證券時報記者 江聃
雖然目前全國仍有零星病例，三天的中秋小長假仍為即將到來的“十一”假期休閑娛樂市場開了個好頭。據文化和旅游部網站21日消息，綜合各地文化和旅游部門、通訊運營商、線上旅行服務商數據，經文化和旅游部數據中心測算，2021年中秋節假期3天，全國累計國內旅游出游8815.93萬人次，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的87.2%；實現國內旅游收入371.49億元，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的78.6%。市場分析認為，8月社會消費品零售數據低于市場預期，使得各地政府促消費政策進一步發力，預計未來政策的拉動作用會逐步顯現，消費需求或將迎來反彈。
多家在線旅游服務平臺數據顯示，中秋假期周邊短途出行產品預訂量明顯增長，穩居假期出行“C”位。攜程報告數據顯示，今年中秋節周邊游預訂人數占出游總人數比例的56%，高于2019年中秋小長假水平，也高于今年的端午、清明小長假水平。同程旅行報告也顯示，中秋假期周邊短途出行產品預訂量較2019年增長46%。
雖然由于外部因素，影院中秋檔仍未恢復到2019年以前的水平，但也綻放出活力。貓眼專業版顯示，截至9月21日19時，2021中秋檔總票房（含預售）達4.7億元。這一成績與2016年、2018年當期票房體量接近，不過較2019年的8億元水平票房成績仍有一定差距。中金公司預測，2021年國慶檔含服務費票房在中性預期情況下有望達到45.10億元。
8月，受汛情、疫情雙影響，國內部分地區的住宿餐飲、文化旅游等聚集性、流動性、接觸性消費受到沖擊，導致當月社會消費品零售總額同比增速大幅回落。商務部發布了14項促消費措施，涵蓋促進新車消費、擴大二手車消費、促進家電家具家裝消費、提振餐飲消費等多個方面。國泰君安食品飲料行業首席分析師訾猛表示，這些促消費措施非常及時，“金九銀十”作為傳統的消費旺季，對近兩個月來偏弱的住宿餐飲、文化旅游等服務業意義重大，在這些領域給予更多的鼓勵和優惠措施有利于提振消費信心，幫扶中小企業更好發展。后續來看，8月消費增速大概率為階段性低點，預計未來政策的拉動作用會逐步顯現，消費需求或將迎來反彈。
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