作者： 祝嫣然
虎年春節(jié)年味濃濃，節(jié)日經(jīng)濟也是紅紅火火。尤其是今年春節(jié)遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費。
近年來，巨大的市場空間和消費升級潛力讓內(nèi)需成為拉動我國經(jīng)濟增長的第一引擎。發(fā)改委日前明確，今年一季度面臨的不確定因素較多，要把政策發(fā)力點適當向前移。抓緊出臺實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的一系列政策舉措，著力釋放消費需求。
節(jié)日消費亮點多
2月6日，春節(jié)長假最后一天，多家電商紛紛發(fā)布春節(jié)消費報告。京東發(fā)布的春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，截至5日，2022年春節(jié)期間成交額同比增長超50%，其中河南、江西、西藏、湖南、安徽的增速領跑，成交額同比增長分別達87%、86%、75%、64%、61%。服務消費需求旺盛，生活服務、當?shù)赝鏄贰⑵嚪⻊铡⒂螒?視頻服務、維修保養(yǎng)的成交額同比增長分別達287%、206%、148%、109%、77%。
百度大數(shù)據(jù)顯示，社交娛樂、餐飲、手機數(shù)碼是虎年春節(jié)假期的三大消費，在具體的消費關注人群上，80后與90后依然是消費主力，以00后為代表的Z世代也加入消費大軍。
阿里巴巴發(fā)布的《虎年春節(jié)消費趨勢報告》指出，春節(jié)遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國內(nèi)冰雪品牌迎來在海內(nèi)外兩個市場加速發(fā)展的新契機。
冰雪項目消費不斷升溫，假日里，各地冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量明顯增長。北京、遼寧、吉林、新疆等北方地區(qū)冰雪運動熱度不減，廣西、安徽、云南、湖北、湖南冰雪消費同比增幅均超過4倍。
電影方面，截至2月6日18時06分，虎年春節(jié)檔中國電影(600977)票房已超59億元。目前票房前三名分別為《長津湖之水門橋》24.81億、《這個殺手不太冷靜》13.48億和《奇跡·笨小孩》6.67億元。
新一輪促消費政策發(fā)力
近年來，巨大的市場空間和消費升級潛力讓內(nèi)需成為拉動我國經(jīng)濟增長的第一引擎。2021年我國社會消費品零售總額超過44萬億元，重返40萬億元的關口，比上年增長12.5%，兩年平均增長3.9%。從居民消費水平看，2021年城鄉(xiāng)居民人均消費支出比2019年增長11.8%，兩年平均名義增長5.7%，有效扭轉了2020年下降的局面。
在消費結構方面，全國城鄉(xiāng)居民人均服務性消費支出占居民消費總支出的比重，2021年比2020年回升了1.6個百分點。這表明，受新冠肺炎疫情沖擊的居民消費結構在逐步修復。
但當前我國釋放消費潛力、穩(wěn)消費還面臨較大壓力。2021年12月份社會消費品零售總額同比增長僅為1.7%，環(huán)比下降0.18%；在服務消費方面，2021年服務消費占比仍比2019年低1.7個百分點，尚未恢復到疫情發(fā)生前的水平。
如何擴大內(nèi)需，更好發(fā)揮消費在拉動經(jīng)濟增長中的作用，穩(wěn)住經(jīng)濟大盤，成為各界關注的焦點。國務院參事室特約研究員姚景源表示，消費對經(jīng)濟增長發(fā)揮著基礎性作用。中國經(jīng)濟增長將來最大的生產(chǎn)空間就是消費，而且消費一方面關聯(lián)著經(jīng)濟增長，另一方面又關聯(lián)到人民群眾美好生活的實現(xiàn)，所以抓住消費就是抓住了核心問題。
隨著歲末年初消費旺季的到來，近段時間以來，中央到地方密集部署搶抓節(jié)日旺季力促消費，并明確今年推動消費市場回暖的重點領域和方向。
發(fā)改委近日明確，引導企業(yè)推出更多定制化、智能化、綠色化商品。落實好提振汽車、家電等大宗消費的政策措施。提高鄉(xiāng)村旅游、健康養(yǎng)老、特色民宿等服務品質(zhì)，豐富周邊游、近郊游、冰雪旅游產(chǎn)品供給。促進商品消費和服務消費相結合，擴大信息消費、綠色消費等新型消費。加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務體系和快遞物流配送體系。
發(fā)改委此前還發(fā)布了《關于做好近期促進消費工作的通知》，提出10個方面的工作舉措，包括打造線上節(jié)慶消費提質(zhì)升級版，乘勢而上擴大居民冰雪消費，進一步激發(fā)智慧零售新活力，積極發(fā)展綠色消費，促進住房消費健康發(fā)展等。
中原銀行首席經(jīng)濟學家王軍表示，政府一系列促消費政策相繼出臺并逐步落地，有望進一步激發(fā)消費潛力。
王軍表示，短期穩(wěn)增長、促就業(yè)和扶持中小企業(yè)發(fā)展的跨周期調(diào)節(jié)政策，將顯著改善勞動力市場、居民收入狀況和消費信心、消費行為，人均可支配收入回歸潛在上升軌道，消費復蘇動力增強；中長期共同富裕行動綱領的出臺，也有助于促進經(jīng)濟均衡發(fā)展，支持收入尤其是勞動收入增長，緩解貧富分化，提振居民消費傾向，從而促進和支撐中長期消費。
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