春節(jié)的腳步逐漸臨近，永輝線上線下全渠道啟動(dòng)“年貨模式”——依托持續(xù)升級(jí)的門店業(yè)態(tài)、立體化供應(yīng)鏈，以及線上線下全渠道優(yōu)勢，在全國上千家門店和永輝生活A(yù)PP開展全品類全渠道春節(jié)大促。活動(dòng)將覆蓋千種品類上萬個(gè)SKU，時(shí)間從2021年12月底一直持續(xù)至2022年2月。
今年春節(jié)，永輝以“虎年不馬虎”為主題，活動(dòng)力度更大、商品更潮、營銷更多樣、購物體驗(yàn)更佳，集合了來自福建、四川、云南、新疆等全國源頭產(chǎn)地的生鮮，寶潔、伊利、百事、蘇泊爾(002032)、五糧液(000858)等頭部品牌的好物，饞大獅、優(yōu)頌、田趣等永輝自有品牌的精選商品，以及智利車?yán)遄印?a href="http://www.lautan.net/canada/index.html" target="_blank">加拿大龍蝦等全球直送美味，通過折扣直降、滿減券包、限時(shí)秒殺、會(huì)員專享、直播電商等多種優(yōu)惠活動(dòng)，借助即時(shí)達(dá)、次日達(dá)、跨境購、一件代發(fā)等配送方式，為用戶提供安全、健康、高性價(jià)比的商品和服務(wù)，打造一站式年貨安心快樂“購”。
線上線下全渠道發(fā)力 虎虎生威迎新年
在永輝門店，喜慶紅火的虎年“年貨街”已煥新亮相。除了虎年吉祥物、紅燈籠、春聯(lián)、福字等年節(jié)飾品外，臘肉、火腿、香腸等春節(jié)餐桌上必不可少的臘味也一應(yīng)俱全。此外，民生保供商品米、面、油、蔬菜、水果等產(chǎn)品的上架量開始增加，糖果、酒水、餅干、瓜子等年貨也被擺在了顯眼位置。不少顧客在琳瑯滿目的商品前駐足挑選，為新年做準(zhǔn)備。
為滿足到家消費(fèi)者的需求，永輝持續(xù)加大在科技數(shù)字化方面的投入，全面打通線上銷售渠道，不斷優(yōu)化線上業(yè)務(wù)，讓“一盤貨”更加高效。自12月底開始，永輝推出了多種永輝生活A(yù)PP活動(dòng)，拍美照領(lǐng)紅包，做任務(wù)集虎符，會(huì)員積分兌好禮，更有近百種商品將實(shí)行會(huì)員專屬價(jià)。
1月15日，“集虎符印花，為年味蓄力”活動(dòng)將驚喜上線，使用永輝生活A(yù)PP掃會(huì)員碼，消費(fèi)滿額均可獲得1枚虎符印花。累計(jì)印花可兌換優(yōu)惠券。
年貨送到家 “就地過年”安心更有溫度
響應(yīng)政府號(hào)召，“就地過年”繼續(xù)成為2022年春節(jié)的關(guān)鍵詞。為此，永輝結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)與消費(fèi)者個(gè)性化需求，以強(qiáng)大供應(yīng)鏈支撐，為消費(fèi)者提供五湖四海產(chǎn)品，尋覓地道家鄉(xiāng)好味。在線下，部分門店將搭建年味主題館，打造特產(chǎn)一條街；而在線上，福州肉燕魚丸、稻香村糕點(diǎn)、金華火腿、石庫門老酒、新疆灰棗、富平柿餅等各地特色年貨禮盒都將登上永輝貨架，為異鄉(xiāng)游子呈遞“舌尖上的年味”。
1月14日至1月26日，永輝將在活動(dòng)門店設(shè)置愛心快遞站，店內(nèi)購物郵寄享6折，還有愛心手寫卡隨商品一起寄出，暖意十足。用戶可進(jìn)店感受濃郁煙火氣，也可把思念寄回家。
虎年IP“不馬虎”來襲 全域數(shù)字營銷慶新年
在消費(fèi)市場變化更迭的環(huán)境下，數(shù)字化創(chuàng)意營銷在與用戶的觸達(dá)中顯得尤為重要，能夠釋放巨大潛力。今年永輝開創(chuàng)了新的營銷策略，通過洞察消費(fèi)需求，深層挖掘營銷理念，整合門店、APP、電商直播、社群、媒介等內(nèi)外資源，對(duì)“人貨場”場景下的精準(zhǔn)營銷進(jìn)行升級(jí)，打造全民消費(fèi)盛宴。
《一封不馬虎的購物單》為此拉開序幕。據(jù)了解，“不馬虎”是永輝針對(duì)虎年春節(jié)推出的創(chuàng)意IP，旨在通過雙關(guān)，體現(xiàn)十三萬永輝人以消費(fèi)者為中心，認(rèn)真拼搏、精益求精，提供更好的商品和服務(wù)的精神。新的IP有助于拉近與消費(fèi)者的距離，讓品牌更加深入人心。
永輝也在通過跨界聯(lián)合、平臺(tái)聚能不斷撬動(dòng)新的商業(yè)流量。活動(dòng)期間，微博、抖音等平臺(tái)的多位百萬級(jí)粉絲達(dá)人將前往永輝集中探店，實(shí)地印證“所見即所得”，以沉浸式消費(fèi)新體驗(yàn)的方式，為門店引流。此外，永輝也聯(lián)動(dòng)小紅書、豆果美食、百度等平臺(tái)，提高活動(dòng)曝光，擴(kuò)大品牌聲量。
上下一心備春節(jié)，平平安安過大年。每逢消費(fèi)高峰，商超都是抗疫保供促消費(fèi)的中堅(jiān)力量。作為全國龍頭零售企業(yè)，永輝將發(fā)揮好主流通渠道的作用，以締造“以生鮮為基礎(chǔ)，以客戶為中心的全渠道數(shù)字化零售平臺(tái)”為戰(zhàn)略指引，全力做好疫情防控和保供工作，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴一道，加大物資儲(chǔ)備，保障生產(chǎn)安全、經(jīng)營安全、食品安全，保障生活物資供應(yīng)充足，物價(jià)平穩(wěn)，讓廣大人民群眾“購”實(shí)惠、“購”快樂，過安心年、快樂年。
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