華帝股份(002035,股吧)近日發(fā)布人事變動公告，公司總裁潘垣枝調任副董事長，卸任總裁一職，由更年輕的公司董事長潘葉江接任。同時潘垣枝將繼續(xù)擔任華帝旗下子品牌、中山百得廚衛(wèi)有限公司董事長兼總經理等職務。
受疫情反復影響，消費意愿下降，加上地產紅利殆盡、原材料價格上漲等多重壓力下，廚電行業(yè)顯然正進入新的周期。華帝素有 “廚電三杰”之稱，廣受資本市場關注。此次重大人事調整，背后的原因是什么？
提高決策效率應對新挑戰(zhàn)
實際上，這次管理層人事調整之前，華帝就一直在推進內部運營效率優(yōu)化，通過推動渠道扁平化、積極擁抱新零售、建立信息化分銷管理平臺等系列舉措，多方面保障其營銷體系的穩(wěn)定。
而此次人事變動，不難看出華帝深化內部改革的決心。原先由潘垣枝擔任的總裁職務，現(xiàn)轉變?yōu)槎麻L潘葉江兼任總裁，這一改變，可有效提高公司溝通和決策效率，盡可能地強化經營體制，推動公司的進一步成長和企業(yè)價值的提高。
這一做法在家電行業(yè)已有先例，如格力董明珠、方太茅忠群，都是身兼二職（董事長、總裁）。前者是20多年蟬聯(lián)國內市場第一的空調“霸主”，后者是國內首家營收破百億的廚電企業(yè)。
中銀證券統(tǒng)計分析指出，2010-2019年華帝年均復合增速達到13%，2019年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入57.5億。2020年受疫情影響，營收有所下降，為46.24億元。今年前三季度強勢復蘇，1-9月實現(xiàn)營業(yè)收入39.65億元。
有業(yè)內人士認為，這次調整從根本上來說，是華帝順應市場變化、結合自身實際，主動做出的積極改變。
整體競爭力有望進一步加強
近年來，在傳統(tǒng)優(yōu)勢的煙灶消和熱水器以外，華帝不斷增加研發(fā)投入，憑借多項智慧科研成果與創(chuàng)新技術，品牌競爭力顯著提升。2019年，公司洗碗機、蒸烤一體機收入增速分別提升50%和195%；2020年5月，華帝作為組長單位起草制定的《洗碗機干態(tài)存儲測試方法和技術要求》正式發(fā)布。
不久前華帝還推出了支持HarmonyOS Connect（鴻蒙智聯(lián)）智能燃氣熱水器JW6i，智能化戰(zhàn)略再獲突破。
華帝也著力提升品牌活力，以“智能”、“時尚”為出發(fā)點，通過品牌符號化IP的打造，貼近年輕消費人群。官宣歐陽娜娜為魔爾套系代言人；與小紅書、一兜糖、快手等達成戰(zhàn)略合作；世界杯營銷、聯(lián)動德云社……
能在短時間內完成品牌高端化、年輕化、時尚化轉型，并成功切入智能化領域，華帝取得的系列成功無疑與高層決策密切相關。業(yè)內普遍認為，華帝董事長潘葉江是關鍵推手。
作為華帝第二代接班人，年僅44歲充滿活力的潘葉江近年來給業(yè)界留下的印象是強勢、敢為。據(jù)了解，潘葉江在很早就在內部提出“消費升級”的趨勢，牽頭產品迭代和技術創(chuàng)新；被譽為“教科書級經典案例”的世界杯營銷也出自他手。
今年7月，潘葉江在發(fā)布會上介紹了他對未來廚房的構想：“三位一體”的高品質廚房生活，與之對應的是前衛(wèi)、極具想象空間的“家居一體化戰(zhàn)略”。
相信這名年輕的管理者會在華帝內外構造出全新的發(fā)展生態(tài)。
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