10月22日晚，大型史詩紀錄片《紫禁城》在北京衛視開播，五糧液(000858)作為獨家戰略合作伙伴、獨家冠名單位，繼《上新了·故宮》之后，與紫禁城再聚，展開經典與經典之間的深層對話。
從紫禁城到故宮博物院，從姚子雪曲到五糧液，從長江起點到天子皇城，二者共同見證了600年來的歷史沉浮。
這一次，五糧液與《紫禁城》又將如何碰撞出歲月的回響？講述怎樣的歷史文化故事？
01
再度聚首紫禁城，講述600余年跌宕沉浮
近幾年來，以故宮為主題的文化類節目并不少見，五糧液三次完美碰撞《上新了·故宮》，翻開歷史的記憶，探尋著故宮的秘密和中國文化的秘密，備受關注。
早在2018年，《紫禁城》即與《上新了·故宮》同步啟動策劃，但《紫禁城》跳出了“故宮”的局限，將視野放到了600年的歷史坐標中。
節目選取中國近600年歷史進程中若干“變局”事件，站在大歷史的視角，以時間脈絡為主線，讓世界了解這座宮殿背后600年波瀾壯闊的歷史，從紫禁城濃縮的600年中讀懂中國。
10月22日晚播出的第一期《王者》，講述600年前明王朝選擇將都城定在北京的原因及建造紫禁城宮殿的過程。其中，建造宮殿使用的楠木便產自四川宜賓屏山縣，工匠們用工不計代價、用時不計歲月、用心不計成本，從采木、搬運到使其成為紫禁城的重要部分。
當600年前采木的工部尚書宋禮到達宜賓時，這座酒城便與北京、與紫禁城的誕生發生了更加緊密的關系。
四川宜賓，這座擁有2200年歷史的城市，是金沙江、岷江和長江的交匯地帶，三江生態得天獨厚，生物豐富多樣，特別適宜釀酒微生物的繁衍生息，處于“在地球同緯度上最適合釀造優質純正蒸餾白酒的地區”。
作為中國酒都的宜賓，文化底蘊深厚，釀酒史已有4000余年，世界名酒五糧液便誕生于此。
五糧液釀造技藝，始于唐，興于宋，成于明，清得名。從盛唐的重碧春酒，到宋代的姚子雪曲、明代的雜糧酒，再到1909年因“集五糧之精華而成玉液”正式得名“五糧液”，傳承已逾千載。而始于1368年（明初洪武元年）的五糧液古窖池群，也歷經了長達653年的不間斷生產，活態釀造延續至今。
紫禁城的誕生，成為中國歷史變遷的重要見證；五糧液的延承，也親歷了歷史歲月的洗禮和沉淀。
宜賓與北京，五糧液與紫禁城，工匠精神和五糧液匠心傳承，這份不解之緣，早在600年前就已經產生。
02
五糧液與紫禁城，兩大文化經典交相輝映
紫禁城作為中國著名的世界文化遺產，不僅是明清時代最重要的歷史見證，更是中國乃至世界歷史變局的見證者和親歷者。追尋歷史、追問歷史，也是《紫禁城》這部紀錄片最重要的主旨，它被賦予了“以城看史，以城講國”的使命。
五糧液作為中國濃香型白酒的典型代表和行業龍頭酒企，擁有國家級非物質文化遺產，擁有始建于洪武元年的古窖池群，同時，也肩負著向世界傳遞中國白酒文化和中國傳統文化的使命。
五糧液與紫禁城，在歷史性、文化性等方面，展現著不同維度的高度契合。
正如五糧液集團公司副董事長、股份公司總經理鄒濤所言，“兩者共同領略了600年來中華民族歷經的時代巨變、破繭新生與繁榮復興，共同成就了歷史敘事中交相輝映、各具特色的文化經典。”
2021年，是紫禁城新一輪600年的開始，其已經成為五千年中華文明集大成的物質載體，成為中華優秀傳統文化的匯聚地。
到今天，五糧液明初古窖池也經歷了653年的不間斷釀造，見證并推動著中國白酒行業的發展，不斷書寫中國白酒文化的傳奇。
紫禁城與五糧液，也持續展示著工匠精神的淵源與傳承。
從600年前到今天，從紫禁城到故宮，其一直堅持守正創新，致力于保護、研究和傳播中華優秀傳統文化，讓大眾感悟當下故宮所承載的波瀾壯闊的歷史和別具意義的文化魅力。
而五糧液的釀酒匠人，也始終恪守匠心，五糧液獨特的“1366”傳統釀造工藝，集五谷之精華，蘊天地之靈氣，世代傳承至今。優秀傳統工藝與文化底蘊的結合，讓中國白酒香飄世界。
“以傳奇，敬歲月”。紫禁城與五糧液，以不同的方式，共同記錄著時代的變革與發展，彰顯著中國文化的自信。
03
堅定文化自信，擦亮中國文化名片
“天地精華、民族精神、世界精彩”，是五糧液的品牌文化內涵。一直以來，其始終致力于做好中國優秀傳統文化的守護者、傳承者、推動者。
此次五糧液獨家冠名《紫禁城》，也是為了讓更多人關注中華經典、探尋壯闊時代、熱愛傳統文化，這也讓消費者深刻感受到五糧液深厚的歷史文化積淀及其獨特的品牌文化內涵。
除此之外，五糧液在推動傳統文化和品牌文化的輸出上，做的事情還有很多。
攜手南方周末打造“傳統與傳奇：頂尖博物館探訪計劃”，獨家冠名大型文化節目《上新了·故宮》，成立五糧液文化研究院，啟動“考古五糧液”文化研究項目……五糧液通過深度研究與創新傳播相結合，講述著同脈相承的中華文化，使品牌文化發揚光大，也讓傳統文化煥發時代光彩。
同時，五糧液還積極助推中國優秀的白酒文化和傳統文化走向世界。發起成立“一帶一路”國際名酒聯盟，打造“中國酒 + 中國菜”“展示 + 品鑒”“產品 + 文化”等海外運營創新模式，主動融入進博會、東博會、博鰲亞洲論壇等國際高端平臺……在各類國際舞臺上，五糧液的動作越來越頻繁，讓中國白酒香飄世界的目標逐漸成為現實。
五糧液堅持以酒為媒，弘揚“和而不同、美美與共”的價值理念，致力于品牌、文化與消費者之間產生生動且深刻的和美互動，滿足人們新時代美好生活的向往。
每一滴五糧液，也都是“五糧美酒 天人共釀”的體現，包涵了天、地、人的和諧統一，裝著中國傳統的“和美”文化，也裝著“和諧包容、共融共通”的美好期盼。
此次五糧液攜手《紫禁城》，是其文化建設傳統與時代融合、內容與形式融合、物質與精神融合“三個融合”的生動體現，也是其在文化打造上形成的又一文化IP。
未來，五糧液也將繼續帶來更多品牌和文化層面的表達，而這種表達，是持續的、有力的，也是深刻的，永久的。
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