2021年8月5日，隨著雙槍科技股份有限公司(股票簡稱：雙槍科技，股票代碼：001211)登陸主板成功上市，A股市場正式迎來“筷子第一股”，在上市后的首次雙槍科技媒體見面上，公司董事長、總經理鄭承烈先生明確表達了對在未來企業戰略布局上品牌將成為極其重要的一環。
目前國內餐廚領域目前市場比較分散，品牌眾多，而信賴名牌、消費名牌，已經成為人們消費的一種習慣，樹立行業品牌成為企業發展的趨勢和必然，雙槍科技股份有限公司2021年已經在品牌方面開啟全面的建設和投入，希望在夯實生產制造硬實力的同事，逐步提升品牌軟實力，將雙槍打造成為國內日用餐廚具領域值得驕傲的民族品牌。
基于企業戰略，組建品牌團隊
雙槍科技在商超渠道賣場一直保持著較高的占有率，一方面是多年積累的產品領先理念，同樣也很早就組建了在商超賣場專門負責營銷活動的市場部團隊，擁有了雙槍專屬的專柜、專區形象陳列區別于其他同品類供應商，也獲得了廣大客戶和消費者的認可。隨著公司業績規模不斷擴大，多渠道銷售渠道的拓展，在2018年伴隨著公司的品牌戰略提升，市場部轉型為整個公司的品牌部，負責整個“雙槍”品牌的推廣、建設，四年來團隊每年以30%的速度保持增長，吸納廣告公司、知名品牌和新消費品牌優秀人才，為雙槍的品牌建設之路打下基礎。
積累媒體資源，建立用戶鏈接
雙槍科技在8月5號上市日當天，組織媒體召開了首次雙槍科技媒體發布會，超過50家媒體匯聚一堂，董事長鄭承烈回顧了雙槍科技成立至今的心路歷程，分享了公司的文化與愿景，詳細介紹了各大主營產品，并在最后對登陸資本市場后所面臨的機遇與挑戰進行了展望，在會后激起了廣大媒體對“筷子第一股”的熱情探討。其實雙槍科技在行業內一直擁有較好的企業口碑，通過上市的助力，雙槍科技將加大于媒體和廣告商的合作，將企業在產品端、生產端的優勢，傳遞給消費者，打造企業口碑，在上市后的整體企業戰略規劃中，雙槍品牌的塑造成企業發展中不可或缺的一環，在品牌建設方面也將持續不斷的加大投入，建立用戶鏈接，形成品牌資產，最終建立起企業的護城河。
新媒體、新營銷、新活動、新落地
在整個大媒體環境不斷變化背景下，日用品行業也在一些新興媒體和渠道涌現一批新品牌，而雙槍科技在新媒體領域也早有投入和布局。除以上提到的新聞媒體合作外，雙槍品牌團隊在不斷完善企業的形象展示窗口，積極布局“雙微一抖小紅書”等媒體渠道，已初顯成果。在抖音渠道，雙槍從2020年6月開始通過與“初代網紅”羅永浩的合作打響了進軍直播的第一槍，目前每天都有店播和達人直播同時進行銷售推廣，雖然和眾多的達人合作有較高的前期投入成本，但抖音生態巨大流量和日活將在品牌和銷售上起到品效合一的長期效果；在小紅書方面，雙槍科技所在的日用百貨品類沒有頭部品牌，通過超過半年的布局和運營，數百位美食、家居類KOL對雙槍的產品進行了種草和評測，正在打造一個年輕人都在使用的餐廚具品牌形象。通過這類新鮮媒體渠道的布局，雙槍科技正從一個傳統制造企業向新消費品牌積極轉型。
跨界聯動，跟著國潮一“筷”潮
即將迎來2022年春節，雙槍科技在春節檔期的營銷策略上也有別于往年，結合當下消費者對國產品牌及傳統文化元素高度認可的熱潮，雙槍聯合國潮IP東來也打造了一系列的新穎時尚的營銷道具，將在新春佳節之時投放到全國的各地賣場，為消費者帶來全新的購物體驗。本次聯合基于雙槍科技主打產品“筷子”中的國民屬性，以及“東來也”系列IP對于傳統的好運文化、吉祥元素的新式表達，合作雙方希望通過本次合作將“國貨品質+國潮時尚”傳遞給消費者，主題為“快樂雙槍號，好運帶回家”，在新春換新之時，通過散布在全國各地的展陳道具，提升銷售力的同時也對品牌有更加深刻的記憶和認知。在未來雙槍科技將通過“筷子”整個富有文化內涵的產品，加強異業合作、跨界聯動，號召各類品牌方在品牌營銷上的合作，跟著國潮一“筷”潮，提升品牌知名度和美譽度。
雙槍科技經歷26年發展基于筷子的品類延展成就了一家主板上市企業，筷子不僅有消費的廣譜性，在消費升級的過程中蘊藏著巨大的市場潛力，同樣筷子也承載著中華飲食文化傳統和中國人特有的習俗禮儀，相信在資本的助力和雙槍公司不斷加大品牌建設投入的推動下，雙槍可以填補國人餐桌上的品牌空缺，成就餐廚具領域值得驕傲的民族品牌。
【免責聲明】本文僅代表合作供稿方觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。
最新評論