經(jīng)過三個(gè)月的太空“出差”，9月17日，聶海勝、劉伯明、湯洪波3名航天員成功返回地球。與此同時(shí)，神舟十三號(hào)載人飛船也已整裝待發(fā)，預(yù)計(jì)將在10月搭載3名航天員進(jìn)入太空，開始約半年時(shí)間的飛行。此外，據(jù)報(bào)道，天舟三號(hào)也已安全運(yùn)抵文昌航天發(fā)射場(chǎng)，發(fā)射在即。近些年，中國(guó)航天事業(yè)蓬勃發(fā)展，而今年9月-10月，航天大事件頗多，無疑會(huì)再次引發(fā)一波關(guān)注熱潮。
在此背景下，作為OTT運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的代表品牌之一，虹魔方緊跟熱點(diǎn)，日前推出了“星際虹宇夢(mèng)”運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，通過有特色的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)玩法，讓虹領(lǐng)金用戶在大屏端多維感受與航天有關(guān)的方方面面。
大屏+航天，應(yīng)該怎么玩？
據(jù)了解，“星際虹宇夢(mèng)”活于在9月17日-10月8日展開，并通過電視端宣傳展示、移動(dòng)端促進(jìn)曝光的大小屏結(jié)合的方式進(jìn)行。這一創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)活動(dòng)分為多個(gè)專題，不同專題下有不同的內(nèi)容和玩法，給用戶帶來差異化的大小屏視聽體驗(yàn)。
以“星際虹宇夢(mèng)，我家電視最科幻”專題為例，用戶可以在此領(lǐng)略星際浪漫。在虹領(lǐng)金系統(tǒng)的小金推薦板塊，虹魔方打造了“虹宇科幻季”，在科幻味十足的專題中，匯聚了《流浪地球》《E.T.外星人》《星際穿越》等各類科幻電影，不僅強(qiáng)化了活動(dòng)主題，也能對(duì)用戶觀看形成有效引導(dǎo)。
再比如“星際虹宇夢(mèng)，我家電視最科普”專題，以青少年的教育科普為出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)，虹魔方與科幻品牌賽凡科幻空間合作，在電視端上線競(jìng)猜活動(dòng)，通過專業(yè)的競(jìng)猜題目，讓電視大屏成為連接青少年用戶與航天知識(shí)的橋梁。值得一提的是，答對(duì)全部題目的用戶，還有機(jī)會(huì)獲得虹領(lǐng)金定制的祝融號(hào)禮盒。
此外，還有“星際虹宇夢(mèng)，我家電視最好玩”、“星際虹宇夢(mèng)，你家電視最能干”、“星際虹宇夢(mèng)，虹領(lǐng)金帶你飛出太空”等一系列專題活動(dòng)，這些活動(dòng)中不僅融入了虹魔方開發(fā)的智能電視大富翁互動(dòng)轉(zhuǎn)盤環(huán)節(jié)，還有移動(dòng)端寓教于樂的H5游戲，以及豐富的獎(jiǎng)品，從而給用戶帶來更多樂趣與福利。
從多種創(chuàng)新性玩法，到對(duì)用戶形成吸引，不難看出，此次“星際虹宇夢(mèng)”活動(dòng)有不少可圈可點(diǎn)的地方，也顯示出虹魔方在大屏運(yùn)營(yíng)、用戶理解、熱點(diǎn)借勢(shì)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。近幾年，產(chǎn)業(yè)不斷尋找大屏流量釋放與轉(zhuǎn)化的有效方式，虹魔方打造的“星際虹宇夢(mèng)”活動(dòng)，或許能為大屏運(yùn)營(yíng)提供新的思路。
運(yùn)營(yíng)破圈，大屏價(jià)值益顯
虹魔方深諳智能大屏運(yùn)營(yíng)之道。在此次“星際虹宇夢(mèng)”運(yùn)營(yíng)活動(dòng)之前，虹魔方就已經(jīng)進(jìn)行了諸多探索，所打造的一系列成功案例也不斷引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
近兩年，虹魔方先后聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理、言幾又等合作伙伴，將更多原本屬于電視圈外的內(nèi)容與服務(wù)資源引導(dǎo)至大屏端，在為用戶提供更多玩法、改變其對(duì)電視固有認(rèn)知的同時(shí)，也創(chuàng)造出了新的大屏消費(fèi)場(chǎng)景和營(yíng)銷模式，讓大屏在不斷的破圈中找到新的價(jià)值。
即使將目光聚焦到內(nèi)容方面，虹魔方的運(yùn)營(yíng)能力也有不同維度的體現(xiàn)。比如一些熱門綜藝IP，虹魔方在與其進(jìn)行深度合作的過程中，通過綜藝頻道、轉(zhuǎn)盤屏保、消息推送、話題引導(dǎo)、游戲場(chǎng)景等定制化推廣資源進(jìn)行曝光與促活，讓內(nèi)容價(jià)值得到最大程度的發(fā)揮。
而此次開展的“星際虹宇夢(mèng)”系列活動(dòng)，無疑又是一次極具創(chuàng)意的嘗試。此前，各方的大屏運(yùn)營(yíng)活動(dòng)更多著眼于春節(jié)、國(guó)慶等節(jié)假日，或奧運(yùn)、世界杯等重大賽事方面，虹魔方顯然沒有局限于此。
借勢(shì)“航天月”，使航天這一熱門話題與電視大屏相結(jié)合，虹魔方不僅讓電視大屏有了更多內(nèi)容承載，大屏服務(wù)更具特色和辨識(shí)度，用戶流量也能得到有效的轉(zhuǎn)化和提升。更進(jìn)一步，電視大屏的價(jià)值邊界也在這種運(yùn)營(yíng)模式、破圈思維中得到延展。
虹魔方一直致力于成為用戶與合作伙伴之間的堅(jiān)實(shí)橋梁，也在基于大屏持續(xù)打造“電視端的綜合商場(chǎng)”，而聯(lián)合不同的合作伙伴，引入不同的內(nèi)容與服務(wù)，同時(shí)發(fā)揮自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)能力，為用戶提供多元的體驗(yàn)，正是這一理念最好的證明。
隨著電視大屏進(jìn)一步轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、智慧化發(fā)展的全新階段，行業(yè)只有通過更多拓界與破圈手段，以及更多可落地、可復(fù)制的運(yùn)營(yíng)案例，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的不斷升維。而以虹魔方為代表的大屏玩家，通過對(duì)大屏運(yùn)營(yíng)的持續(xù)探索，則在不斷給產(chǎn)業(yè)帶來新的解局思路。
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