隨著優(yōu)質(zhì)國(guó)創(chuàng)作品的井噴式誕生，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)日益成為年輕人追逐的文化潮流，而諸多品牌也意識(shí)到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在年輕群體中的熱度，品牌與國(guó)創(chuàng)IP之間的跨界合作已成為新的趨勢(shì)。
而一直體現(xiàn)著年輕人動(dòng)向和潮流文化的華帝，最近則聯(lián)合當(dāng)下最熱門(mén)視頻平臺(tái)之一的B站國(guó)創(chuàng)黑馬《時(shí)光代理人》，推出了華帝首支二次元TVC，并發(fā)起“華帝時(shí)光之味”創(chuàng)作召集令，這也是華帝與國(guó)創(chuàng)IP跨界合作的又一力作。
打破次元壁，國(guó)貨、國(guó)漫雙向賦能
近年來(lái)國(guó)潮的崛起，也帶動(dòng)二次元領(lǐng)域轟轟烈烈的國(guó)創(chuàng)潮流，其中許多作品都運(yùn)用中國(guó)元素，呈現(xiàn)一系列的現(xiàn)代中國(guó)故事，讓國(guó)創(chuàng)作品的熱度一路走高，收獲了大量關(guān)注。
B站出品的《時(shí)光代理人》，就是其中的佼佼者。這部國(guó)創(chuàng)作品講述的是經(jīng)營(yíng)著“時(shí)光照相館”的程小時(shí)和陸光進(jìn)入委托人的照片回到過(guò)去，為委托人解決各種各樣的問(wèn)題、彌補(bǔ)過(guò)去的遺憾，從而引發(fā)的一系列故事。
《時(shí)光代理人》自開(kāi)播以來(lái)，就受到了國(guó)創(chuàng)愛(ài)好者的廣泛好評(píng)，播放量近2億，在B站獲得了9.8的評(píng)分，在豆瓣上也獲得了8.3分的好評(píng)分。同時(shí)，還獲得了第18屆中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)“最佳系列動(dòng)畫(huà)獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)和“最佳動(dòng)畫(huà)配音獎(jiǎng)”。
目前，《時(shí)光代理人》第一季已完結(jié)，但有關(guān)動(dòng)畫(huà)的討論熱度仍在持續(xù)上升。而此次與華帝的合作，也讓華帝又一次進(jìn)入了年輕人的日常話題，悄悄沖破“次元壁”，融入了最真實(shí)的年輕人生活。
聚焦年輕群體，主動(dòng)溝通Z世代
隨著Z世代逐漸走向消費(fèi)舞臺(tái)的中心，他們呈現(xiàn)出鮮明的圈層文化特點(diǎn)，衍生出國(guó)風(fēng)、寵物社交、二次元等圈層。Z世代通過(guò)各種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)和獲取群體認(rèn)同，他們對(duì)新事物和傳統(tǒng)文化的接受能力更強(qiáng)，消費(fèi)意愿也更旺盛。
在這一消費(fèi)趨勢(shì)下，年輕化是品牌的重要戰(zhàn)略趨向，但如何讓年輕群體接受并喜愛(ài)，卻有大學(xué)問(wèn)。
而作為廚電界最具科技感和時(shí)尚感的品牌，華帝不僅精準(zhǔn)地把握住新生代年輕群體，而且走出了一條屬于自己的品牌年輕化道路。根據(jù)最新的百度指數(shù)人群畫(huà)像顯示，關(guān)注華帝的人群年齡區(qū)間是20-39歲，占比已超8成。
早在2018年，華帝以“絲路·風(fēng)水”為主題在倫敦自然歷史博物館舉辦了一場(chǎng)品牌時(shí)尚發(fā)布會(huì)，將國(guó)潮時(shí)裝走秀與新品發(fā)布巧妙結(jié)合起來(lái)，詮釋對(duì)中國(guó)文化的共同理解；2020年，華帝聯(lián)合快手在敦煌莫高窟聯(lián)手舉辦的“煙火·相融國(guó)風(fēng)文化盛典”，首次亮出廚電“全系”概念，推出定制套系產(chǎn)品，將國(guó)貨品牌與國(guó)潮文化完美結(jié)合；而在2021年，華帝在云南彌勒東風(fēng)韻舉行 “廚房音樂(lè)發(fā)布會(huì)”，將一場(chǎng)傳統(tǒng)新品發(fā)布會(huì)升級(jí)成了一場(chǎng)時(shí)尚潮廚趴，同時(shí)官宣Z世代潮流偶像歐陽(yáng)娜娜為產(chǎn)品代言人，推出潮流藝術(shù)家池磊聯(lián)名款魔爾套系廚電，再一次把華帝與年輕、時(shí)尚文化的融合展現(xiàn)得淋漓盡致。
這一次，華帝通過(guò)聯(lián)手B站國(guó)創(chuàng)作品《時(shí)光代理人》發(fā)起“華帝時(shí)光之味”創(chuàng)作召集令，成功破壁二次元，加速融入Z世代的語(yǔ)境，讓品牌形象在年輕人心中留下了濃墨重彩的一筆，有望實(shí)現(xiàn)國(guó)貨品牌與國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)之間的雙向賦能。
眾所周知“得年輕人得天下”，華帝用與眾不同的破圈方式，持續(xù)提升品牌辨識(shí)度，不斷主動(dòng)走進(jìn)年輕人的生活與其溝通，與Z世代同頻共振，傳達(dá)自身年輕時(shí)尚的品牌內(nèi)涵。
此次，華帝與國(guó)創(chuàng)IP《時(shí)光代理人》的合作，是品牌年輕化和跨界IP合作的又一次成功嘗試。未來(lái)，相信華帝會(huì)在年輕化的道路上繼續(xù)挖掘更多玩法，為消費(fèi)者帶來(lái)更多美好的潮廚生活體驗(yàn)。
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