近日，各電商平臺奮戰雙12。蘇寧易購(002024,股吧)消費數據顯示，家電家裝等核心品類再次迎來銷售規模增長。自雙12年終狂歡節啟動以來，蘇寧易購線上新一級能效空調銷售增長89%，健康除菌冰箱增長132%，中高端家裝產品銷量增長96%，雙12消費呈綠色、健康、高端化三大趨勢。
消費數據顯示，高能效低能耗的綠色家電產品銷售占比持續提升，雙12啟動以來，蘇寧易購線上節能冰箱銷售增長58%，新一級能效空調銷售增長89%，海爾、美的、格力成為“低碳人”最愛TOP3換新品牌。研究表明，每一臺節能空調每年節電約200度，減碳約300公斤，綠色節能家電的普及正助力“3060”目標加速實現。蘇寧易購表示，將以雙12等年終大促為契機，發揮家電家裝供應鏈優勢和雙線服務能力，加大綠色節能產品主推力度，并升級以舊換新服務，助力綠色消費。
再次受疫情影響，健康除菌產品需求消費增速明顯。雙12期間，主打“除菌”概念的空調銷售增長67%，洗衣機增長76%，健康類冰箱增長132%。此前，奧維云網發布《中國健康家電白皮書》調研顯示，31.6%的消費者關注殺菌健康功能。海爾、小天鵝、西門子成為雙12線上最受歡迎健康家電品牌。家裝方面，20-30歲年輕群體對健康產品需求提升。健康類家裝產品增長126%，其中，純天然乳膠床墊增長161%，全屋凈水類產品增長71%，史密斯、海爾、美的等品牌產品銷量走俏。
高端消費方面，此次雙12延續了雙11家電家裝消費高端化趨勢。今年雙11期間，蘇寧易購聯合新華財經發布《雙十一家消費升級報告》，報告提到品牌高端化、智能化、健康化、重體驗趨勢凸顯。此次雙12，6000元以上高端家電增長79%，卡薩帝、西門子、COLMO成為熱銷TOP品牌，35-55歲年齡段成為主要消費群體。家裝方面，中高端產品銷量增長96%。其中，中高端床銷售增長108%，其中25-40歲年齡段，東部地區對中高端產品需求更盛。
自今年雙11開始，蘇寧易購強化家電家裝主戰場定位，加速線上線下融合，提升服務體驗，全面達成雙11銷售目標。隨后，蘇寧易購與頭部品牌商強化戰略合作，一個月內，先后與美的、海爾、康佳、老板電器(002508,股吧)、創維、方太、華帝等行業頭部家電家裝品牌商確立了數十億元的年底沖刺目標以及2022年數百億合作目標。蘇寧易購表示，將發揮家電家裝主場以及雙線融合優勢、不斷升級品質服務，打造品質購、雙線購、省心購的消費體驗。
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