每經記者 文巧 每經編輯 蘭素英
2月4日晚，一團“微火”搭乘雪花，在鳥巢中央緩緩升起，北京2022年冬奧會開幕式在全世界的驚嘆聲中圓滿結束。
在“冬奧效應”的助推下，滑雪、滑冰等冰雪運動逐步走向大眾化和全民化，更多的人有機會感受冰雪的熱情與魅力。一直以來，受緯度、氣候、經濟條件等多種因素影響，相比其他傳統體育項目，冰雪運動被稱為“小眾運動”。
中國國家體育總局委托國家統計局今年1月發布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數為3.46億人，居民參與率達24.56%。可以說，“冷冰雪”正在釋放巨大能量，向“熱經濟”演變，冰雪產業正迎來前所未有的發展勢頭。
放眼海外，“冰雪生意經”又是怎樣的？《每日經濟新聞》記者采訪美國雪上運動產業組織及英國雪上運動行業協會了解到，在英美地區，雖然雪上運動的參與者有所增長，但高昂成本一直是其最大門檻之一。
“燒錢”的運動
在美國，人們對冰雪運動的熱愛由來已久，單板滑雪運動就起源于20世紀60年代的美國密歇根州，滑雪已經成為根植于眾多家庭的愛好。2021年的一項數據顯示，全美分布著470多個滑雪勝地。
據美國雪上運動產業組織（Snowsports Industries America，簡稱SIA）發布的2020~2021年美國雪上運動報告，在2020~2021年，美國約有2460萬人參與雪上運動，相比2019~2020年的參與人數略有減少，主要是受到新冠疫情影響。不過，與往年相比，人們在雪上運動中的參與頻次增加了，滑雪和單板滑雪新參與者也有小幅增長。
“2019~2020年，滑雪人數約為790萬，而在2020~2021年，這項運動見證了800萬參與者，其中雖然有500萬曾經的參與者退出，但也有310萬新的參與者與200萬重返雪場的人。”SIA總裁尼克·薩金特在接受《每日經濟新聞》采訪時說道。
雪上運動參與者較為年輕化。尼克·薩金特向每經記者分享了一組美國雪上運動參與者的年齡分布數據，其中，18歲以下人數占比26.2%，18~24歲占13.5%，25~34歲占22.7%，35~44歲占16.3%，45~54歲占12.6%，55~64歲占6.1%。
“目前，大多數人會選擇到滑雪場進行滑雪運動，北歐式滑雪（越野滑雪）、冬季徒步旅行、冬季山地自行車、雪鞋行走和雪橇運動也是許多人會選擇的項目。”薩金特說道。
“從成本上來說，滑雪場的消費最高，若除開裝備購置費用，其余雪上活動的消費相對較低。”薩金特告訴記者。“由于不需要購買纜車票或季票，登山滑雪運動正越來越受到歡迎。”
不過，購置滑雪裝備的價格并不便宜，記者查閱美國在線戶外裝備購物網Backcountry發現，一套滑雪板的價格大約在450美元到550美元左右，更不用說雪鞋、滑雪服等配套裝備。
高昂的成本是阻礙部分人參與雪上運動的重要原因。“我們最近的研究顯示，在未參加過冰雪運動的對象中，有五分之一表示他們從未想過雪上運動，主要是因為成本、危險性以及缺乏技能或知識等。”薩金特說道。“但其中部分人也表達了對雪橇運動、雪鞋行走和冬季遠足的興趣——后兩者的參與門檻都很低，裝備成本也并不高。”
英國雪上運動行業協會（SIGB）的發言人邁克·賈丁也在采訪中告訴每經記者，成本是影響英國雪上運動參與度的最大單一因素。
氣候變化危機
如何才能使雪上運動觸及更多人群？薩金特向記者介紹，“美國各州都擁有許多滑雪場，他們和旅游協會合作，在各州推廣滑雪和旅游業，這一策略的成效不錯。”
“推廣活動面向的人群廣泛，并不是單純面向冰雪運動愛好者，即使是非滑雪人群也能一道參與，這類活動包括坐雪橇、購物、餐飲和參觀冰雪運動博物館等。在這類合作中，客戶體驗是至關重要的。”
“當前，一些美國品牌也在對中國市場進行投資，但這絕對是長期投資。”他說道。
據每經此前報道，大型滑雪場多受制于資金投入大、運營成本高、回報周期長等因素，“滑雪盈利難”是眾多行業人士的心聲。
談及美國滑雪場的盈利情況，薩金特告訴每經記者，美國滑雪場的盈利能力不一。“我們擁有2500萬冬季運動參與者，也形成了冬季戶外文化和社群，有助于支持（滑雪場的）盈利能力，而這些文化和社群同時可以幫助培養新一代雪上運動參與者，提高人們冬季運動的意識。”他進一步說道。
除此之外，薩金特表示，氣候變化是如今冬季戶外產業面臨的首要問題。“自1982年以來，冬季已縮短34天，過去8年是有紀錄以來最熱的8年。基于此，SIA已將解決冬季戶外行業的氣候變化作為核心優先事項之一，我們已經通過共享平臺幫助我們的成員制定氣候行動計劃。”
英國滑雪場也面臨著類似困境。邁克·賈丁告訴記者，氣候變化是英國許多低端滑雪場無法長期持續下去的主要原因。
“短期來看，天氣的劇烈波動會導致滑雪場面臨從過量降雪到無降雪的情況，沒有任何可預測性。雪上運動的可及性受到影響，氣候變化帶來的影響將逐步擴大，雪上運動可能被推向更高的山區，消費群體或將進一步局限于能負擔得起不斷上漲的成本的人群。”賈丁說道。
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