今年的春節檔電影總票房未能刷新紀錄。
國家電影局2月7日發布數據，2022年1月31日除夕至2月6日正月初六，我國電影票房達60.35億元，較去年78.4億元大幅下滑。觀影總人次1.14億次，較去年1.6億人次下滑近30%，約4600萬人次。其中，《長津湖之水門橋》以25.28億元票房成績領跑，《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《四海》《狙擊手》位列票房榜二至六位。
票價成為擾動票房的主要因素。今年大年初一電影平均票價達56.1元，刷新紀錄，而動輒超百元的票價將不少觀眾擋在了影院門外，使得春節檔累計觀影人次相比去年同期減少4600萬人次。
具體影片方面，《水門橋》借助前作《長津湖》積累口碑和熱度，在春節檔首日便牢牢鎖定票房領頭羊位置，上映6天累計票房突破25億元。按照正常態勢，未來總票房預計將突破50億元。該片主控出品方為博納影業，阿里影業為重要出品方。而作為春節檔唯一的喜劇電影，《這個殺手不太冷靜》成為“黑馬”，票房一路逆襲，以近14億元的票房穩穩占據檔期第二名位置。
2月7日，虎年第一個交易日，A股大漲，然而影視板塊卻逆勢大跌。中影、上影、萬達、光線等龍頭均跌超5%。
累計觀影人次同比減少4600萬
票價過高引關注
據中國證券報，春節檔票房的大幅下滑，關系最密切的是觀影人次的變化。今年春節檔首日觀影人次為2562萬，而2021年春節檔首日觀影人次達3446萬，減少近900萬人次。初二至初五的觀影人次進一步下滑，分別為1926萬、1893萬、1712萬、1708萬，而去年同期的觀影人次始終在2000萬以上。截至2月7日0時，今年春節檔累計觀影人次同比減少4600萬。
觀影人次同比減少主要系票價過高。今年初一電影平均票價為56.1元，而以北京地區的影院為例，眾多影院的電影票價大比例上浮，甚至翻倍，票價百元的并不鮮見。而初二以后，平均票價有所降低，截至初六時已降至49.3元，但春節檔期間平均票價仍高達52.9元，而2021年春節檔的平均票價為48.9元。
對于高票價，業內人士直言，受疫情影響，影院近兩年經營狀況一直不佳，年中眾多檔期缺乏優質影片吸引觀眾，春節檔的重要性愈發突出。部分地區面臨疫情擾動，上座率限制在50%。影院借助漲價以維持日常的運營。此外，票補減少也是重要因素。
一位業內人士則將矛頭指向影片發行價，今年春節檔所有影片的最低發行價上漲到了35元，去年同期則是30元。
在此背景下，部分片方選擇下調發行價試圖吸引觀眾入場。2月5日，張藝謀導演的電影《狙擊手》宣布下調與影院的最低結算價格至A類35元/人次，B類30元/人次，各下調了5元。這也是今年春節檔8部新片里首部降低限價的影片。
除《狙擊手》外，春節檔冠軍《水門橋》片方也在今日（2月7日）宣布降低票價。2月7日至2月20日，全國范圍的博納影城會員均可在柜臺或博納電影APP購票，以特惠價33.9元觀看《長津湖之水門橋》，學生、軍人、醫護人員群體也可憑有效證件享受35元的優惠價。此外更誠意推出IMAX特惠觀影，在以上特惠價基礎上僅加10元便可購買IMAX廳影票。
據悉，票房結算標準為每人次票價。影片版權方、投資方、制片方和發行方根據生產經營成本和市場供需狀況，按照全國各城市票價水平，將城市分為兩類，A類：一線城市4個，分別為：北京市、上海市、廣州市、深圳市；B類：其他城市。
《水門橋》一枝獨秀
《熊出沒》或成每年剛需
據中國電影(600977)報，春節檔是全年競爭最為激烈的檔期，一位參與多年春節檔競爭的發行人士告訴記者：“春節檔爭分奪秒、寸土寸金，競爭也最為激烈，敢定檔大年初一的影片，質量都不會差”，而在眾多佳片一起上映的檔期，質量更好、宣發更多的影片會在預售期間讓觀眾認知度更高，影院經理的期待更高，在檔期開局也更容易得到更多的排片空間。
在今年春節檔的8部新片中，《長津湖之水門橋》雖然定檔最晚，但從定檔開始，就在熱度、預售等指數上遙遙領先。
“刷新單片票房紀錄的《長津湖》給《長津湖之水門橋》做了最好的宣傳。”有影院經理表示，《長津湖》的影片品質、市場影響力、票房號召力和觀眾吸引力都決定了《長津湖之水門橋》是今年春節假期最強的影片。
2月1日大年初一，檔期預售破4億的《長津湖之水門橋》單日拿下6.41億元票房，登頂春節檔首日票房冠軍，與其他各部同檔影片拉開了明顯差距。
在大年初一之后的檔期時間里，《長津湖之水門橋》滿足了觀眾的觀影期待，在排片占比、排座占比、票房大片貢獻率、上座率等多項指標上都穩居同檔新片的前列。最終，《長津湖之水門橋》在檔期內收獲25.28億元票房，占春節檔總票房的41.9%，穩居票房榜首。
中國電影評論學會會長饒曙光認為，“空降”定檔的《長津湖之水門橋》起到了引領市場的作用，影片通過精彩激烈的大場景展現了志愿軍戰士的不畏犧牲和勇往直前，用真摯的情感和觀眾產生了共鳴，不少觀眾都被影片中的濃郁情感所打動、被展現出來的精神力量所激勵，這也是該片票房一路走高的主要原因。
多位影院經理都看好節后的《長津湖之水門橋》的票房走勢，“根據《長津湖》的經驗，春節檔之后，《長津湖之水門橋》還將迎來企事業單位的包場觀眾，應該能夠持續引領大盤，保持不錯的市場表現。”
一位影投公司的負責人告訴記者，《長津湖之水門橋》是今年春節檔市場的“定盤星”，《熊出沒》系列則是每年春節檔的剛需，在春節檔這種全民觀影的檔期，動畫影片和真人電影是兩個“賽道”，在排片指導中這兩類影片的空間是需要保證的，“而且我跟我們各地的影院經理建議，春節期間如果小廳不知道排什么片子，直接排《熊出沒》就行了，上座率不會太低。”
蘇州電影業協會副會長陳丹認為，多年運營積累下的品牌效應和粉絲基礎已經讓《熊出沒》系列成為了非常成熟的IP，每年電影品質也很穩定，有著較為明顯的進步，“每年一部《熊出沒》伴隨孩子成長，也成為大量80后、90后有娃家庭的首選。”
值得一提的是，在今年春節檔，《熊出沒·重返地球》改變了該系列之前主打兒童觀眾和“帶娃”家長的傳統印象，在受眾群體上向青年觀眾拓展。多位影院從業者都發現，今年春節有不少青年觀眾走進影院觀看《熊出沒·重返地球》。
濟南百麗宮影院總經理董文欣也表示，能明顯感受到今年春節檔動畫電影在追求故事的戲劇沖突性上的用心，今年的三部動畫電影《熊出沒·重返地球》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《小虎墩大英雄》在主題視野、人文關懷、人物情感互動以及劇情的趣味性等方面都做得很好，尤其是《熊出沒·重返地球》已經從‘小手拉大手’，慢慢成長為‘國民動漫’，有全民觀影的趨勢。”
編輯|段煉 王嘉琦
校對|何小桃
本文首發于微信公眾號：每日經濟新聞。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。
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