今年最受期待的文旅項目是什么？頻上熱搜的北京環(huán)球度假區(qū)必然要占一席之地。這一項目從籌建至今已有20年，單市政配套工程就投入了530億元，內(nèi)測票甚至被炒到5000元，可謂重金打造、萬眾矚目。
在經(jīng)歷了3個月的內(nèi)部壓力測試后，北京環(huán)球度假區(qū)宣布將于9月1日進(jìn)入試運營階段，網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的搶先體驗攻略，伴隨著北京通州警方一則4人因倒賣內(nèi)測資格被行政拘留的通報，已經(jīng)高高地吊起了外界的胃口。
攻略有了，價格還沒公布——環(huán)球影城主題公園的門票價格及度假區(qū)配套酒店的價格仍是未知數(shù)。而據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞(博客,微博)》記者近日在環(huán)球度假區(qū)內(nèi)的體驗情況，加上晚上住宿，保守估計，一家3口在環(huán)球度假區(qū)的消費約為3500元。
值得一提的是，近年的主題樂園在國內(nèi)頗為火爆，除了國際巨頭外，中國本土的主題樂園品牌也在崛起，而北京環(huán)球度假區(qū)投入使用后，這一競爭格局再次被攪動。
環(huán)球度假區(qū)位于城市大道的標(biāo)識
圖片來源：每經(jīng)記者 李少婷 攝
內(nèi)測資格一票難求，正式開園尚需時日
“你的票從哪兒來的？”8月26日上午9點，一位男士在環(huán)球影城的入口向準(zhǔn)備入場的內(nèi)測游客打聽道，這一問句在社交平臺上也很常見，在攻略分享的帖子下面，總有“怎么獲得內(nèi)測資格”的留言。
“黃牛”早就緊緊盯上了內(nèi)測票的生意，近日，有四人以1000元至5000元不等的價格，倒賣環(huán)球影城內(nèi)測體驗資格，擾亂市場秩序，已被通州公安分局依法行政拘留。
根據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)方面的介紹，8月26日至31日期間，每名度假區(qū)內(nèi)的員工可以邀請5人參與內(nèi)測，即便是9月1日開放試運營，也是以定向邀請的方式，最終的開園還將稍等一些時日。
北京環(huán)球度假區(qū)由三部分組成：包含7個主題景區(qū)的環(huán)球影城主題公園、餐飲娛樂中心城市大道、兩家配套酒店。其中，城市大道不需購票就可參觀購物，配套酒店中，諾金度假酒店是新中式奢華酒店，環(huán)球影城大酒店則是首家以環(huán)球影城命名的酒店。
北京環(huán)球影城主題公園創(chuàng)造了多項紀(jì)錄，這是世界上第五個、亞洲地區(qū)第三個、中國第一個環(huán)球影城，也是截至目前最大的環(huán)球影城主題樂園。北京國際度假區(qū)有限公司主題公園和度假區(qū)分公司總裁兼總經(jīng)理苗樂文在“媒體和意見領(lǐng)袖體驗日”的演講中特別強(qiáng)調(diào)了北京環(huán)球度假區(qū)的位置——地鐵、公交、六環(huán)高速路，使得打造北京文旅新IP的目標(biāo)獲得加持。
苗樂文正在演講 圖片來源：每經(jīng)記者 李少婷 攝
8月26日下午，在好萊塢主題公園劇院內(nèi)，來源于電影《馴龍高手》的舞臺劇“不可馴服”正在上演，一位來自北京市朝陽區(qū)的13歲男孩邊看邊給他的媽媽“科普”故事背景，干冰制造的氛圍感、在觀眾座椅上空飛行的劇中角色，以及熱情的演員，讓游客沉浸在劇情中。
“最喜歡變形金剛基地，火種源爭奪戰(zhàn)戴上3D眼鏡的效果很好，‘雄霸天’（過山車）孩子不敢坐，而且排隊2個小時太久了就沒去。”上述內(nèi)測游客表示，因為孩子玩累了不想走，本打算游玩結(jié)束后直接回家的計劃改為在附近酒店休息一晚，而這位內(nèi)測游客的孩子還沒走出環(huán)球影城，已經(jīng)計劃“十一”時再來一次。
“不可馴服”演出現(xiàn)場
圖片來源：每經(jīng)記者 李少婷 攝
酒店內(nèi)測價格每晚約千元，餐飲物價曾被質(zhì)疑過高
環(huán)球度假區(qū)位于北京市區(qū)東部偏南，處于東南六環(huán)附近，所處位置仍相對偏僻，在游玩項目豐富的情況下，即便是北京本地人，“起早貪黑”仍在所難免。一位從海淀區(qū)過來的游客就表示，單是趕到度假區(qū)就耗時近兩個小時。
那么住一晚的價格是多少呢？度假區(qū)配套的諾金度假酒店及環(huán)球影城主題酒店都是豪華級別，目前憑借內(nèi)測資格可以預(yù)定，其中，環(huán)球影城主題酒店的雙床及大床房價格一樣，均是950元/晚再加上稅費，共計約1070元/晚，諾金度假酒店的價位與之相近。其他選擇上，北京通州環(huán)球影城亞朵酒店的普通房間網(wǎng)絡(luò)價格多在600元/晚。
環(huán)球度假區(qū)內(nèi)部的餐飲價格也是焦點。此前，參與內(nèi)測的游客在社交媒體曬出購物小票，質(zhì)疑園內(nèi)食品物價過高，小票顯示，一頓飯的消費近2000元，打完內(nèi)測半折優(yōu)惠后仍需1000多元。
不過，多位參與內(nèi)測的游客向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》反饋，環(huán)球影城內(nèi)部包括多種價位的餐飲服務(wù)。
北京環(huán)球影城主題公園內(nèi)，霍格沃茨夜景
圖片來源：每經(jīng)記者 李少婷 攝
以哈利?波特的魔法世界中的三把掃帚餐廳為例，主菜中“什錦蔬菜配煙熏烤雞”的價格最低，為68元/份，適合普通食量的成年女性游客，“烤雞拼盤”的價格為98元/份，適合普通食量的成年男性游客，“美食盛宴”包含多種肉類及小菜，定價428元，適合多人分享，而兒童菜單的價格在38元至58元范圍內(nèi)。再以功夫熊貓景區(qū)中的平先生面館為例，一份分量較大的云吞面價格為68元。
環(huán)球影城主題樂園的門票尚未定價，參照上海迪士尼的價格，外界猜測在五百元至八百元。一位帶著孩子的游客向記者表示，五六百的價格在心理預(yù)期范圍內(nèi)，七百元是其預(yù)期上限，另有多名游客表示，七百元是其價格敏感的分界點。
“七百（元）也行，畢竟去上海迪士尼或者日本的環(huán)球影城也是有成本的，這就在北京家門口，省去了很多其他的費用。”一位內(nèi)測游客向記者對比環(huán)球影城及歡樂谷的規(guī)模及游樂項目，北京的歡樂谷門票定價在兩百元至三百元。
作為IP的集結(jié)地，環(huán)球影城的每個景區(qū)都有不少文創(chuàng)周邊紀(jì)念品。例如小黃人汽車式樣的爆米花，價格近300元，哈利?波特中知名的巧克力蛙，紙盒裝是79元，四大學(xué)院的院服，價格多在七八百元，一根魔杖的價格在兩三百元范圍內(nèi)。根據(jù)記者在內(nèi)測期間對同行游客的觀察及采訪，紀(jì)念品購物在三四百元范圍內(nèi)屬于普通購物水平。
照此計算，如果環(huán)球影城的門票價格為700元，如果在周邊酒店住一晚，在度假區(qū)內(nèi)吃一頓普通快餐，保守估計一家三口的出行價格約3500元。
北京環(huán)球影城主題公園內(nèi)，哈利?波特中的還原場景
圖片來源：每經(jīng)記者 李少婷 攝
配套投資已超500億元，主題樂園加速搶灘
環(huán)球影城與迪士尼，是中國游客最為熟知的兩大主題樂園巨頭，環(huán)球影城開在北京，迪士尼則早已于2016年在上海開業(yè)。
眾所周知，這類主題樂園的消費水平較高，原因之一便是巨額的投入。盡管未能查到北京環(huán)球度假區(qū)的整體投資數(shù)額，但根據(jù)新華社的報道，圍繞北京環(huán)球度假區(qū)的百余項市政配套工程總投資約530億元。
除了環(huán)球影城與迪士尼，眾多巨頭也正在摩拳擦掌準(zhǔn)備進(jìn)軍中國市場。在艾媒咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人張毅看來，國際大牌主題樂園在中國落地，本質(zhì)上是對中國市場的信心。在過去數(shù)十年的時間里，但凡是落地這些區(qū)域的主題樂園，都是未來經(jīng)濟(jì)增長特別迅速的區(qū)域，但因為投資時間比較長，投資金額也巨大，所以回收時間也比較長。
而除了國際巨頭，國內(nèi)自主的主題公園品牌也在相繼布局，中國主題公園的賽道上擠滿了選手。
早在5年前，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林就曾叫板迪士尼：2020年前，將建15家主題樂園，覆蓋從主題樂園、度假區(qū)、購物中心、文化展示設(shè)施等商業(yè)形態(tài)。但萬達(dá)的樂園最終沒有做起來，而華僑城、華強(qiáng)方特、融創(chuàng)、長隆和歡樂谷形成五大競爭格局。
2020年，主題娛樂協(xié)會TEA和AECOM聯(lián)合發(fā)布《2019全球主題公園及博物館報告》（以下簡稱報告），來自中國的華僑城超越環(huán)球影城晉升至第三名，華強(qiáng)方特、華僑城和長隆游客量增速分別為19.4%、9.4%和8.9%，其游客量總和超過1.4億人次，占TOP 10總游客量的27%。
主題樂園加速搶灘中國市場，看中的是中國市場的消費潛力。當(dāng)環(huán)球影城正式在中國亮相后，競爭格局很有可能又將發(fā)生改變。環(huán)球主題公園及度假區(qū)集團(tuán)董事長威廉姆斯曾表示：“每年有超過2000萬游客來到北京，對于我們來說是巨大的機(jī)會。”
北京環(huán)球影城主題公園內(nèi)，小黃人樂園景區(qū)
圖片來源：每經(jīng)記者 李少婷 攝
前述報告顯示，亞洲頭部主題公園游客量甚至呈現(xiàn)略微下跌趨勢，但中國主題公園市場增長明顯。收入增加、人口紅利、旅行需求增長、土地儲備量大等原因都為主題公園提供了良好的條件。
以新三板文旅龍頭華強(qiáng)方特（834793，OC）為例，其今年上半年歸母凈利潤0.9億元，同比上漲306.53%。華強(qiáng)方特在半年報中介紹，今年上半年方特主題公園游客接待已恢復(fù)至2019年同期的近九成，行業(yè)同期約為77%。
“我對中國經(jīng)濟(jì)長期向好，并具有強(qiáng)勁的消費能力充滿信心，我覺得這個很重要”，張毅表示，他認(rèn)為主題樂園的賺錢方式多樣，最主要的是門票。其次配套的酒店和餐飲收入也都不菲，但衍生品收入對于中國市場還不夠成熟，“大部分游客不一定買，包括卡通、玩偶、禮物等消費習(xí)慣還在培育中”。
券商研報分析認(rèn)為，中國的主題公園將迎來“高、專、精”時代。未來華中和西南地區(qū)或?qū)⑨绕穑?025年以前擬建成的主題公園項目中，有明顯主題的項目占比高達(dá)87%，遠(yuǎn)高于目前比例。單體主題公園輻射范圍以本地居民和周邊游客為主，而具有集團(tuán)品牌的主題公園具備更強(qiáng)的品牌吸引力、內(nèi)容更新能力和客源輻射半徑。此外，未來主題公園建設(shè)將更加向?qū)I(yè)化和連鎖化道路邁進(jìn)。
記者|李少婷 畢媛媛
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