前言
復星蜂巢，聚焦城市產業升級需求，依托復星全球產業布局，定制化引入優質產業IP，構建產業生態。在復星FC2M戰略下，蜂巢不僅需要構建強大的M端制造能力，還需要保持對C端客戶需求的深度洞察。
復星蜂巢始終以C端置頂思維觀察不斷演變客戶群體和隨之而來的需求變化。基于當下Z世代人群的不斷崛起，傳統消費場景與內容發生著巨大的變化，我們推出“銳蜂巢 Z世代”系列，從蜂巢各板塊視角出發，去探索匹配年輕一代的新消費、新場景與新產業模式，從而迎接和擁抱新時代商業浪潮。
2021年，是十四五開局之年。肩負“開路先鋒、示范引領、突破攻堅”重任的上海市率先提出“提升城市軟實力”的口號。其中，塑造消費地標，是構建城市軟實力的重要組成部分，也是作為推進上海國際消費中心城市建設的重要舉措。
上海將以規劃引導、市場驅動、標準對接、制度創新為著力點，加快建設聞名遐邇的消費商圈，創新豐富多彩的消費模式，打造近悅遠來的消費環境。BFC外灘金融中心（以下簡稱BFC）作為一座位于外灘金融集聚帶核心位置的全生態沉浸式商業地標，也積極探索吸引年輕一代進行沉浸式消費體驗布局，圍繞復星C端置頂戰略，精心營造線下消費場景，通過一系列造節活動、聚焦Z世代消費群體，打造“潮”業態、發掘中國原創設計新勢力，打造沉浸式消費體驗。
“Z世代”，一個當下最常被提及的群體，正在受到各大品牌的追捧。據《福布斯》雜志統計，Z世代擁有440億美元的消費力，如何抓住這批炙手可熱的下新一代消費主力，提振城市商業活力是各大商業體關注的重點。
BFC外灘音樂季主舞臺
持續性“造節”，讓年輕人釋放個性
“走！去外灘沖浪！”，今年夏天，BFC為魔都潮人們帶來城市戶外新生活，伴隨著北廣場的沖浪機體驗，消費者還可以一站式打卡沙灘露營、燃脂運動、夏日市集等系列活動，盡情享受輕松愉悅的社交氛圍。7月10日“外灘造浪季”活動開幕當天，客流同比增長超過120%，熱愛戶外運動的頭部博主們在小紅書平臺共創#夏日一起水里浪#話題，每周超200篇浪人筆記，讓BFC集結全城潮流青年暢玩酷夏。
▲BFC摯友邱明
▼BFC摯友多米
今年3月起，BFC 就開展“造節”活動，在春日里拉開大幕的“外灘BFC藝術季”，帶來包含復星藝術中心《安藤忠雄：挑戰》個展、超10件大型公共藝術裝置、17 家畫廊，20 多家藝術周邊衍生品展位等豐富藝術內容，來到BFC的時髦人都變身為藝術家，在這個平臺通過共創藝術作品等方式展現自我。
隨后6月“音樂季”期間，BFC不僅與摩登天空、網易放刺等廠牌藝人聯合呈現多元的音樂演出陣容，更與小宇宙 App聯動，特別策劃“聽著播客逛外灘”系列活動，在商場內創建快閃播客間，打造“沉浸式”音樂場景，為Z世代年輕人提供與眾不同的玩樂體驗。
創新帶來活力，潮人帶動消費，在上海“五五購物節”、“六六夜生活節”的雙重加持下，515復星家庭日當天，BFC營業額為去年同期的近三倍，客流為去年同期的近五倍；6 月 6日外灘楓徑開街一周年當天，營業額同比增長50%，客流同比翻番，BFC正通過成功的運營實踐，帶動Z世代垂直客流與品牌影響力的提升。
BFC外灘楓徑夏日市集
多元豐富業態，滿足Z世代興趣消費需求
作為一個年輕商業體，BFC一直熱情滿滿地探索年輕人的喜好，不斷引進新鮮品牌，打造“潮”業態，為滬上消費者帶來多元化的時尚零售氛圍。
8月，BFC在商場二樓打造Bund Fashion Company品牌集合區，匯集職場女性優選品牌“衣架”、展現輕松趣味穿著理念的“URLAZH有蘭”、體現東方傳統美學設計的D.MARTINA QUEEN、演繹意式風尚浪漫的DETTAGLI，以及融合藝術家前沿設計的FLYING BLIND 反芻場五家潮流女裝品牌；文化創意方面，TAKI LUCKY、Play Station等95后喜愛的一番賞和游戲體驗店也紛紛入駐北區地下，加深年輕文化標簽。
近期，熱愛美妝的達人也可在BFC找到專屬樂趣，全新開業的自營aaddd美妝生活方式集合店以其高顏值的門店設計、多元化品類、精準化營銷，直戳當下年輕人的喜好，消費者到店即可享受一站式逛街化妝拍照體驗，開業一周內，aaddd在小紅書平臺相關單條筆記就獲得3000+點贊、600+評論互動；5月，外灘楓徑2.0版本回歸之際，BFC還特別呈現年輕人喜愛的王者榮耀大型IP街區，并結合當月“日本文化周”主題，全新升級和風街區。和服造型少女、二次元萌妹、動漫cosplay達人….滬上最具創意的年輕人都聚集在此，在BFC提供的線下場景中“泛化”出圈。
外灘楓徑55開黑節
時尚季持續發力
用國潮原創設計俘獲Z世代的心
為了集結國內原創設計新勢力，打造多元國潮地標，9月19日，BFC星國潮嘉年華?時尚聚力季將拉開帷幕，貫徹復星FC2M生態戰略，借助集團920家庭季C端流量賦能，吸引更多中國獨立設計師和國潮品牌入駐，沉淀垂直時尚潮流客群，把控Z世代消費和體驗需求。
屆時，BFC將攜手國內新銳設計師、明星以及KOL共同打造外灘時尚秀場，演藝國潮時尚；為了進一步了解Z世代想法，探索關于社交媒體、零售以及生活方式等更多可能，國際時尚產業權威媒體WWD國際時尚特訊，以其孵化的首個Z世代潮流IP HardCandy硬糖青春在BFC的線下空間場景內對消費者、打卡的KOL和入駐的品牌設計師進行調研，并于時尚季開幕論壇上發布《Z世代洞察白皮書》；除此之外，BFC也將持續一個月在商場時尚空間內打造“BFC試衣間”概念，開展新銳時尚主題街拍，每位年輕潮人都可前來在外灘地標打卡，秀出時尚大片，霸屏社交媒體。
關于BFC
作為復星“蜂巢城市”核心代表作之一，BFC外灘金融中心是一座位于外灘金融集聚帶核心位置的全生態沉浸式商業地標。由英國傳奇建筑事務所Heatherwick Studio和Foster + Partners聯合打造，以時尚·藝術·設計為三大核心元素，業態豐富，涵蓋辦公、購物、餐飲、演出、藝術、酒店、健康管理等，并在不斷延展中。作為復星C端置頂戰略的重要入口，BFC持續推動創新垂直C2M(Client to Maker)模式在線下場景的可持續應用。項目總建筑面積約為420,000平方米，坐擁418米臨江視角與180米建筑天際高度，匯聚眾多國際品牌、全球首店、米其林星級餐廳。同時傾力打造了“BFC外灘楓徑”、親子定向賽、BFC外灘藝術節等知名IP。與毗鄰的海派城廂文化代表豫園形成歷史與未來的碰撞，融匯成全新多元文化概念的“大豫園板塊”。讓世界超越想象，讓世界重回外灘。
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