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家家用電器行業特點及其產業介紹
家用電器是指在家庭及類似場所中使用的各種電器。按照產品功能分類，主要可以分為白電、黑電、廚電以及小家電。從產品屬性來看，家電產品具有明顯的消費屬性，其中白電、黑電、廚電等產品具有較強的剛需屬性；而小家電則表現出一定的可選消費屬性。
從產業鏈來看，家用電器產業鏈包括上游原材料及零部件、中游制造、下游渠道銷售三大部分。中游家電制造整機廠是家電產業鏈中最重要的一環；對于上游而言，出于對零部件品質的把控，存在部分整機企業采購原材料再出售給零部件供應商的情況；下游方面，主要分為經銷商、自營，隨著近年來“新零售”、“網批”等模式的興起，下游渠道利潤也逐步向中游整機廠傾斜。總的來說，家電行業中游制造整機廠是產業鏈的核心，也是議價權最大的一環。
從需求角度來看，家電總需求分為新增需求以及更新需求，其中又分為城鎮需求和農村需求。從普及的先后順序來看，城鎮需求領先農村需求。當前城鎮市場家電保有量已接近飽和，未來需求的提升主要來自農村市場家電保有量的提升以及更新需求。
家電行業是我國近20年來發展最為迅速、競爭最為激烈、與國際接軌最為徹底的傳統產業。在經歷的激烈競爭后，我國傳統家電行業基本形成了寡頭壟斷的格局。以空調為例，2020年行業CR3市占率高達79%，冰箱與洗衣機CR3也分別達到67%與68%。而由于產品技術更迭緩慢，成本低規模優勢明顯，后禁止彎道超車難度較大；疊加品牌對消費者的巨大影響力，家電行業龍頭企業護城河較深，呈現出“強者恒強”的競爭格局。
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家用電器行業發展前景
從整體家電保有量來看，相對于發達國家，我國大家電（洗衣機、冰箱）目前保有量較高，未來預計將保持穩定或略有提升；空調保有量較低，且城鎮與農村保有量存在較大的差異，后期提升空間較大；而小家電整體的保有量相對較低。展望未來，大家電新增需求主要來自一部分農村地區保有量的提升以及更新需求；此外，小家電市場未來發展空間較大。另一方面，在消費升級的帶動下，家電產品均價的持續提升對相關企業利潤的提升作用也不容忽視。
1、農村家電保有量有進一步增長空間、更新需求推動家電消費增加
當前我國城鎮市場的空調、冰箱、洗衣機的保有量已接近飽和，但農村地區仍有一定的增長空間。受購買力提升以及“家電下鄉”政策等因素的影響，雖然農村冰箱在2009-2011年得到了快速普及，但目前農村空調保有量相對較低，未來提升空間仍然較大。
另一方面，我國在“家電下鄉”政策期間積累的銷量在短期即將迎來大規模更新，從而將帶動更新消費的增長。在2007年-2012年間，“家電下鄉”政策是推動我國傳統家電行業銷量迅速增長的重要因素，在此期間，我國農村地區白電保有量出現了明顯的增長，其中農村冰箱保有量從37臺/百戶提升至67臺/百戶，是白電品類中保有量提升幅度最大的品種；一般而言，傳統家電使用年限為10-12年，家電下鄉期間的傳統家電預計將在2018-2023年間迎來更新換代的高峰。以冰箱為例，在更新換代需求的推動下，預計2023年國內冰箱銷量將達到6158萬臺的峰值，5年累計銷量可達到2.66億臺。
2、消費升級提升行業空間上限
在消費升級的大趨勢下，人均可支配收入的提升和家電產品結構升級帶來的產品均價提升對行業產值的推動不容忽視。
消費品行業空間上限的提升主要源于消費者購買力的增加以及產品結構的升級。從消費者購買力來看，2019年我國人均可支配收入達到30733元，同比增加8.9%，表明了我國消費者購買力的不斷上漲。除了購買力的增加，產品結構的升級帶來的均價提升也推升了行業天花板。以空調為例，我國變頻空調銷量占比穩步提升，當前比例已接近100%；而相對于普通空調掛機，變頻空調的產品均價提升了一倍，從而提升了行業增長空間的上限。
3、小家電市場增長空間巨大
對于小家電而言，其可選消費屬性更強。從中長期看，小家電行業市場規模的增長主要取決于我國居民可支配收入的增加。因此，在當前我國人均可支配收入逐步增長的過程中，小家電市場未來的增長空間巨大。
參照日本的發展模式，我國消費階段正從“以大城市為中心的富裕階層西方化”的消費傾向，轉變為個性化、多元化的個人消費傾向。因此，在過去長期被忽視的小家電市場將迎來爆發。我國小家電行業的滲透率與海外發達國家相比尚有十分巨大的成長空間。
根據前瞻產業研究院數據，2012-2017年，小家電行業市場規模由1673億元提升至3155億元，CAGR為13.53%；預計2018-2023年，該行業的市場規模將以12.70%的增速增長，并預期于2023年達到6000億元以上的市場規模。
4、海外家電市場仍有較大的增長空間
家電市場規模大小由人口、經濟發展兩大因素決定。在全球范圍而言，發展中國家人均家電消費金額處于較低水平，市場未來發展空間巨大。
而從全球范圍來看，在勞動力成本優勢、規模優勢、產業鏈優勢以及產品技術逐步領先的背景下，中國家電行業及白電領域抓住了全球產業轉移的歷史機遇，承接了世界家電制造業轉移的接力棒，在全球家電市場中擁有較強的競爭力。因此，隨著海外發展中國家人均家電消費金額的提升，我國家電企業有望憑借其較強的全球競爭力搶占市場增長的紅利。
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家電板塊投資前景分析
長期以來，消費板塊在全球各個市場都擁有較好的歷史表現。而作為大消費板塊中的重要一環，家電行業長期以來也取得了顯著優于大盤的表現。因此，家電行業具有較好的長期投資價值。
1.消費板塊長期表現較好
大消費板塊在各主要市場均表現出了較好的收益特征。在中國市場，自2002年以來，消費板塊收益率高達24倍，領先所有其他板塊。美國市場也表現出了類似的特征，自1991年以來，標普500中消費板塊是除了科技板塊外表現最好的板塊。
除整體板塊表現占優，消費板塊還是長牛標的的沃土。根據長江證券(000783,股吧)統計，在近3年來漲幅超過1倍的187只標的中，消費板塊相關標的達到55只，占比接近30%；而10年內漲幅超過10倍的61只標的中，消費板塊標的達到了21只，占比接近35%，隨著時間拉長，消費板塊標的的占比逐步提升。因此，選擇消費賽道短期跑輸的概率較小，但長期跑贏的概率極大。
2.家電行業收益明顯優于大盤、龍頭表現突出
對于消費板塊中的家電行業而言，其總體表現也強于大勢，凸顯其穩健投資的價值。從歷史收益來看，歷年來家電板塊相對大盤指數的超額收益較為明顯。2008年以來，家電板塊相對滬深300指數的平均超額收益高達12%，僅2014年與2021年表現較差。
從龍頭公司表現來看，過去十年間大部分家電行業龍頭企業的股價漲幅都較為亮眼，顯示了在寡頭壟斷的競爭格局下，行業“強者恒強”的競爭格局。
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中證全指家電指數介紹
中證全指家電指數是中證全指的四級行業指數，該行業內所有股票組成了指數樣本。該指數以2004年12月31日為基日，截至2021年9月30日，指數成份股共49只，平均個股市值318.7億元。
從行業分布來看，小家電、空調、冰箱行業權重占比超過了70%，如果將科沃斯(603486,股吧)、石頭科技歸類為小家電，則上述三個板塊的合計權重占比接近90%。從持股集中度來看，前十大成份股合計權重占比高達73.85%。
從指數歷史表現來看，基日以來截至2021年9月底，家用電器指數年化收益率高達15.65%，領先同期所有寬基指數。其歷史年化波動率與中證500指數相當，但卻表現出了更高的收益率。整體來看，家用電器指數夏普比率為0.64，高于其他寬基指數。
另一方面，基日以來，家用電器指數從未出現過連續兩年收益率為負的情況。若當年收益率為負，該指數大概率在隨后至少兩年的時間區間內收益為正。
從估值角度來看，截至2021年10月22日收盤，家用電器指數動態市盈率PE（TTM）為18.31倍，位于指數上市以來49.1%歷史分位數，整體估值水平相對合理。另一方面，家用電器指數預計將保持較高的營收及凈利潤增速，根據Wind預測，家用電器指數2021年與2022年的歸母凈利潤增速將分別達到22.12%和12.53%，帶動市盈率將分別降至17.84倍和15.85倍，凸顯指數的長期投資價值。
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