春節將至，各家品牌都開始如”八仙過海“般，力爭在年末的賀歲主題短片中殺出重圍。每到這個時候，就像是廣告界的戛納節，各種腦洞大開的創意，走心的故事都齊登場。
在同質化的賀歲主題短片中，最讓人驚喜的莫過于宇通客車(600066)的賀歲微電影《AI在一起》。借助AI、元宇宙等元素聚焦高科技下的中國年：身為云控交通調度員的兒子因為繁忙的工作，無法回家與父母團聚……
科技感拉滿的親情年宇通客車定義愛的表達式
要說當下最火的概念，非“元宇宙”莫屬，在《AI在一起》這支微電影中，有虛擬年夜飯、智能美食機等元宇宙元素，更有智能化的宇通客車護送母親為兒子送去餃子，同時也能讓兒子實時監測母親出行狀況。通過元宇宙概念的加持，充分切中用戶興趣點，刷新用戶對于宇通的品牌認知，進而實現圈粉。
VR智能技術作為元宇宙的構成之一，也逐步走進人們的生活中，實現了在城市、旅游、影視等行業的深度應用。此次智能VR技術也在宇通的科幻微電影中得到了充分的詮釋：母親、兒子以及多年未見面的親戚都通過佩戴VR眼鏡實現了合家團聚。
身為一個傳統的制造業品牌，宇通客車運用當下潮流的元素去溝通用戶，可謂是先行者。此次微電影也讓大家看到了宇通客車對于創意和品牌的合力深耕，也使得宇通為美好出行，助力合家團聚的暖心形象展露無疑。
打好傳播組合拳形成層層遞進的傳播鏈
一個優秀的創意，還需要一個好的傳播鏈路，才能真正引爆活動話題。宇通客車在內容創新的同時，搭建完整的傳播鏈路，實現品牌聲量的持續擴散。
1、預熱傳播話題，引發用戶持續關注
為讓爆點提前被挖掘，宇通客車在賀歲微電影前夕釋出預熱海報、視頻，撩撥用戶的好奇心。另一方面，借助三位素人的訪談視頻：不想回家的叛逆青年、無法回家的抗疫護士，無家可回的銀發老人，通過其真實故事建立與用戶的情感鏈接，創造共鳴感，進而搶占用戶心智；最大化釋放宇通客車品牌聲量的同時使得品牌事件持續引發用戶的關注。
2、站內外資源聯動，持續構建品牌流量場
在預熱活動引發全網討論時，宇通客車抓住時機，聯動站內官方平臺陸續發布科幻微電影，更有觀影互動集贊贏好禮活動。與此同時，微信平臺發放主題賀歲紅包封面、抖音平臺發起帶話題拍攝團聚時刻挑戰賽，承接預熱活動流量，持續構建傳播漣漪效應。
站外平臺，聯動全網各大視頻平臺同步獻映宇通的科幻微電影，同時四十家權威媒體全方位報道，更有21家合作伙伴、37家合作客戶鼎力支持，充分借助宇通客車渠道優勢，實現圈層突破，形成傳播高潮。為讓活動進一步擴散，宇通定制常州公交主題巴士，以創意的車身彩貼進行運營宣傳，徹底引爆話題度，使得品牌聲量得到長足的提高，積聚品牌流量池。
總之，在此次傳播中，宇通客車可謂是成功刷了一波存在感。從傳播預熱到官宣落地，再到結合自身渠道優勢釋出多元活動為品牌引流，宇通客車可謂是形成了層層遞進的傳播鏈路，促使話題傳播力達到MAX級的效果。
科技與人文并存創新營銷成為品牌“增長引擎”
傳統的制造業品牌多注重與B端的溝通，導致與消費者產生較遠的距離，無法讓消費者具象化感知到品牌的優勢。回顧此次宇通客車的春節大戰，不僅注重優質的內容，還立足品牌長遠發展路徑，以文化情感為核心的同時，深化品牌科技實力。
1、玩轉營銷“新招數”，構建品牌新生態
后流量時代，品牌也需要跟緊時代發展潮流，賦能品牌創新發展路徑。從2019年“就地過年”大趨勢到2021年的國潮熱再到今年元宇宙的時代風口，宇通客車的每部賀歲微電影都把握住時代潮流趨勢，將當下的創意想法糅合到營銷中。作為傳統的制造業品牌，宇通可謂是有著先進的眼光和謀略，用“敢越級”的品牌態度構建品牌的新生態。
2、多元內容溝通用戶，詮釋品牌人文理念
傳統的制造業品牌往往會忽略對于C端用戶的認知塑造，真正有智慧的品牌會更注重內容層面的深耕，著重體現品牌的人文關懷，與用戶建立深度的情感鏈接。就像宇通客車持續打造“人生巴士”微劇場，聚焦日常生活中的暖心故事，進而為用戶傳播正向的價值觀，獲取用戶的好感度；同時連續三年做兒童交通安全公益行，普及兒童交通安全教育，也體現出品牌對“人文宇通”品牌戰略的持續深耕，打破客車制造業品牌冰冷的科技印象，深度詮釋品牌的人文情懷。
3、多元內容溝通用戶，詮釋品牌人文理念
人文和科技是相輔相成的關系，宇通在發展人文理念的同時也不忘持續深耕產品力。如宇通客車舉辦的冰雪挑戰賽，在極寒條件下，通過花樣的新能源汽車試煉場景，突顯宇通客車制造的頂尖水平和領先技術，助力用戶安全出行；抖音美女說車、宇哥說車等欄目更是全方位解讀宇通對于核心技術的深耕，為用戶出行帶來更舒適、更便捷的享受。值得一提的是智能巴士宇通小宇更是斬獲2021紅點獎，用科技守護用戶出行每一里，提升品牌的附加值。
可以看到，宇通客車所做的營銷正是以人文關懷為基礎，以科技制造實力為支撐，賦能品牌長期發展。未來宇通客車這個制造業品牌為我們帶來怎樣的驚喜？我們一起期待！
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