借短視頻風勢、讓世界看見新銳品牌新引力。9月27日，快手首屆新銳品牌峰會暨新銳品牌發布會在杭州召開，快手正式對外發布“新銳品牌計劃”，并公布了首批82個“新銳品牌”名單，推出“BEST”營銷方法論為其快速成長賦能。
名單中不乏元氣森林、鐘薛高等全新賽道的創新品牌，還有云南白藥(000538,股吧)、美特斯?邦威等具有一定國民知名度的老牌國貨。快手磁力引擎銷售行業總經理李睿表示，“新銳品牌計劃”的推出，旨在與品牌進行影響力共建，在內容、政策、服務等層面多線長線賦能，利用快手短視頻直播雙擎驅動，拓展新銳品牌的更大生意場。
近年來，很多品牌在傳統電商渠道遭遇ROI、GMV的雙降，與此同時短視頻直播平臺作為新消費場蓬勃發展，成為眾多新銳品牌的不二之選。
“十年社區關系累積，快手電商正由千億邁向萬億規模，沉淀了一大批愿意為信任買單的粉絲和用戶。”快手磁力引擎銷售行業總經理張夢北表示，“現階段時機正好，快手將充分利用蓄力已久的數字基建能力，不斷為合作伙伴提供全域營銷解決方案。”新風口、新機會，當下是新銳品牌入局的最佳時機。
BEST方法論+矩陣式營銷，賦能新銳品牌新增量
伴隨新線人群、Z時代等新圈層崛起，新品牌機遇正在被締造。快手打造的“BEST”新銳品牌營銷方法論，從陣地搭建、科學運營、品牌自播到效果轉化，全方位助力各行各業品牌的爆款打造。
同時，快手提出了“擴圈營銷”的概念，通過用戶擴圈、文化擴圈、生意擴圈，利用超級內容IP、場景營銷等實現品牌影響力和效果轉化的雙增益，加速賦能新銳品牌成長。
通過分析200多個新銳品牌的營銷策略，秒針營銷科學院在活動現場首次提出“BrandGrow”品牌增長模型。其強調，新銳品牌營銷方法論是“從效出發、由品增長”。起步期品牌主打‘滿天星’式種草，公域引流、私域轉化；發展期主打多形式‘視頻流’帶貨+觸點聯動打通；壯大期，目標聚焦持續增長，營銷主打品牌文化壁壘+提升公域滲透率。
數據顯示，2021年8月對比2月，新銳品牌話題增速超過70%，內容互動增速近200%，消費增速高達600%；新銳品牌用戶偏年輕，90后用戶占比超過65%。
新銳品牌第二戰場在私域，信任經濟激發新可能
在傳統平臺流量紅利逐漸減弱，獲客成本上升的同時，直播、短視頻等新興平臺強勢分流了消費者，成為了電商新戰場。眾多品牌啟動多平臺開店，國際大牌領先、本土品牌異軍突起，競爭格局愈發激烈。
不論是服飾、美妝還是食品行業，新銳品牌的第二戰場在私域，私域屬性和信任關系能夠沉淀高粘性粉絲，帶來長期價值與復利效應，實現購買力增長無封頂。信任產生依賴，快手用戶主動搜索的習慣已經養成。信任匹配精細化運營及投流策劃，共推在快手成長起來的新銳品牌走向新高度。
快手品牌號作為品牌影響力的聚合陣地，擁有更高的信任度和轉化力。通過人設打造、品牌自播、矩陣搭建，搭配非自播運營。長效運營機制下，品牌得以不斷實現公私域流量的整合利用及生意增長。
以“熟人”社區著稱的快手在生意層面擁有更穩定的流量效率和更長效的粉絲關系。對新銳品牌來說，通過快手的運營機制及商業營銷方法論，其品牌力能夠得到充分釋放，不斷抓住流量機會的潮汐點。
2021是快手品牌廣告的爆發之年，快手側透露，在快消行業迎來新品牌爆發式增長、消費重構的新風口下，后續還將招募和孵化第二批、第三批新銳品牌。快手已經具備了非常優質的土壤和成熟的營銷模式，蓄勢待發，攜手新銳品牌一起揚帆遠航。
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