導讀：奧運吉祥物的火爆，也帶動了“冰墩墩概念股”。虎年第一個交易日，文投控股(600715)、元隆雅圖(002878)兩只正宗“冰墩墩概念股”一字漲停。其中，元隆雅圖封單數一度超過37萬手，封單資金一度超過7.5億元。
“從早上8點多開門就有人在這排隊了，直到晚點10點多我們關門，還有很多消費者在排隊買冰墩墩。”王府井(600859)百貨工作人員告訴21世紀經濟報道記者。這是2月6日王府井百貨冬奧紀念品專賣店的寫照。2月7日早上9點不到，在北京王府井工美大廈門口也排出了一條買冰墩墩的長龍，其中有從2月7日凌晨開始排隊的。而在天貓官網上，冰墩墩及其周邊的一些冬奧紀念品也都銷售一空。
對于“冰墩墩”的走紅，2月8日，在2022北京新聞中心舉辦“雙奧之城·看典”之“行走在中軸線上”直播活動上，中國文物學會會長、故宮博物院學術委員會主任單霽翔向21世紀經濟報道記者指出，這與冬奧會開幕式的成功密不可分，反映出人們對本屆冬奧會由衷地喜愛。
中國電影衍生產業研究院執行院長、北京電影學院教授張杰在接受21世紀經濟報道記者采訪時分析稱，“冰墩墩”熱實際也是冬奧文化價值理念的產品化衍生。“北京是全球唯一舉辦雙奧的城市，其紀念品更具有象征意義，也具有收藏價值。”
關于“一墩難求”問題，近日，在國際奧委會北京冬奧組委例行新聞發布會上，北京冬奧組委新聞發言人趙衛東表示，北京冬奧組委高度重視這一問題，因為春節假期一些工廠工人回家休假等原因，導致一時間難以應對“冰墩墩”瞬間爆發的熱度，目前相關部門正在加大協調力度增加“冰墩墩”供應量。“這實際也從側面反映了北京冬奧會的熱度，也反映了中國‘三億人參與冰雪運動的成果’。”
2月6日，在2022年北京新聞中心，阿里巴巴集團（國際奧組委合作伙伴）董事會主席兼CEO張勇也通過云視頻向21世紀經濟報道記者表示，“這兩天冰墩墩徹底火了，奧運會奧林匹克天貓旗艦店‘一墩難求’，這也體現了奧運會對中國廣大消費者的一種帶動，冰雪運動的普及。這次冬奧會無論是我們在技術上,還是在紀念品的流通渠道上,能夠助力奧運,作為奧運全球合作伙伴的努力,其實也是一個生動的例子,體現出數字經濟跟實體經濟的一個完美的交融。”
奧運吉祥物的火爆，也帶動了“冰墩墩概念股”。虎年第一個交易日，文投控股、元隆雅圖兩只正宗“冰墩墩概念股”一字漲停。其中，元隆雅圖封單數一度超過37萬手，封單資金一度超過7.5億元。
“一墩”難求
近日，北京氣溫都在-5°C到5°C之間，但北京王府井購買的冬奧頂流“冰墩墩”的熱情早已把消費者們心中寒意驅散，21世紀經濟報道記者近幾日在王府井發現“2022官方特許商品旗艦店”門口從早到晚長龍不斷。
2月6日上午9時30分，前往旗艦店購買商品的隊伍已經排到了apm商場門口。四五百米長的隊伍轉了好幾道彎，一直延伸到工美大廈。旗艦店門口，拉起了數道警戒線構成的圍欄通道。一位市民表示，其早上4點多就開始排隊，在門口排了快6個小時。2月7日，工美大廈門口依舊是長龍。
而在王府井百貨大樓里，消費者也排起了長龍，冰墩墩早已銷售一空，但消費者依舊在排隊。21世紀經濟報道記者發現，部分消費者在購買冬奧紀念品周邊產品，王府井百貨大樓的工作人員也在給他們做購買登記。
在2022北京新聞中心冬奧會紀念品處，天貓相關工作人員向21世紀經濟報道記者表示，在奧運會奧林匹克天貓旗艦店會在幾個整點時段開放一定數量產品銷售，但要拼手速，很多都是“秒沒”。
事實上，對冰墩墩的熱愛并不僅限于中國消費者，國際奧委會奧運會部主任克里斯托夫·杜比在新聞發布會上也用一系列形容詞表達了其對“冰墩墩”的喜愛，并表示：“‘冰墩墩’必須是我的收藏品，也將是全世界孩子都想要擁有的收藏品。”
而在2022年北京新聞中心，也有多位外籍媒體記者表示希望收藏“冰墩墩”。
實際上，除了冰墩墩，還有北京2022年冬殘奧會吉祥物“雪容融”。上述天貓負責人向21世紀經濟報道記者表示，目前有少部分雪容融銷售，待冬殘奧會開幕后，會有更多的雪容融產品供應，也有其他紀念品供應。“因為雪容融是紅色的，中國人喜歡紅色，又正值春節期間，所以雪容融比冰墩墩銷售得更快。但實際上，除了冰墩墩、雪容融，還有其他周邊。”
文化外衍
多位接受21世紀經濟報道記者采訪的市民認為冬奧紀念品具有較高的收藏價值，如2004年雅典奧運會一枚銀質的奧運會徽紀念章也從一枚8歐元漲到現在的一百多歐元。
不過，一位長期關注收藏的業內人士認為目前雖然冰墩墩有炒至千元以上的，但這是暫時的短缺供應現象，并向21世紀經濟報道記者表示，收藏奧運吉祥物更多的是在于個人興趣收藏，價值收藏的作用較少。
另據了解，相關生產廠家也表示將加大產能。
“在冬奧會開幕之前，冰墩墩就有銷售，但隨著冬奧會開幕，冬奧吉祥物追捧也升溫，出現‘一墩’難求局面，這實際是中國文化產品最有力的一個代表。”張杰向21世紀經濟報道記者指出，我國目前成為世界第二大經濟體，人們在追求經濟發展的同時，也更注重身心健康，奧運吉祥物也代表人們對美好生活的向往。
冰墩墩寓意也正是創造非凡、探索未來，體現了追求卓越、引領時代，以及面向未來的無限可能。
冰墩墩是2022年北京冬季奧運會的吉祥物，將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環，整體形象酷似航天員。
“冰墩墩”設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪在接受新華社采訪時表示，“冰墩墩”的走俏，無疑是一個產品在商業上的成功，但這種成功對其文化性和藝術性的表達也非常重要。曹雪認為，吉祥物設計的起始點是文化性和藝術性，但只有商業上取得成功，才能將這兩者表達和體現出來。
張勇也表示，在整個奧運會奧林匹克天貓旗艦店“一墩”難求，這也體現了奧運會對中國廣大消費者的一種帶動，冰雪運動的普及。“我們也看到消費者不僅是希望收藏這個吉祥物紀念品，同時也是帶動了他們對很多冰雪運動相關商品的一些消費，運動相關的品類的消費。這個也是我們整個國家3億人熱愛冰雪運動，能夠實現冰雪運動3億人普及理想，往前的一大步。”
（作者：朱萍 編輯：包芳鳴）
最新評論