后疫情時代，盡管消費者“宅經濟”優勢需求降低，中國廚房小家電整體呈現降溫之勢，但年輕群體消費升級，人們的健康消費意識仍在快速走強。面臨全新機遇和挑戰，九陽股份(002242,股吧)積極把握新品類融合機會，拓寬新渠道、新媒介打造全品類爆品，實現自身的穩健發展。
營收凈利雙增長，全品類爆款助力內銷毛利率正增長
根據九陽股份8月31日發布的2021年半年報，上半年公司實現營業收入47.44億元，同比增長4.06%；歸母凈利潤4.51億元，同比增長8.06%。
公司表示，去年疫情因素導致“宅經濟”爆發，階段性透支下游需求并帶來較高基數，疊加線上激烈競爭導致上半年公司業績短期承壓，但總體符合預期。
今年國際大宗商品價格出現快速上漲，對大量企業造成經營壓力，小家電行業上半年整體表現不佳。而九陽股份通過技術創新和優化產品結構，實現了內銷毛利率的正增長，提升至34.14%，盈利能力不斷提升。
應用華為鴻蒙系統的不用手洗破壁機、豆漿機，采用航天抑菌、凈熱技術的RO反滲透凈熱一體機，晶鉆耐磨不粘鍋……今年，九陽系列原創產品一上市就獲得消費者的認可，成為行業爆款。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，免手洗破壁機線上市場份額不斷攀升，今年上半年累計達到10.2%。
九陽不用手洗破壁機Y1
產品圈層化，基于消費者痛點打造原創創新爆品
近年來，九陽基于對用戶痛點的洞察，打造圈層化產品，滿足不同消費者需求。以不用手洗系列為代表的升級換代產品，為追求品質生活的人們帶來極致、便捷、愉悅的生活方式；以IP聯名款為代表的系列萌潮產品，滿足年輕人的全新生活體驗。
“隨著消費水平提高以及新主力消費群體需求的轉變，原創價值含量高的智能型小家電反而大受歡迎。”業內專家表示，成績的背后，是九陽的原創創新實力。
堅持原創創新，公司報告期內研發投入1.54億元，同比增長4.31%。研發端持續加大投入帶來產品競爭力的不斷提升。數據顯示，2021年上半年，破壁機等細分行業需求有所回落，公司產品依舊保持較強競爭力，破壁機平均市占率超過45%；電飯煲銷售額同比增長超20%，遠高于行業平均水平，炊具等多款產品位列京東/天貓熱銷榜前列。九陽股份系列產品更加貼合市場趨勢，實現年輕化、智能化和全面化的升級。
九陽蒸汽飯煲S360
解放雙手、快樂下廚，必然是爆品打造長期發展趨勢
在小家電“數量紅利”逐步消減的當下，九陽股份不僅抓住了“品質紅利”“個性化紅利”這個優勢，更是早早預見“解放雙手、快樂下廚”這一行業發展大勢，并以此推動人們生活方式發生變革。
面向90后和Z世代人群，九陽股份積極與高流量萌潮品牌IP跨界聯合，推出以LINE FRIENDS、可口可樂等為代表的潮流新品，推出了一系列高顏值、萌寵、可愛的萌潮小家電。九陽萌力代言人陽仔，聯合元氣可愛的布朗熊、可妮兔、莎莉雞LINE FRIENDS小伙伴、哆啦A夢、HELLO KITTY一起，化身三明治機、果汁杯、豆漿機、烤箱、面條機、電火鍋等一眾聯名IP萌潮小家電，受到年輕人瘋狂追捧，讓“在家做飯”變得有趣、好玩。
九陽萌潮廚房
借直播電商和短視頻之風，九陽股份積極創新營銷方式，通過最短鏈、最時尚潮流的方式和年輕人對話、溝通。形成了達人直播+店鋪自播的全域直播模式，成為小家電直播頭部品牌；聯合各大短視頻平臺，聯動全網KOL及KOC短視頻種草，全力提升九陽品牌影響力，催化新消費群體對公司的認知及忠誠度。
中信建投近期在研報中指出“小家電仍然是家電領域成長最快的子版塊，拋除疫情脈沖影響，創新小家電公司業績較19年亦有較高雙位數增長。小家電行業仍是能夠孕育大公司的肥沃土壤。”截至9月6日，已有包括中信、光大、廣發、安信等在內的24家券商給予九陽股份“買入”評級，占比高達72.73%。
我們也期待行業給消費者帶來更多解放雙手、快樂下廚的生活驚喜，帶來營養最大化、動手最小化、體驗享受化的悅享健康全新生活方式！
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