作為最早進入健身領域中的運動科技企業(yè)，Keep近日全新上線了「燃雪季」系列活動，除了簽到、打卡、免費領取冰雪徽章、抽萬元滑雪現(xiàn)金等各類激勵性線上活動之外，「燃雪季」還為用戶推出了體驗冰雪冠軍課、參與冰雪話題等冬季運動、冰雪運動的指導課程，引動冬季運動愛好者們更好地體驗冰雪運動。「燃雪季」系列活動的背后，是Keep希望「邀請」人們加入到冰雪運動中來，去嘗試和挑戰(zhàn)更多新項目和新玩法，在輸贏之外，盡享運動本身的快樂力量。
01從自律到「新自律」
Keep近期上線了滑冰、滑雪類冬季運動課程，其中有幾款由知名運動員親自上線授課的健身課程，引人注意。
比如徐囡囡滑雪課、單板滑雪世界冠軍張義威執(zhí)教的「速效全身燃脂-滑雪體式」課程、還有中國女子短道速滑「三連冠」范可新的滑冰基礎和進階訓練課程。這一系列冬季運動「冠軍課」，正是希望讓所有用戶都能參與到冬季運動中來，體驗運動本身的快樂。
氪體注意到，這一系列課程，均是滑雪、滑冰運動的基礎課程，能為用戶帶來雙板滑雪入門的技巧教學，使他們在滑雪過程中避免運動損傷，而且還能體驗模擬滑雪的場景，增強下肢爆發(fā)力，提升四肢協(xié)調(diào)性，有效發(fā)展身體穩(wěn)定性，進而能夠提高滑雪能力。
截至目前，Keep徐囡囡滑雪系列課程吸引了用戶的興趣，平均每節(jié)課已有數(shù)十萬人次的跟練。與此同時，Keep還在不少線上健身課程中加入了冬季運動元素，例如節(jié)奏燃脂課程融入「滑雪跳」等等，這些與冬季運動相關的內(nèi)容設計，是Keep想要與用戶在家庭場景里構建「快樂」的連接方式。
自成立以來，Keep那句「自律給我自由」被用戶廣為知曉，而從2019年開始，Keep的價值導向「輕」的方向轉變，更強調(diào)能給用戶帶來輕松、輕盈的體驗感受。為了能夠讓更多用戶直接感知到這些變化，今年「88全民健身日」，Keep官宣品牌代言人易烊千璽，同時推出新的品牌TVC，并提出了全新的品牌精神解讀：「自律給我快樂的自由」。
無論是此前在贊助第五季《吐槽大會》時打出「Keep直播課，燃脂更快樂」的廣告語，還是簽約Z世代青年演員易烊千璽、提出「新自律」定義，品牌TVC也從對運動場景的聚焦從硬核場所轉移到日常生活，這些細節(jié)都可以清晰地看出——Keep希望從業(yè)務、情感等多個方面來降低人們對運動這件事的接受門檻。
當自律不再只是與「硬核的」、「艱忍的」、「需要意志力」等詞匯綁定在一起時，人們也將從傳統(tǒng)的自律認知中走出來，在輕松、快樂中享受運動所帶來的樂趣與力量。
02專業(yè)性和趣味性的「雙向奔赴」
作為以內(nèi)容起家的運動科技企業(yè)，Keep自然是深知優(yōu)質內(nèi)容對深度鏈接用戶所創(chuàng)造出來重要價值，多年來，Keep一方面不斷擴大內(nèi)容生態(tài)的SKU，來滿足不同興趣點、不同訓練階段的用戶對內(nèi)容的需求；另一方面也在尋找更強的內(nèi)容屬性方面的「抓手」，來強化用戶的內(nèi)容偏好。
Keep給出的最新解題方法，是對課程內(nèi)容進行游戲化配置。
從國內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺來看，大家紛紛著手布局與游戲相關的內(nèi)容。今年9月，國外影視內(nèi)容平臺奈飛宣布聘請前Facebook和藝電高管邁克·維爾杜為副總裁，領導公司視頻游戲部門；騰訊、字節(jié)跳動、快手、B站等企業(yè)在游戲領域開展一輪又一輪的「圈地運動」，健身領域中的內(nèi)容游戲化，同樣也顯現(xiàn)出主流趨勢的跡象。曾經(jīng)《健身環(huán)大冒險》的爆紅，就是平衡了健身的枯燥，轉化成視覺場景內(nèi)的游戲化體驗，使用戶能夠持續(xù)對健身產(chǎn)生興趣。
嗅到內(nèi)容游戲化對用戶體驗升級的價值之后，Keep于今年10月簽約IP所有方SNK共同推出「拳皇97聯(lián)名課程」，用戶可以通過選擇角色、修煉、對戰(zhàn)，在獲得游戲體驗的過程中完成運動。將兒時的街機游戲與真實的運動健身完美結合，讓人們在滿滿的情懷中獲得切實的拳擊運動場景，更好地完成訓練。
此外，今年Keep手環(huán)更新后，還增加了類似《健身環(huán)大冒險》那樣的游戲功能，手環(huán)化身游戲手柄，用戶可以選擇帕梅拉、拳擊、跑步等課程進行跟練，每次深蹲、彈跳和手舞足蹈，畫面內(nèi)都會蹦出更及時的圖案和分數(shù)反饋。
內(nèi)容游戲化布局只是Keep在2021年戰(zhàn)略發(fā)布會上提出的「內(nèi)容精品化」的一類體現(xiàn)，而與健身超級IP帕梅拉簽約打造定制課程，則是這一內(nèi)容戰(zhàn)略下的另一類體現(xiàn)。
在入駐Keep平臺之前，網(wǎng)上火爆的帕梅拉視頻雖然很多，但大多都是碎片化內(nèi)容，既不完整也不成系統(tǒng)。入駐后，Keep將帕梅拉教學體系與平臺自有的訓練體系進行匹配，每月在平臺更新獨家課程，也將部分內(nèi)容首發(fā)，數(shù)量為全網(wǎng)最多。
當然，帕梅拉與Keep的合作絕非是照搬已有課程內(nèi)容，而是基于Keep平臺中用戶的需求點和興趣點，去適配內(nèi)容和強度，打造的是一套陪伴式的、系統(tǒng)化的訓練課程。加之其健身背景一貫保持簡約、時尚，以及富有趣味性的交互方式，這讓擁有Keep超3億用戶中有4000萬人常練帕梅拉，月跟練量達815萬人次。
帕梅拉在Keep里已有829萬粉絲，月跟練次數(shù)達815萬
盤點Keep半年來在內(nèi)容游戲化、趣味化的種種布局不難發(fā)現(xiàn)，在專業(yè)性內(nèi)容體系之外，不斷借以IP、課程、硬件等媒介強化對用戶情感方面的關注，是Keep主打「快樂運動」背后的本質。
03健身「向下」，快樂「向上」
從宏觀角度來看，在新冠肺炎疫情防控趨于常態(tài)化的當下，今天人們再談及一切與健康保健、與運動健身相關的話題時，意義更加不凡。健身已不再局限于競技體育的范疇，而更像是大眾「防病于未然」的前置健康關卡，也是健康中國的重要環(huán)節(jié)。
隨著「全民健身」被上升為國家戰(zhàn)略，相關部門也會不定期出臺一些具體的指導文件，來幫助戰(zhàn)略目標的逐步落地。無論是商業(yè)價值還是社會責任，Keep都將「降低運動門檻、引導科學健身」作為公司的使命。
在商業(yè)價值層面， Keep線上+線下、內(nèi)容+硬件、健身+周邊的布局，打開了國內(nèi)運動健身這個市場的「天花板」，讓這一市場迎來的更加寬廣的發(fā)展空間；在社會價值層面，Keep用其品牌精神和業(yè)務能力，真正助力全民全場景運動，讓國家號召的「全民健身」成為一種現(xiàn)實：不論是在一線城市還是三五線小城，運動的成本降低到下載一個APP就可以，這種打破時間、空間限制的運動，也可以稱得上是一種健身普惠。
值此冬奧會期間，Keep「和用戶一起探索冬季運動新奇的快樂」，借助冬奧掀起的冬季運動熱潮，帶領更多人進入運動的世界。運動絕不止是規(guī)則與勝負，無論你是在競技舞臺閃耀，還是在街頭巷尾奔跑，運動的快樂是屬于每一個人的。
Keep推出「自律給我快樂的自由」的全新品牌精神，不對自律者做唯一的定義，從理念上、業(yè)務上給予運動者充分的解放和服務支持，為的就是要讓人們回歸運動的本真，去感受那份純粹、抑制不住的快樂，以此來帶動更多人享受運動，擁有健康體魄。
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