人民網(wǎng)北京2月8日電 （朱江）近日，2022年北京冬奧會(huì)的吉祥物“冰墩墩”圈粉無(wú)數(shù)，與“冰墩墩”相關(guān)的特許商品更是一度賣斷貨。對(duì)此，人民網(wǎng)(603000)“強(qiáng)觀察”欄目采訪了有關(guān)專家。
北京體育大學(xué)冬奧文化研究中心主任、北京市冬奧文化與冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展研究基地首席專家鄒新嫻表示，“冰墩墩”的卡通形象是由被譽(yù)為動(dòng)物界的“活化石”——大熊貓，航天科技(000901)元素等完美融于一身，具有和平、健康、快樂(lè)的美好寓意。可以說(shuō)，“冰墩墩”既是中國(guó)特色文化與時(shí)代科技融合的化身，也契合了疫情背景下世界各國(guó)人們“一起向未來(lái)”的共同心愿，更與奧林匹克運(yùn)動(dòng)的最高目標(biāo)相吻合，即通過(guò)體育活動(dòng)，促進(jìn)交往、增進(jìn)友誼，培育人們堅(jiān)忍不拔的進(jìn)取精神，實(shí)現(xiàn)世界的團(tuán)結(jié)、和平與進(jìn)步，受到青睞也就成為必然。
2月6日，2022年北京冬奧會(huì)越野滑雪男子雙追逐比賽中，吉祥物“冰墩墩”在現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)。新華社記者劉潺攝
“‘冰墩墩’是浪漫自信、開(kāi)放包容的中國(guó)形象的情感對(duì)應(yīng)物。消費(fèi)者在購(gòu)買和使用‘冰墩墩’的過(guò)程中看重的正是這種情感意涵和象征價(jià)值。”北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)向勇認(rèn)為，憨態(tài)可掬的“冰墩墩”大受歡迎，得益于北京第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式的成功舉行和2022年北京冬奧會(huì)的順利舉辦、中國(guó)國(guó)家綜合實(shí)力的大幅提升、中國(guó)人民對(duì)實(shí)現(xiàn)美好生活的強(qiáng)大信心。
“如果說(shuō)2008北京第二十九屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)刻意向世界展現(xiàn)一個(gè)古老、傳統(tǒng)、深厚的古典中國(guó)形象，那么2022年北京冬奧會(huì)則巧妙地向世界傳達(dá)一個(gè)美好自信、命運(yùn)與共、攜手未來(lái)的現(xiàn)代中國(guó)形象。” 在向勇看來(lái)，“冰墩墩”表達(dá)的現(xiàn)代中國(guó)意象是通過(guò)北京冬奧會(huì)這種盛大的儀式性活動(dòng)所建構(gòu)起來(lái)的一種“集體歡騰”，成為強(qiáng)大的國(guó)家儀式浸入平民生活的溝通媒介。因此，購(gòu)買、收藏、贈(zèng)送“冰墩墩”的個(gè)體行為成為個(gè)人參與舉國(guó)盛事的行動(dòng)意志，成為個(gè)人分享國(guó)家成就的文化實(shí)踐，成為消費(fèi)者彼此之間交流國(guó)家集體榮譽(yù)感的溝通方式。
對(duì)于想要擁有“冰墩墩”的感嘆刷屏朋友圈和社交平臺(tái)，向勇認(rèn)為，消費(fèi)者通過(guò)超理性的消費(fèi)行為參與宏大的國(guó)家大事，通過(guò)自下而上的個(gè)體行為體現(xiàn)了“冰墩墩”國(guó)家意象的情感價(jià)值和符號(hào)價(jià)值。“冰墩墩”特許商品的熱銷不僅帶火了2022年北京冬奧會(huì)相關(guān)經(jīng)濟(jì)的繁榮，“冰墩墩”更成為了中國(guó)形象的文化使者和象征友誼的和平使者，進(jìn)一步提升中國(guó)文化的軟實(shí)力，很好地展現(xiàn)中國(guó)的文化親和。
鄒新嫻表示，北京是世界上首個(gè)既舉辦過(guò)夏奧會(huì)又舉辦冬奧會(huì)的“雙奧之城”。自北京冬奧會(huì)籌辦以來(lái)，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”已從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。“冰墩墩”特許商品在冬奧會(huì)舉辦期間成為頂流，既充分體現(xiàn)公眾對(duì)北京冬奧會(huì)全方位的關(guān)注，亦體現(xiàn)出公眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)已真正深入人心。
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