2021年是疫情后復蘇之年，各行業仍充滿變化與挑戰。新形勢、新技術、新生代等趨勢的興起，也催動了受眾人群、傳播規律、品牌需求、營銷玩法的變化。10月26日，有“中國內容營銷最前沿”之稱的第六屆中國內容營銷高峰論壇在京舉行，諸多品牌主、流量平臺、新銳公司等營銷行業各細分領域的專家、精英、操盤手共聚一堂，聚焦主題“蛻變”， 廣泛并深入探討了內容營銷當如何蛻變升維，帶來一場營銷盛宴。
中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長趙大力在大會致辭中指出：當下，內容營銷行業面臨著新一輪的挑戰和發展機遇。對推動經濟發展和社會進步更是責無旁貸。勢必要提高站位，著眼未來，打破邊界。共同探索當下乃至下一個十年正在開啟的內容營銷新趨勢。
中國商務廣告協會會長李西沙表示，營銷要摒棄喊口號，回歸到尊重人的本原，內容營銷是倡導一種生活方式。是以人為中心，為人服務的。面對市場和消費者的變化，每一位營銷人都要“從尊重人做起”開始蛻變。堅持專業，用持續學習和鉆研的精神去研究內容，用優質內容建設好品牌和消費者之間新的關系。
迪思傳媒創始人&董事長黃小川在主旨演講中提到，當下內容營銷正面臨困境，亟需以大數據和數字化技術為核心驅動力，激發內容新勢能，提升前鏈路的認知和種草能力，后鏈路在觸點過程中找到匹配的內容，形成更好的轉化。讓內容相互賦能，驅動全鏈路營銷。為品牌帶來更多更有價值的影響。
本次峰會還首次重磅發布了由中國國際公共關系協會和中國商務廣告協會指導，中國商務廣告協會內容營銷專業委員會、迪思傳媒編寫的《中國內容營銷趨勢》白皮書。
白皮書針對2021年如何理解當下的一系列傳播行業管理政策、如何在私域營銷鏈路上解決用戶觸點數據分散的難題、如何理解當前出現的“中視頻”營銷、如何讓VR、AI等數字化手段為內容營銷所用、如何把握95后、00后的心理特征和習慣，實現“破圈”等一系列內容營銷行業最關心的問題，研究整理了2020年到2021年間最具影響力的典型傳播案例，采訪了業內多位著名專家學者及行業操盤手，結合主辦方多年的內容營銷實踐，提出了2021年內容營銷八大趨勢：
1、內容營銷底線思維進一步強化
2、私域營銷內容生產的流程化、系統化
3、營銷視頻時間變長，生產專業化
4、直播與 VR行至中場，直播成為私域入口，VR實現直接營銷
5、土味營銷結合渠道下沉融入生活
6、國潮營銷向科技、時尚的拓展與聯合
7、社會化營銷用社交貨幣制造裂變傳播
8、 新能源汽車營銷從漏斗式營銷到漣漪式營銷轉變。
以上趨勢標志著內容營銷走上了新的賽道，即以觸點、數據和內容為核心的全鏈路營銷。背后的邏輯是用內容打通觸點，而后在全鏈路中實現轉化，并創造出新的內容物種。
在本屆中國內容營銷高峰論壇上，來自品牌方、互聯網平臺、流量媒體、數科公司、營銷機構、行業專家學者以“蛻變”為主題，探討了當下乃至下一個十年正在開啟的內容營銷新趨勢。營銷高手們金句頻出，拋出大量有啟發性的觀點和案例。
此次大會不僅為營銷人提供了學習、交流、分享的平臺，干貨滿滿，更成為了內容營銷行業的先行者，率先洞察到趨勢，引領著內容營銷行業的發展。
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