9月23日，意大利百年運動時尚品牌FILA于110周年上演“行走巔峰”主題云端大秀，快手媒體號封面新聞、我們視頻同步開啟直播，累計在線人數(shù)超過1400萬人，累計點贊達24.5萬。
隨著高端時尚品牌開始探尋營銷新方式，快手憑借直播的高效性和媒體號的破圈滲透力成為求“新”的優(yōu)選，不僅為品牌提供了新品上市的新營銷路徑，更推動媒體號商業(yè)價值變現(xiàn)。
黃景瑜領銜大秀開場，媒體號直播間邂逅百年運動美學
自1911年創(chuàng)立以來，F(xiàn)ILA致力于打破陳規(guī)，將時尚融入運動，打造具有當代精神的高級運動時裝。值此創(chuàng)立110周年之際，F(xiàn)ILA舉辦行走巔峰大秀，全面展示了過去110年里激發(fā)品牌創(chuàng)作的個性特質(zhì)與美學。
在快手直播間，F(xiàn)ILA以純粹的極簡主義提供了融合經(jīng)典與未來的多元秀場體驗。大秀模特在優(yōu)雅的秀場之中與雪共舞，觀眾貫穿于冰雪自然風光的非線性敘述中，感受傳奇百年品牌的歷史積淀和創(chuàng)想變革。
此外， FILA時尚運動代言人黃景瑜親臨秀場領銜走秀，重現(xiàn)巔峰再造、傳奇前行的經(jīng)典優(yōu)雅型格。FILA奢雅大使劉嘉玲、著名演員劉奕君、歌手&演員李汶翰、藝人THE9-許佳琪和中國內(nèi)地偶像歌手甘望星也驚喜現(xiàn)身云端看秀。
在快手媒體號封面新聞和我們視頻的全程直播過程中，1400萬+快手用戶圍觀了這場歷史與潮流交織的巔峰大秀，并通過即時互動交流，與品牌的優(yōu)雅和創(chuàng)意產(chǎn)生炙熱共鳴，紛紛表達對FILA品牌的熱愛。在短視頻和直播成為品牌營銷新選擇的當下，快手平臺和快手媒體號的營銷價值得以充分彰顯。
快手發(fā)掘媒體號商業(yè)價值轉(zhuǎn)化，賦能品牌營銷
作為國民短視頻平臺，快手用戶年齡分布和地域分布廣泛，豐富真實的內(nèi)容生態(tài)形成了獨特的“老鐵文化”，為品牌營銷提供了新機遇。
在快手，品牌不僅能夠?qū)崿F(xiàn)強效宣傳效果，還能借助快手的私域流量優(yōu)勢，實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。快手短視頻和直播的形式，則進一步幫助品牌精準快速抵達目標人群，進一步縮短了營銷轉(zhuǎn)化路徑。在品牌向年輕化轉(zhuǎn)型的必然趨勢下，覆蓋多元且年輕消費群體的快手，為品牌提供了破圈的新機會。
值得注意的是，快手獨特的生態(tài)體系為媒體轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮了助推作用。基于極具優(yōu)勢的營銷能力，快手也為媒體號和品牌搭建起了商業(yè)合作的橋梁，助力品牌營銷破圈。在FILA之前，Louis Vuitton就曾攜手潮流媒體賬號NYLON_CHINA，在快手平臺進行2022春夏男裝時裝秀直播。隨后，越來越多品牌來到快手與媒體號合作探索新的營銷模式，讓傳統(tǒng)媒體在短視頻和直播平臺釋放新勢能。
FILA行走巔峰大秀直播的背后是，快手獨有的營銷體系、差異化內(nèi)容的營銷匹配以及商業(yè)模式不斷創(chuàng)新。未來，快手將聯(lián)合更多的品牌和媒體持續(xù)探索更多的營銷路徑，構(gòu)筑短視頻+直播時代的營銷新引力。
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