直播間，為網友分享新國潮設計理念。（黃賢斌 攝）
“過去30年，傳統制造業完成了從中國制造到中國品牌的蛻變，當下的國潮熱無疑是國產品牌實現彎道超車的大好機遇。”“多多新國潮”項目負責人表示，拼多多開啟的“2022多多新國潮”行動旨在進一步發揮平臺最廣大消費者以及數字技術優勢，對新國貨品牌進行專項扶持，助力中國實體經濟。
“新國潮視覺盛宴”受熱捧，141萬網友駐足點贊
當天下午的2點22分，馬克華菲在上海的直播間迎來了年度最為熱鬧的一場直播活動，電商部總經理陳允也進入直播間，為大家介紹馬克華菲與《國家寶藏》聯名款的衛衣。
據介紹，這款新國潮衛衣胸前的金翅鳥圖案即源于國家寶藏的經典IP，并采用精美的刺繡工藝，融合傳統文物元素和時尚學院風格，呈現出傳統與潮流融合的新視覺效果。
▲直播中，馬克華菲公司電商部總經理陳允（左）為網友介紹國家寶藏系列的設計巧思。（黃賢斌 攝）
除國家寶藏系列，馬克華菲還在直播中準備了一波“新國潮視覺盛宴”，集中為網友展示了山海經神話、中國瑞獸羊尊、“及時雨”宋江等形象為主要元素的聯名款服飾，也讓網友紛紛下單，大呼過癮。
直播期間，陳允還為網友發放了一大波超值福利，比如任嘉倫同款連帽衛衣在百億補貼基礎上直降364元，原價563元，到手價格僅需199元。在陳允的帶動下，直播間的人氣一直居高不下。截至當天18點，累計百萬網友進入直播間觀看國潮好貨直播，各聯名款服飾也備受熱捧，店鋪單日銷量同比增長超過320%，并帶動平臺“新國潮”“新國潮服飾”等搜索詞增長超過270%。
95后成“新國潮服飾”消費主力軍，馬克華菲單月銷售額超1500萬
近年來，新國潮、新國貨是最火熱的消費現象。在此前央視的元宵節直播中，央視主持人李思思、尼格買提也向網友傾情推薦了馬克華菲的新國潮服裝，也一度引爆了直播間的氛圍。
▲在央視直播中，央視主持人李思思與尼格買提為網友介紹馬克華菲國家寶藏系列衛衣。（孫雪 攝）
作為新國潮服飾的代表品牌之一，馬克華菲20年來始終“為潮而生”，通過不斷進行產品和設計創新，俘獲了很多年輕人的喜愛。據拼多多的數據顯示，在購買馬克華菲的人群中，95后占比超過48%，且主要集中在一二線城市。而自入駐拼多多以來，馬克華菲也進入了增長的快車道，官方旗艦店的單月銷售額最高超過1500萬元。
在直播中，馬克華菲公司電商總經理陳允表示，“2022多多新國潮行動”讓新國潮品牌增加了更多被看見的機會，希望此次直播，向拼多多的網友傳遞出馬克華菲新國潮服飾的設計理念，讓消費者看到馬克華菲與眾不同的一面，也希望通過“多多新國潮”，讓更多的新國潮產品、新國潮品牌被熟知、被喜愛。
“隨著95后、00后成為新消費的主力軍，新國潮展現出了巨大的市場潛力。”據“多多新國潮”項目負責人表示，為了助力新國潮直連新消費，拼多多特地推出了“2022多多新國潮”行動，并上線了首季新國潮消費季，
至少投入10億級別的流量資源，對新國潮品牌進行專項扶持，旨在進一步發揮平臺最廣大消費者以及數字技術優勢，持續助力傳統產業轉型升級。
此前，拼多多與美的集團達成了一份年度規模突破100億的戰略合作。雙方將繼續在產品定制、渠道拓展、品牌建設、數字技術、智能制造等領域展開全鏈路合作，共同推動數實融合。除了家電領域，對3C、服裝、日化、醫療等傳統制造業品牌的專項扶持也在繼續。
目前拼多多已聯合珀萊雅(603605)、艾萊依、馬克華菲等品牌舉辦多場直播活動，超六百萬網友齊聚線上，共同參與首季“新國潮消費季”。用戶打開拼多多，搜索“新國潮”“新國貨”“多多新國潮”即可進入相關頁面，一鍵下單新國貨、新國潮產品。
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