10月7日，蘇寧易購(002024,股吧)發(fā)布《2021國慶消費(fèi)大數(shù)據(jù)》。十一期間，蘇寧易購全國門店訂單增長86%，萬元以上高端套系家電訂單增長141%，智能家居銷售增長101%。消費(fèi)呈現(xiàn)四大趨勢：國貨品牌崛起成為消費(fèi)升級新引擎，線上線下融合提速，“就地過節(jié)”帶火本地購、周邊游、宅經(jīng)濟(jì)，綠色、智能、健康的“新中產(chǎn)”消費(fèi)方式成為主流。
今年的十一黃金周，實(shí)體消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇，消費(fèi)活力與潛力持續(xù)釋放。蘇寧易購表示，以家電家裝購物節(jié)為契機(jī)，不斷強(qiáng)化家電家裝供應(yīng)鏈，提升消費(fèi)場景體驗(yàn)，精細(xì)化服務(wù)能力，探索線上線下融合的實(shí)體零售創(chuàng)新與變革，以新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，服務(wù)消費(fèi)升級需求。
高端品質(zhì)消費(fèi)增長迅速，“新國貨”占比近七成
下半年以來，“內(nèi)循環(huán)”拉動(dòng)內(nèi)需持續(xù)增長，消費(fèi)升級趨勢仍在延續(xù)，“新國貨”憑借高創(chuàng)新性、高本土適應(yīng)性，具有足夠的發(fā)展勢能。中信證券(600030,股吧)預(yù)測，“國貨品牌”崛起將成為消費(fèi)升級引擎。
蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，“新國貨”占中高端產(chǎn)品銷量的比重達(dá)65%，已成為帶動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)的絕對主力，卡薩帝等家電高端品銷售增長72%。“一站購”趨勢帶動(dòng)套系家電熱銷，萬元以上家電套購訂單量同比增長141%。在單品方面，100吋激光電視銷量同比增長180%，大容量智能冰箱銷量同比增長212%，最貴單品98吋8K電視單價(jià)599,999元。
蘇寧易購零售云相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“下沉市場消費(fèi)升級趨勢更為顯著，中高端產(chǎn)品消費(fèi)連續(xù)多年保持快速增長，為國貨市場帶來了新的機(jī)遇。”蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，零售云渠道中央空調(diào)、新風(fēng)系統(tǒng)等中央集成類產(chǎn)品銷售增長216%，卡薩帝冰洗系列增長101%，堅(jiān)果智能投影儀增長259%。
雙線融合加速，“元宇宙”概念產(chǎn)品搜索量增長200%
國慶期間，蘇寧易購聯(lián)合百大品牌，依托線上平臺(tái)、線下超10000家實(shí)體門店，持續(xù)落地家電家裝購物節(jié)活動(dòng)，推動(dòng)雙線場景體驗(yàn)升級。
10月1日-5日，蘇寧易購百城千店落地場景快閃店1300多場、沉浸式觀影活動(dòng)超800場，帶動(dòng)門店客流提升67%，門店訂單量增長86%。線下門店以“家場景”為核心，鏈接全國千余家合作伙伴，打造“家電+10大生活場景”生態(tài)，組建區(qū)域“泛家聯(lián)盟”，滿足消費(fèi)者對家電家裝商品可感、可知的需求。線上持續(xù)提升直播、社群、到家服務(wù)體驗(yàn)，加速雙線融合，國慶期間，蘇寧易購到家服務(wù)訂單增長89%。
“虛實(shí)結(jié)合”的消費(fèi)需求也向產(chǎn)品端延伸。數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，蘇寧易購平臺(tái)“元宇宙”概念產(chǎn)品爆發(fā)，VR眼鏡、立體聲音響、Sony游戲電視等產(chǎn)品搜索量同比增長200%，任天堂Nintendo Switch成為爆款單品。
本地購、周邊游流行，自駕出行產(chǎn)品增長114%
在多地倡議“就地過節(jié)”趨勢下，人們的出行半徑雖然縮小了，但在本地購、周邊游、宅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁拉動(dòng)下，消費(fèi)半徑在持續(xù)拓寬。
蘇寧易購四大片區(qū)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，北方節(jié)能家電訂單增長3倍，充電寶等儲(chǔ)能充電設(shè)備增長超5倍；南方消費(fèi)者更愛“科技范兒”，激光電視、洗護(hù)烘一體機(jī)、智能晾衣架走俏；東部消費(fèi)者更顧家，洗碗機(jī)、掃地機(jī)等懶人家電銷量大幅提升；西部消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，家電、電腦&手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品平分秋色，消費(fèi)券使用量超7成。
這個(gè)長假，周邊游、自駕游受青睞。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，GoPro、Insta360等記錄旅行“走江湖神器”銷售增長28%，降噪耳機(jī)、移動(dòng)電源等“旅途必需品”銷售增長69%。自駕成為最受歡迎出行方式，車載充電器、車載冰箱增長114%。
錯(cuò)峰“宅家”消費(fèi)同樣旺盛，十一期間，蘇寧易購家樂福預(yù)制半成品菜增長6%，“追劇必備”的休閑零食增長5.8%，三明治、即食雞胸肉、自熱米飯等方便速食產(chǎn)品銷售增長32.6%。
金秋家電家裝黃金季，呈現(xiàn)“忙裝修，不出游”的新趨勢，送裝一體成為家電家裝新標(biāo)配，蘇寧易購四大經(jīng)濟(jì)圈極速送裝一體服務(wù)訂單量占比89.8%，珠三角地區(qū)極速送裝一體訂單量最多，最快訂單11小時(shí)32分鐘完成。
“新中產(chǎn)”消費(fèi)崛起，綠色健康產(chǎn)品增長153%
長假期間，80、90后“新中產(chǎn)”人群成為拉動(dòng)消費(fèi)增長的核心力量，綠色、智能、健康的消費(fèi)方式正成為“新中產(chǎn)”的“新剛需”。
國慶假期，節(jié)電節(jié)能類產(chǎn)品增長迅速，新一級能效空調(diào)銷售同比增長257%、節(jié)能冰箱增長113%。
智能家電家居成為“造家”標(biāo)配，長假期間銷售增長101%，小米米家、海爾智家(600690,股吧)、美的美居、華為全屋智能、天貓精靈成為智慧生活Top5品牌。
綠色健康家電、家裝產(chǎn)品增長153%，其中除菌凈化類商品銷售增長134%，除菌智能清潔空調(diào)等產(chǎn)品走俏。
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