快手電商將持續(xù)發(fā)力本地生活業(yè)務。近日，快手電商發(fā)布公告稱，為更好地推進平臺業(yè)務生態(tài)發(fā)展，原本地生活業(yè)務中涉及到店/到家場景的類目已遷移至快手小店，并在快手小店新增到店美食、酒旅、到店/到家生活服務等15個一級類目，商家可通過快手電商官網(wǎng)選擇對應的新增類目來完成入駐開店。
快手小店可支持到店美食、酒旅等15個類目商家入駐
完成入駐后，本地生活商家可通過快手小店完成商品上架和交易轉化，更便捷地將線上流量轉化為線下流量。同步入駐快分銷的商家，還可通過快手豐富的達人資源，更高效地推廣商品，為線上及線下店鋪引流。
以愛康國賓為例，品牌方通過與大量快手主播建聯(lián)合作，推出了不同價格階梯、不同項目、不同年齡層次的體檢套餐，滿足粉絲的多樣化需求。通過分銷，愛康國賓2021年在快手銷售額突破2億。
據(jù)快手電商本地生活業(yè)務負責人朱蘊博介紹，快手小店已于1月15日對本地生活行業(yè)商家開放了入駐。針對新入駐商家，快手電商還設置了多重扶持政策，新商家開店即獎勵5萬次流量曝光，同時參與新商家紅利計劃最高可獲得價值千元的流量激勵。
目前，肯德基、海底撈、美團酒店、馬蜂窩、愛康國賓、盤子女人坊等大量本地業(yè)務品牌已完成入駐。
本地生活是一個高頻次業(yè)務，借助直播電商和短視頻，可以更好地實現(xiàn)消費者和商家的匹配。朱蘊博認為，“傳統(tǒng)到店團購業(yè)務增長變慢，商家迫切需要新的形態(tài)來拉新、種草和提升交易頻次。”
快手獨特的“內容+私域”生態(tài)，可以更好地幫助商家在快手生態(tài)內實現(xiàn)閉環(huán)經營。過去一年，已有大量品牌在快手迅速成長。截至2021年11月，快手電商新入駐品牌數(shù)量增長186.1%，品牌自播GMV增長841%。
朱蘊博表示，新入駐的本地生活品牌，同樣適用于“STEPS品牌經營方法論”，通過品牌自播、公域流量加持、達人分銷合作、私域經營復購、品牌渠道特供5個方面的內容，在快手生態(tài)內沉淀品牌資產，實現(xiàn)長效經營。
本地生活業(yè)務將釋放快手數(shù)字市井生態(tài)蘊藏的巨大商業(yè)價值，快手小店向本地生活業(yè)務開放支持能力，也是快手數(shù)字市井生態(tài)向外開放，賦能經營者的表現(xiàn)之一。
商家可通過快手電商官網(wǎng)入駐
此前，在快手生態(tài)開放大會上，快手宣布上線“一站式開放平臺”，通過快手小店、服務號、POI詳情頁、小程序等場景開放，工具開放平臺、達人開放平臺、服務供給開放平臺的能力開放，基礎數(shù)據(jù)開放、優(yōu)質標簽開放、一站式數(shù)據(jù)產品服務的數(shù)據(jù)開放，降低了經營者、平臺合作方、服務商、MCN做生意的門檻，幫助他們打通售前、售中、售后全鏈路的生意場景。
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