1月6日，由艾媒咨詢主辦的“艾媒之夜2022新經濟趨勢分析大會”在廣州盛大舉行。大會以“洞察風向， 數讀未來”為主題，以數據為導向，洞察新經濟行業先機。在大會開場環節，艾媒咨詢董事長兼首席分析師張毅出席本次活動，并現場發布了《艾媒咨詢2022新經濟行業趨勢報告》，分析復盤了2021年全年行業熱點事件及發展趨勢。
活動特邀新經濟行業領先品牌、投資機構、服務企業及專家學者與會，共同探討新經濟產業新趨勢、新業態、新風口。現場設置1場報告發布，3場主題演講，1場圓桌對話，超200位行業精英人士蒞臨，共同奉獻了一場新經濟行業巔峰盛宴。此外，現場還揭曉了“2021新經濟行業年度巔峰榜”獲獎品牌，并頒發榮譽證書及獎杯。
焦點關注：新經濟行業趨勢報告首度公開
張毅首先介紹發布《艾媒咨詢2022新經濟行業趨勢報告》，圍繞虛擬偶像、共享出行、在線直播、在線音頻、咖啡、新式茶飲、職業培訓、火鍋、劇本殺等十五個新經濟行業熱點話題，以數據為基準，結合艾媒長期的監測研究，從行業前景、人群洞察、投資布局三個角度對新經濟行業展開詳細的分析解讀，直擊品牌價值，多維度呈現新經濟行業發展趨勢，共同展望未來新經濟行業發展趨勢。
張毅表示，2021年是新經濟行業大變革的一年。過去的一年，明星偶像頻頻“翻車”促使虛擬偶像產業快速崛起；網約車市場頭部企業滴滴拋錨，新王待立。市場層面來說，我國仍有大概有60%的出行需求有待滿足，因此網約車市場未來風口依然不小；直播電商方興未艾，企業直播、電商購物、跨境電商等成為新增長點。隨著政策對頭部主播的規范，未來行業將會有更多機會；2021年在線音頻用戶達到5.7億，龐大的用戶群支撐起220億元行業規模；茶飲行業炙手可熱，咖啡占據中高價位茶飲市場主流；在食品行業，預制菜企業逐漸工廠化、火鍋食材中蔬菜更具增量空間；銀發經濟不容小覷，擁有強勁消費能力的老年人群給市場帶來巨大增量空間；劇本殺已成為都市年輕人主要的社交娛樂渠道，劇本殺相關的附加服務更具想象空間。
觀點分享：3大主題演講，1場圓桌對話，干貨滿滿
《趨勢報告》發布之后，大會進入主題論壇環節，分眾傳媒(002027)聯合合伙人倪偉、小仙燉鮮燉燕窩市場負責人鄭悠揚以及有贊新零售學院院長、大時尚類目負責人閆冬等三位嘉賓出席，并圍繞新消費時代品牌營銷行為的轉變發表主題演講。
有贊新零售學院院長、大時尚類目負責人閆冬表示，在高流量成本、低流量轉化率以及行業內卷化下，擺在企業面前的是增長和盈利之間的殘酷選擇題。從C端來看，消費者更加注重個性化、品質化產品的消費，中國開始進入人心紅利時期。因此，用差異化代替同質化、用價值戰代替價格戰、用品牌驅動代替流量驅動，將是新經濟品牌的核心打法。
小仙燉市場負責人鄭悠揚表示，新消費時代，小仙燉緊抓線上線下流量紅利，通過電商平臺、社交平臺口碑維護、直播、透明工廠、線下店等多種場景加強與消費者的溝通；依托產品創新和營銷創新，小仙燉連續4年實現燕窩銷量第一的成績，展現出新經濟品牌的強勁生命力。
分眾傳媒聯合合伙人倪偉表示，當前人口紅利結束了，但人心紅利開始了；流量紅利結束，但品牌紅利已開啟。基于這個邏輯，分眾傳媒打造出“以中心化對抗碎片化；以重復對抗遺忘；以確定性對抗不確定性”的營銷策略，以電梯媒體為核心抓手，通過規模化、重復性精準投放實現高頻曝光，將品牌概念深植人們心智中，實現從“貨找人”到“人找貨”的轉變。
主題論壇之后，大會進入圓桌論壇環節。包括中山大學傳播與設計學院教授、博士生導師張志安，華南理工大學新聞與傳播學院教授、博士生導師段淳林，三七互娛(002555)投資副總裁劉雨，中金安盛資本總經理、中國上市公司市值管理研究中心華南合伙人張曉勇，e簽寶華南大區總經理羽佳，碧桂園創投高級副總裁霍英男在內的多位新經濟領域專家學者、投資方、企業負責人重磅出席，群賢畢至，巔峰論道，為新經濟行業未來發展把脈獻策。
巔峰時刻：“2021新經濟年度巔峰榜”頒獎典禮
在大會的最后，艾媒咨詢重磅揭曉了“2021新經濟行業年度巔峰榜”獲獎名單。該榜單共設置了5大類29個獎項，吸引了200余家企業參與評選。經過50余萬網絡用戶投票以及行業專家團歷經一個月的評審，最終有100多家企業獲得殊榮，包括美團、前程無憂51Job、天眼查、京東健康、貝殼找房、樸樸超市、媽媽網、多益網絡、圓心醫療、微拍堂、荔枝集團、呷哺呷哺、茶百道、每刻科技、KK直播、青團社、e簽寶、華鐵傳媒、伙伴云等各領域知名企業。
在與會嘉賓熱烈的掌聲中，“艾媒之夜2022新經濟趨勢分析大會”正式結束并取得圓滿成功。
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