今年迎來(lái)了疫情爆發(fā)以來(lái)的第二個(gè)國(guó)慶黃金周，受疫情安全及管控等因素影響，今年國(guó)慶出游人次達(dá)5.15億，僅恢復(fù)至疫前同期的59.9%。昨日，易車也發(fā)布了《汽車互聯(lián)網(wǎng)用戶國(guó)慶出行》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），基于易車大數(shù)據(jù)、易車國(guó)慶用戶調(diào)研，揭秘十一期間汽車互聯(lián)網(wǎng)用戶出行特點(diǎn)、看車及購(gòu)車需求。具體來(lái)看，報(bào)告從汽車互聯(lián)網(wǎng)用戶出行目的地、距離、路線、交通工具等，用戶國(guó)慶期間的看車、購(gòu)車意向和行為，用戶購(gòu)車的車型偏好，用戶看車方式及地點(diǎn)等，新能源購(gòu)車趨勢(shì)等，并重點(diǎn)分析了近期的新能源增長(zhǎng)趨勢(shì)與用戶特征并在一定程度上反映四季度車市走勢(shì)。
報(bào)告顯示，本地及周邊游（78%）成為本次十一出行的主旋律。用戶不想外地出行，主要源于對(duì)疫情的安全擔(dān)憂，加上單位、學(xué)校建議謹(jǐn)慎出行，43%的用戶選擇十一長(zhǎng)假宅在家好好休息。其中十一黃金周出游人數(shù)最多的是廣東省，其次是環(huán)東部沿海地區(qū)和云貴川地區(qū)。由于福建尚在疫情管控期間，在整個(gè)東南沿海地區(qū)，福建用戶出游人數(shù)最少。
數(shù)據(jù)源：國(guó)慶易車用戶調(diào)研
數(shù)據(jù)源：國(guó)慶易車用戶調(diào)研
數(shù)據(jù)源：易車后臺(tái)數(shù)據(jù)
而在交通工具的選擇上，易車出行大數(shù)據(jù)顯示，自駕私家車成為十一黃金周最常用的出行方式，有80%的汽車互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇自駕出行，可自由安排旅程，以及疫情期間自駕出行更安全成為自駕游的主要原因。在自駕車型上，空間寬敞的SUV受到普遍歡迎，其次是三廂轎車；同時(shí)，汽油車依然是自駕游的主力車種，92%的用戶乘坐汽油車出游。
數(shù)據(jù)源：國(guó)慶易車用戶調(diào)研
數(shù)據(jù)源：國(guó)慶易車用戶調(diào)研
報(bào)告指出，國(guó)慶假期用戶看車、選車需求旺盛。易車大數(shù)據(jù)顯示，易車活躍用戶較國(guó)慶前上漲6%，新增用戶上漲28%，用戶有更多的時(shí)間和精力在線上看車、選車。在汽車品牌的選擇上，特斯拉、廣汽三菱、林肯、小鵬汽車、一汽紅旗、東風(fēng)日產(chǎn)等瀏覽量漲幅明顯，用戶關(guān)注度明顯提升。同時(shí)用戶的購(gòu)車、詢價(jià)意向率也明顯增強(qiáng)（上漲33%），時(shí)間充裕、車輛降價(jià)及4S店活動(dòng)是用戶選擇十一看車的主要原因，這體現(xiàn)國(guó)慶期間車市體現(xiàn)了難得的熱度，報(bào)告預(yù)期Q4車市將迎來(lái)回暖季。
數(shù)據(jù)源：易車后臺(tái)數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)源：易車后臺(tái)數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)源：易車后臺(tái)數(shù)據(jù)
另一個(gè)反映國(guó)慶車市回暖的表現(xiàn)是假期期間易車平臺(tái)的內(nèi)容瀏覽量迎來(lái)明顯增長(zhǎng)，其中視頻增幅最為明顯（漲幅35%），這一方面由于國(guó)慶假期釋放出更多用戶閑散時(shí)間，另一方面也與易車確立“內(nèi)容視頻化”戰(zhàn)略后，持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)汽車視頻內(nèi)容吸引用戶刷視頻有關(guān)。
數(shù)據(jù)源：易車后臺(tái)數(shù)據(jù)
易車原創(chuàng)汽車節(jié)目《馬力對(duì)決》
隨著用戶汽車消費(fèi)的逐漸線上化，加上易車自私有化后加速融入騰訊生態(tài)，微信作為一種最普通和有效的溝通方式也被易車接入用戶-汽車銷售溝通渠道，國(guó)慶期間用戶在易車通過(guò)微信的咨詢量上漲40%，這顯示更多用戶選擇在易車通過(guò)微信直接與汽車經(jīng)銷商銷售建立聯(lián)系，提升用戶與經(jīng)銷商溝通效率與便捷性。
數(shù)據(jù)源：易車后臺(tái)數(shù)據(jù)
隨著新能源技術(shù)發(fā)展、國(guó)家政策傾斜、造車新勢(shì)力異軍突起、充電樁等便利設(shè)施日益完善，國(guó)內(nèi)用戶購(gòu)車用車?yán)砟钜灿映墒欤瑢?duì)新能源車的接受度日益提高。報(bào)告顯示，在考慮購(gòu)買的車輛能源類型時(shí)，四成用戶都會(huì)考慮新能源車。易車大數(shù)據(jù)顯示，同比去年國(guó)慶假期，易車在新能源流量、線索、存量用戶方面獲得明顯增長(zhǎng)，漲幅超越傳統(tǒng)燃油車。其中新能源車型瀏覽量上漲45%，新能源流量→線索轉(zhuǎn)化率提升93%，新能源車線索量提升180%，新能源累積認(rèn)證車主數(shù)提升135%。而打算購(gòu)買新能源車的用戶中，多數(shù)已有車，且購(gòu)車預(yù)算較高。
數(shù)據(jù)源：國(guó)慶易車用戶調(diào)研
數(shù)據(jù)源：國(guó)慶易車用戶調(diào)研
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