在2022年北京冬奧會進入倒計時100天之際，由中國新聞社旗下財經(jīng)媒體中新經(jīng)緯舉辦的“迎北京冬奧：中國贊助企業(yè)品牌高峰論壇”27日在線上舉行。北京大學新媒體營銷傳播研究中心為該活動學術支持單位。中國新聞網(wǎng)、中國新聞周刊提供特別支持。
對于籌辦北京冬奧會做了哪些工作、企業(yè)如何開展奧運營銷等話題，本屆冬奧會品牌贊助企業(yè)代表和行業(yè)專家通過視頻發(fā)表觀點，共話奧運經(jīng)濟。同時，體操奧運冠軍李小鵬，東京奧運會鉛球冠軍鞏立姣，跆拳道奧運冠軍趙帥、鄭姝音，短道速滑世界冠軍馬威等體壇名將為本屆冬奧送上祝福。
中國石化(600028,股吧)董事會辦公室主任、冬奧辦主任張征，北京順鑫農(nóng)業(yè)(000860,股吧)股份有限公司董事長李穎林，科大訊飛(002230,股吧)股份有限公司高級副總裁杜蘭，金山辦公首席專家及副總裁肖玢，英孚教育（EF）中國區(qū)企業(yè)事務部執(zhí)行副總裁兼首席企業(yè)事務官柳盡染，東道品牌創(chuàng)意集團有限公司視覺傳達設計中心總經(jīng)理車世龍等奧運合作伙伴、贊助商代表發(fā)表主旨演講。
《2021奧運經(jīng)濟藍皮書》發(fā)布方前瞻產(chǎn)業(yè)研究事業(yè)部總經(jīng)理、首席分析師朱茜，品牌聯(lián)盟董事長、中國品牌節(jié)創(chuàng)始人王永等專家圍繞奧運品牌推廣等話題發(fā)表觀點。
在與會嘉賓看來，奧運會與贊助商是相互成就的關系。奧運會的順利籌辦離不開贊助企業(yè)的助力，與此同時，企業(yè)也在奧運會期間提升了品牌形象。
中國石化董事會辦公室主任、冬奧辦主任張征表示，作為先后贊助2008年北京夏奧會和2022年北京冬奧會的“雙奧企業(yè)”，中國石化結合自身“油氣合作伙伴”的身份，積極踐行“潔凈能源 為冬奧加油”的口號，積極投身冬奧各項籌辦工作，在場館建設、能源供應、物資保障、志愿服務等方面傾力奉獻。
張征說，中國石化在北京冬奧賽區(qū)布局了30座油品保供站、29座LNG加氣站，在河北冬奧賽區(qū)布局了19座油品保供站。今年9月，4座冬奧加氫站也已全部建成完工并投入商業(yè)運行；已完成50座冬奧主題加油站的升級改造，并借助易捷便利店建成了200座冬奧特許商品店；研發(fā)了車輛適應性更好、動力性能更加優(yōu)異的“愛跑”汽油，環(huán)保綠色的瀝青產(chǎn)品，以及節(jié)能型發(fā)動機油等一系列綠色新品。
“借助北京冬奧組委搭建的合作伙伴俱樂部平臺，中國石化以輪值主席單位的身份，攜手各合作伙伴，互學互鑒，收獲了很多體育營銷的經(jīng)驗與合作實踐。”張征指出，近年來，中國石化聯(lián)合各方合作伙伴，舉辦了多場俱樂部主題活動、發(fā)布會以及子品牌主題活動，并長期援助貧困地區(qū)的孩子們，開展體驗冬奧文化等公益活動。
中國石化董事會辦公室主任、冬奧辦主任張征
北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司董事長李穎林表示，作為北京冬奧會和冬殘奧會官方農(nóng)副產(chǎn)品贊助商，順鑫積極參與和激活贊助商品牌權益應用共計40多項，從產(chǎn)品包裝到媒體廣告，全力為北京冬奧會營造良好的宣傳氛圍，樹立良好的企業(yè)冬奧品牌形象。
“順鑫承諾，我們始終堅持‘食品安全第一責任人’的民生理念。”李穎林稱，順鑫始終是百姓餐桌上的食品安全守護者，同樣也是中國體育事業(yè)和奧運健兒堅強的后盾和后勤部，必將全力做好北京冬奧會各項服務保障工作，竭力為北京冬奧會提供后勤保障。
北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司董事長李穎林
科技助力冬奧“無障礙交流”
“科技冬奧”也是本次冬奧會的一大亮點，各大企業(yè)也紛紛借此機會展現(xiàn)自己的科技實力。
科大訊飛股份有限公司高級副總裁杜蘭指出，在2022年北京冬奧會、冬殘奧會的賽場上，科大訊飛將成為冬奧會歷史上首個“官方自動語音轉換與翻譯獨家供應商”。
杜蘭稱：“為了迎接北京冬奧會，我們推出了新一代訊飛雙屏翻譯機：它支持中文與60種外語的互譯，掌握的語種覆蓋了全球近200個國家和地區(qū)，可以照顧到任何一個國家的參賽隊伍。另外，在冬殘奧會的賽場，乃至面向全球聽障、視障的觀眾，我們希望通過技術，真正做到溝通無障礙。”
科大訊飛股份有限公司高級副總裁杜蘭
金山辦公首席專家及副總裁肖玢表示，作為北京冬奧會和冬殘奧會官方協(xié)同辦公軟件供應商，金山辦公將通過提供WPS辦公軟件和其他協(xié)同辦公信息技術服務，支持本屆冬奧會的籌備和舉辦。“WPS強大的兼容能力，讓冬奧組委的往來文件，不論什么操作系統(tǒng)、設備終端，都能實現(xiàn)文檔無縫兼容。并且在使用的安全性、穩(wěn)定性、功能和場景的豐富性等方面具備領先優(yōu)勢。”
北京2022年冬奧會官方獨家供應商EF中國區(qū)企業(yè)事務部執(zhí)行副總裁兼首席企業(yè)事務官柳盡染說道，“北京冬奧會不只是體育競技的舞臺，更是世界不同文化交流互通的盛會。”自1988年起，EF便與國際奧委會一道，設計并推廣了一系列的教育解決方案，為志愿者提供在線語言測試，為東道主國家設計在線課程，并為組委會提供專業(yè)的語言技能培訓。本次北京冬奧會已經(jīng)是EF第七次與奧林匹克攜手。
柳盡染進一步指出，自EF成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方語言培訓獨家供應商以來，持續(xù)與北京冬奧組委合作，全面深化英語培訓，為委內工作人員、國內技術官員、場館工作人員、滑雪戰(zhàn)隊及志愿者提供著語言培訓服務。預計冬奧開賽前，EF將完成近1.4萬人次的培訓。
短道速滑世界冠軍馬威
多方合作成就優(yōu)秀體育營銷
長期研究品牌營銷的品牌聯(lián)盟董事長王永分析稱，“縱觀歷來優(yōu)秀的體育營銷案例，大多是專業(yè)的品牌、廣告、公關公司與廣告主的一致努力的成果。目前很多優(yōu)秀企業(yè)已經(jīng)與冬奧會達成了合作協(xié)議，但這只是第一步，甚至說這才是開始，品牌需要利用這一契機通過多種多樣的創(chuàng)意方式、媒介平臺與目標受眾溝通，形成良好的事件營銷。”
在2022北京冬奧會來臨之際，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2021奧運經(jīng)濟藍皮書》。前瞻產(chǎn)業(yè)研究事業(yè)部總經(jīng)理朱茜提出智慧奧運、低碳奧運等我國舉辦冬奧會可以參考的經(jīng)驗。在智慧奧運方面，朱茜說：“結合國內科技優(yōu)勢，多元利用5G技術，增強實現(xiàn)VR、AR等智能設備的應用，創(chuàng)新賽事觀看形式，運用科技創(chuàng)新鏈開展奧運服務、奧運支撐，發(fā)揮奧運能效，實現(xiàn)價值鏈向中高端邁進。”
作為活動主辦方代表，中新經(jīng)緯總裁符永康在總結發(fā)言中說：“四年一度的頂級冰雪盛宴已指日可待。包括中國運動員在內的全球冰雪健兒們正奮勇拼搏，備戰(zhàn)冬奧。與此同時，一眾奧運贊助企業(yè)也在積極投身冬奧各項籌辦工作，助力北京冬奧會再創(chuàng)輝煌。中新經(jīng)緯也將積極報道冬奧會，做好2022年北京冬奧會相關傳播推廣工作。”
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